原标题：香港旅游发展局：当国风遇上港潮，让人直呼YYDS！
2022年是香港回归祖国25周年，在这个意义非凡、值得纪念的年份，香港旅游发展局（HKTB）与香港特区政府驻京、粤、沪、蓉四地办事处联合策划举办了『国风港潮』庆香港回归祖国25周年整合营销活动，响应国家“十四五”规划号召，突显香港中外文化艺术交流中心的桥梁作用，通过艺术加持和文化赋能的方式，丰富香港旅游体验，为重迎内地旅客做好准备，以共创未来、共融共进、开放多元的姿态，向内地受众展示香港的城市风貌和旅游新体验，重新唤起受众对香港旅游的兴趣与向往。
四城接力线下快闪，“国风”ד港潮”精彩碰撞，多元艺文港式狂欢
主题快闪活动在四城分别选取了极具代表性的当地艺术形式，与富有香港特色的多元艺文元素相结合，通过深受消费者喜爱的快闪活动，生动展示内地与香港文化的传承和融合，为“国风”文化增添“港潮”注脚。
北京率先以“国风港潮，舞动‘京’彩”活动，拉开全国主题快闪活动的序幕，经典港式布景的沉浸式体验，京城梨园名角将与香港青年街舞演员同台献艺，京剧炸场、街舞动感十足。
与香港一衣带水的广州，则以“国风港潮，乐韵悠‘羊’”为主题，将国风民乐与经典港乐组合演绎，以音乐为纽带，在浓郁的港式情怀中，追忆两地25年来携手共度的璀璨历程，带动现场上千广州市民，回眸港乐，共鸣共情， 场面火爆。
上海接棒掀热潮，与同处国际时尚潮流巅峰的香港一道，以“国风港潮，艺文‘沪’赏”主题，邀请沪港知名艺术家联合创作，将中国传统书法，与备受年轻人喜爱的创意潮玩元素相结合，展现传统与时尚灵感碰撞的艺术魅力，作品在上海两大购物中心延展两个月，延续宣传效应。
而在充满地域文化特色的成都，一场“国风港潮‘蜀’我有戏”快闪，集合川剧技艺、国风配乐和现代滑稽剧元素，共同献上精彩热烈的露天街头式表演，呈现川港人文互融。
线上联动，官方社媒矩阵悬念预热
于四城主题快闪活动前夕，HKTB官方社媒矩阵齐发声，悬念式预热海报，体现四城与香港艺文交融，彰显中国DNA，精彩预告引流。
抖音定制话题页，四城短视频达人用方言趣味打call
抖音话题页#国风港潮#提前上线，四城达人特色方言为香港打call，接力为线下快闪活动造势。
红人助力话题扩散，超3600万话题页播放量云端共庆
各地抖音KOL与粉丝亲临现场，拍摄并上传视频至抖音分享活动盛况，抖音#国风港潮#话题持续发酵，四城快闪依次接力，形成全国联动之势，于云端共庆香港回归祖国25周年。
120+主流媒体争相报道，掀起宣传热潮
四城超120家主流媒体第一时间近距离感受艺文快闪盛况，活动收官报道共计新闻简报累计700多篇，媒体价值超过人民币23,100,000。
活动收官回顾视频，持续发酵，长效沉淀
视频摄录“国风港潮”城市行活动，将各地快闪串联，成为落点输出物，HKTB官方矩阵发布，媒体及达人转发，获得长尾发酵沉淀效应。
数英奖参赛项目说明 - HKTB 香港旅游发展局，品牌/广告主
【背景与目标】
受新冠疫情持续影响，内地与香港两岸通关暂缓，在内地游客不能赴港旅行的情况下，借力香港回归25周年，增强对香港的理解和认同感，增进两地人民情感联结，唤起年轻消费者对香港旅行的兴趣与向往，是我们的重点课题。
【洞察与策略】
1、随着国民经济和青年群体文化自信的提升，文化基因被唤醒，国潮已成为一股流行风尚，选择年轻群体喜好赛道，以国潮艺文实现破圈；
2、港式风潮，与内地文化一脉相承，融合出新，讲好植根于香港的中国故事，增强TA对香港的文化认同感；
3、年轻群体更喜爱多元丰富的互动玩法，线下快闪+线上传播，增强TA与香港旅行的联系。
“国风港潮”主题整合营销活动，让香港与内地文化共融，民心相通，携手向未来，国粹因港潮传播更加深入人心，香港因富有中华传统文化底色而更具生命力，形成独特潮流。
【创意阐述】
四城接力快闪：8种“国风”ד港潮”精彩碰撞，多元艺文，完美交融；
抖音热门话题裂变：四城方言接力，达人现场打call；
媒体公关宣传：媒体争相报道，共襄回归盛会；
社媒矩阵引流+沉淀：悬念海报吸睛，燃点艺文火花。
【结果与影响】
120+家主流媒体报道共计700+篇，媒体价值超过人民币23,100,000，抖音“国风港潮”话题页视频播放量 36,663,000+，官方社交媒体矩阵视频播放及阅读量14,500,000+，社媒总互动量355,000+。
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