海尔《守“沪”老人》广播剧:“声”动再现养老机构抗疫历程

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海尔《守“沪”老人》广播剧:“声”动再现养老机构抗疫历程

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营销单元-内容营销类(入围)

公益单元-公益类

“当你老了,头发白了,睡意昏沉……”

“我们每个人,都希望自己的晚年生活,可以活成这样,无所牵挂,尽享晚年之福,但所有这一切,在疫情面前,最脆弱的生命,就是我们的老人……”


亲历守“沪”:弘简医生的6万字手稿,见证那段不凡岁月

2022年上半年,对于大上海来说是一段不平凡的岁月。大规模爆发的疫情,不仅给人们的生活带来了各种冲击,也让疫苗接种率低、患有基础疾病的老人们,面临较大的感染风险。如何为疫情下的老人撑起防疫保护伞?也成为这场上海保卫战中最艰巨的任务。

上海白鹤养护院隶属上海盈康护理集团,是全上海市60多家护理院在疫情下的抗疫缩影。正如院长弘简医生所说:“这次抗疫,外面大医院、方舱医院、集中隔离定点医院里的那些医护人员是正规野战军,他们是正面抗击消灭病毒,我们养护院护理院的医护人员虽不去前线作战,但我们是内卫部队,好比一个国家一样,既要有正规军御敌于国门之外,也要有武装警察部队,维护好社会治安,我们就是维护养护院护理院安全的警察。” 

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白鹤养护院自3月10起进行封闭式管理,在90多天的坚守里,弘简医院带领医护技和中后台服务人员,在严峻且漫长的考验中,为300多位老人筑起了牢固的防疫之盾。在每天忙碌的工作之余,弘简医生坚持凌晨或晚上10点后,把抗疫中的点滴体会和感触记录成随笔,洋洋洒洒6万余字,也让这段艰难曲折的抗疫历程跃然纸上。当我们拿到这份沉淀淀的手稿时,不禁为弘简医生笔下那些栩栩如生的人物而触动,我们特别想用文字以外的形式,来还原这些生动感人的故事,让更多人了解盈康人守“沪”老人的责任与担当。

 

“声”动再现:他们与300多位老人守望相助

弘简医生的书稿共分为6个部分,包括「序」、「抗疫篇」、「老人篇」、「医护篇」、「服务篇」、「杂记篇」,里面记叙了形形色色数十个人物,包括医护、后勤工作人员及患者,可谓是上海保卫战期间养老机构的抗疫全景。起初,我们曾探讨是否以短视频的形式来讲故事,毕竟这属于当下最容易传播的形式,可是由于制作周期较长,这个想法只能暂时放弃。后来,有人提出“有声书”或“广播剧”的创意,大家觉得非常好,因为书稿就是以弘简医生的第一视角来讲述,用“有声书”或“广播剧”形式呈现会非常自然。经过反复的对比和权衡,最终,我们认为“广播剧”形式更生动形象,场景代入感更强,是首选方案。

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根据广播剧的特点,我们对书稿进行了改编,将原稿浓缩为四个剧集,分别为「老人篇」、「医护篇」、「服务篇」、「杂记篇」,同时,使人物对白更加口语化,突出戏剧的张力。 

作为主人公的弘简医生,我们特意塑造了一个略带上海口音的人物形象,其他人物的风格和音色也进行了精心编配,无论是弘简医生的深度思考,还是医护人员的温馨对白,或是后勤人员的坚定承诺,不同人物的“声”情演绎,也使广播剧更加感人至深。

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为了进一步增强场景感,我们在音效、音乐等方面也煞费苦心,为了采集丰富的现场声效,视频团队亲赴上海白鹤养护院,对各种医疗设备及监护仪的声效进行了采集,让护理院的医疗和抢救场面生动再现,即便只是背景音,也能够营造身临其境的真实感。

关于最后的呈现形式,我们还借鉴了网易云的在线播放页面,把广播剧制作成竖版视频,除了线上传播以外,还在盈康一生大厦的电梯厅内,进行定期连载,辐射更多人群。 


“蹲”守更新:守护老人就是守护我们的未来

《守“沪”老人》广播剧于2022年7、8月陆续在盈康一生公众号、盈康一生医疗公众号、盈康一生内宣平台上线发布,这些平凡而又不平凡的时光故事,感动了大江南北的听众,吸引了大量关注和讨论,“蹲”守更新者不计其数,他们纷纷表达了对剧情的喜爱:

辽宁网友:

可能没人相信,我第一期都已经二刷了…讲真晚上放在床边真的有种听电台的感觉,可能是因为真实故事比剧本更动人,也可能是因为,这些场景可能就是我自己的明天吧。

山东网友:

