2021年，香港旅游发展局（HKTB）在“香港·大城小区”系列推广中推出“西九龙”地区游项目，覆盖了位于香港九龙半岛西侧的油麻地、佐敦和西九文化区一带。这里不仅拥有地道香港社区文化，也融合了世界级艺文元素。随着两大艺术文化旅游新地标M+博物馆和香港故宫博物馆即将落成，西九文化区将获得全新升级；而与之毗邻的香港最古老街区——油麻地和佐敦，传承了专属本地的特色生活与手工艺，并将传统演绎出全新活力。
作为香港全新的艺术文化名片，西九龙到底有什么宝藏？先以一条视频带大家“艺”游一番！
在内地游客暂未能赴港旅行的情况下，本案以社交媒体为主阵地，向受众传递西九龙多元艺文印象，展示西九龙独有魅力及新景点，呈现香港亚洲文化艺术之都的魅力，维系香港与TA之间的情感纽带，提升香港旅游的声量和活力，为未来的两岸通关进行蓄客。
西九文化区的多元文艺基因，因独特而自带传播要素；以小众艺文发力，择大众社交媒体渠道进行发酵，使传播力成倍数增长，突破圈层。以西九文化区的系列活动、艺文积淀等优质传播要素输出口碑内容，以攻略vlog、种草笔记、互动SVG等更年轻化、更受大众喜爱，更具参与代入体验的方式，让受众即使不能抵达香港，也能云游西九龙，拉近与香港的距离，提升区域好感度。基于以粤港澳大湾区为主的内地受众与香港中华文化一脉相承的情感洞察，结合相关文化话题，构建受众触点，通过旅行场景体验，形成网络内容沉淀，巩固游访西九文化区的意愿。
本案以#宝藏西九龙# 为传播Big idea，用社媒平台年轻受众感兴趣的语境进行沟通，开启西九龙多元艺文探索之旅。
创意&执行
01、深度体验视觉系列主题短视频 攻占抖音、视频号流量高地。
02、Q萌IP植入微信创意SVG 演绎西九龙5大主题漫步路线。
03、携手《城市画报》，与佘诗曼、欧阳应霁等艺文大咖一起寻找西九龙新“艺”思。
04、19名#西九龙寻宝先锋队#队员抢先出发，精彩视频、优质图文种草宝藏西九龙，覆盖微博、微信、B站、小红书、大众点评等多个社媒平台。
05、双微互动带动UGC参与话题，潮酷风西九龙定制礼品，刺激年轻受众社交分享。
06、 “西九龙漫步路线体验官”小女孩IP表情包，深入受众社交场景，实现裂变传播。
07、CNY订制红包封面，洞察两岸一脉相承的民族文化，借势春节，增进西九龙艺文体验元素的裂变曝光，赋能香港文旅。
项目总结
官方自媒体发声+媒体助推+KOL助攻三阶段逐层递进，全年推广引爆声量，累计曝光8705w+、互动量12w+、官号矩阵增粉11.9w+、获得了良好的传播效应；系列短视频、SVG、长条漫、表情包等丰富的传播内容，触达各类型旅行者的兴趣圈层，形成沉淀持续影响受众，内容创作+媒介推流的合理分配，实现了西九龙五大漫步路线和西九龙目的地POI充分曝光；Q萌可爱的“西九龙漫步路线体验官”二次元形象IP植入，活化城市文旅营销，拉近与受众的情感距离；KOL内容种草，增大曝光量，进一步扩大香港在粤港澳大湾区的目标受众吸引力，引发了众多粉丝的正向声量以及其对香港的向往。
数英奖参赛项目说明 - HKTB 香港旅游发展局，品牌/广告主
【背景与目标】
2021年，香港旅游发展局推出“西九龙”地区游项目，推动艺术文化地区游，展示区内独有魅力及新景点，巩固香港亚洲文化艺术之都的角色。本项目以社交媒体为主阵地，策划契合社媒平台生态的内容营销，向以粤港澳大湾区为主的内地受众，传递西九龙多元艺文印象，激发TA对香港的美好记忆和向往，形成口碑扩散，为未来的两岸通关进行蓄客引流。
【洞察与策略】
1、小众文化，大众传播：西九文化区的多元文艺基因，因独特而自带传播要素；以小众艺文发力，择大众社交媒体渠道进行发酵，使传播力成倍数增长，突破圈层。
2、多元呈现，互动参与：以西九文化区的系列活动、艺文积淀等优质传播要素输出口碑内容，以攻略vlog、种草笔记、互动SVG等更年轻化、更受大众喜爱，更具参与代入体验的方式，让受众即使不能抵达香港，也能云游西九龙，拉近与香港的距离，提升区域好感度。
3、文脉相连，情感表达：基于以粤港澳大湾区为主的内地受众与香港中华文化一脉相承的情感洞察，结合相关文化话题，构建受众触点，通过旅行场景体验，形成网络内容沉淀，巩固游访西九文化区的意愿。
【创意阐述】
本案以#宝藏西九龙# 为传播Big idea，用社媒平台年轻受众感兴趣的语境进行沟通，开启西九龙多元艺文探索之旅。PHASE1：引爆——官媒矩阵强势发布#西九龙宝藏藏不住了#。PHASE2：深挖——丰富PGC转译多元艺文#西九龙寻宝速通攻略#。PHASE3：扩散——KOL口碑种草#西九龙寻宝先锋队#。
【结果与影响】
充分利用社交平台流量助推工具，定向粤港澳大湾区年轻群体，精准触达目标受众，达成传播曝光效应最大化：累计曝光8705w+；互动量12w+；官号矩阵增粉11.9w+。
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