这三期广播剧听下来,医护和老人的身影在我的脑海中更加生动,医护们事事为老人着想,是老人们最坚实的守护者;老人们可爱有趣,也体谅医护的辛苦。大家齐心协办,共渡难关,这份守护感情更加珍贵了。

宁夏网友:

是因为医护们扛起了一切,才有了老人们的岁月静好。真高兴现在一切都过去了,但也有点舍不得这个系列要结束了。

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 “他们都是平凡人,他们会恐惧,也有自己的不得已,但当白色的防护服穿着在身上时,他们放下了所有的顾虑,成为一名白衣战士,站在300多位老人的身前,守护住了他们的健康。一座养护院,90多天的坚守,人性的微光,点点汇聚……”

音乐缓缓响起,四集《守“沪”老人》广播剧也落了下帷幕。一天天悉心温暖的照护,一次次耐心倾听的沟通,无数个昼夜轮转的坚持……守“沪”之战,并没有轰轰烈烈的“大事”,却是医患关系在长时间、多样化、庞大而沉重的压力下面临的全新考验,无论是那些性格迥异的老人,还是勇敢逆行的医护,他们在疫情考验下相依为伴,不是家人却胜似家人,汇聚成一股强大的守“沪”力量,使老有所依成为现实,充分彰显了盈康一生勇承抗疫之责的品牌温度,让“天下人 一生盈康”成为最温暖和最有力量的承诺。

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创作人员名单

设计:潘桂海/张馨月(等平面组小伙伴)
导演:尚智勇
视频:王鹏宇(等视频组小伙伴)

数英奖参赛项目说明 - 多映互动 青岛,创意代理商

【背景与目标】

自2022年3月上海疫情大面积爆发以来,如何为疫情下的老人撑起防疫保护伞,成为这场大上海保卫战中最艰巨的任务。上海白鹤养护院隶属上海盈康护理集团,是全上海市60多家护理院在疫情下的抗疫缩影,院长弘简医生在工作之余,将抗疫中的体会和感触记录成随笔,洋洋洒洒6万余字,让这段艰难曲折的抗疫历程跃然纸上。当我们拿到这份沉淀淀的手稿时,不禁为弘简医生笔下那些栩栩如生的人物而触动,我们特别想用文字以外的形式,来还原这些生动感人的故事,让更多人了解盈康人守“沪”老人的责任与担当。

【洞察与策略】

弘简医生的书稿共分为6个部分,包括「序」、「抗疫篇」、「老人篇」、「医护篇」、「服务篇」、「杂记篇」,里面记叙了形形色色数十个人物,包括医护、后勤工作人员及患者,可谓是上海保卫战期间养老机构的抗疫全景。起初,我们曾探讨是否以短视频的形式来讲故事,毕竟这属于当下最容易传播的形式,可是由于制作周期较长,这个想法只能暂时放弃。后来,有人提出“有声书”或“广播剧”的创意,大家觉得非常好,因为书稿就是以弘简医生的第一视角来讲述,用“有声书”或“广播剧”形式呈现会非常自然。经过反复的对比和权衡,最终,我们认为“广播剧”形式更生动形象,场景代入感更强,是首选方案。

【创意阐述】

根据广播剧的特点,我们对书稿进行了改编,将原稿浓缩为四个剧集,分别为「老人篇」、「医护篇」、「服务篇」、「杂记篇」,同时,使人物对白更加口语化,突出戏剧的张力。
作为主人公的弘简医生,我们特意塑造了一个略带上海口音的人物形象,其他人物的风格和音色也进行了精心编配,无论是弘简医生的深度思考,还是医护人员的温馨对白,还是后勤人员的坚定承诺,不同人物的“声”情演绎,也使广播剧更加感人至深。
为了进一步增强场景感,我们在音效、音乐等方面也煞费苦心,为了采集丰富的现场声效,视频团队亲赴上海白鹤养护院,对各种医疗设备及监护仪的声效进行了采集,让护理院的医疗和抢救场面生动再现,即便只是背景音,也能够营造身临其境的真实感。
关于最后的呈现形式,我们还借鉴了网易云的在线播放页面,把广播剧制作成竖版视频,除了线上传播以外,还在盈康一生大厦的电梯厅内,进行定期连载,辐射更多人群。

【结果与影响】

《守“沪”老人》广播剧于2022年7、8月陆续在盈康一生公众号、盈康一生医疗公众号、盈康一生内宣平台上线发布,这些平凡而又不平凡的时光故事,感动了大江南北的听众,蹲守更新者不计其数。无论是那些性格迥异的老人,还是勇敢逆行的医护,他们在疫情考验下的相依为伴,汇聚成一股强大的守“沪”力量,使老有所依成为现实,充分彰显了盈康一生勇承抗疫之责的品牌温度,让“天下人 一生盈康”成为最温暖和最有力量的承诺。

Haier 海尔

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