Part 1 从一对耳朵开始的故事
美团袋鼠的走红由来以久！
一只奔跑的袋鼠逐渐萌化的进化史，可以追溯到美团外卖换logo开始...
从美团骑手头盔上人人叫萌的Q弹耳朵，到火遍小红书的美团筷子架、杯套等。
“一袋更比一袋萌”的袋鼠的形象已经深植于消费者的印象中,于是乎火遍全国的外卖袋鼠，正式转正为美团代！言！人！啦～
作为此波campaign代理商的我们
希望借此更好的建立起品牌袋鼠团团的代言人形象
从而全面占领消费者对其认知度
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Part 2 自古“忙内”出“团宠”
如何用趣味好玩的方式让消费者知道袋鼠团团升级成为品牌代言人？
一支实力助人TVC；
引各bu纷纷下场更换头像，发文祝贺！用行动深化了美团「美好生活小帮手」的品牌心智！
一支受打工人认证的摸鱼vlog
从虚拟到真实的“反内卷代言人”，拉近与消费者的情感距离！
一个激发想象力的线上海报创作挑战
电影质感的官宣海报，引发海报二创，代言人热度进一步发酵！并通过内宣发起海报创作大赛，征集内部员工一起发挥奇思妙想，为团团官宣助力！
要知道，团团可不是只会用卖萌必杀技俘获芳心噢，靠实力入职的它，其实是一个和我们一样的打工人！
工作来的时候毫不马虎，躺平的时候也会自在摸鱼，这样的人设，自然团宠无疑了～
可爱的代言人一上线就收到了各个社交平台用户的欢迎，发布后热度持续走高，进一步提升品牌好感度。
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Part 3“双向奔赴“乐一夏
官宣入职之后，就要开始施展拳脚搞事情了！
我们给团团设置了一个进阶小挑战，招待一位远道而来的朋友，作为超级IP，小黄人自进入大家的视野，就凭借呆萌的外表，无厘头的表情，持续受到观众的喜爱和追捧
我们想要借助小黄人IP的影响力，以联名之势助力深耕袋鼠团团的知名度！
cp还是般配的好嗑
品牌色上：小黄人与美团的色系匹配度高，视觉上完美统一；
性格人设上：天然萌物当然要萌在一起，一个呆萌助人小帮手，一个贱萌爱笑欢乐多，碰撞出萌力plus;
TA属性上：小黄人的国民影响力，粉丝群体受众广，与美团想要触达的TA人群极为相似。
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Part 4 花式联名怎么玩？
cp选的好，关键还得会处。
常规单一的跨界联动已经无法满足消费者的兴趣！
我们希望能助推美团的全新代言人“袋鼠团团”与环球影业打造的“小黄人”IP产生神奇的化学反应。
预热海报埋下伏笔 #小黄人的新朋友#话题释出，期待值拉满，话题上线阅读量超2亿。
TVC释出，双黄cp一起#美好生活乐一夏#
从有限的合作资源中，如何找到品牌业务契合点？虽不能改变世界观，但可以合理的再创造，从预告片中找到覆盖各种生活场景，集吃喝玩乐需求于一体的画面，于是就有了温暖的小帮手X活泼的治愈派一拍即合的欢乐情节，看电影、住民宿、骑单车、做运动，在团团小帮手的帮助下，通通都能搞定，属实把玩乐弄明白了！
高萌TVC引发了“双黄cp”粉自由二创，cp感照片及表情包层出不穷。
紧抓小黄人大电影首映热点，打造一起事件营
利用小黄人新电影《小黄人大眼萌：神偷奶爸前传》首映现场的契机，美团袋鼠团团惊现，为观众派送香蕉惊喜，顺势为自己的cp打call，聚集了全网关注度！达到了互相成就的合作目标～～
结合美团业务线产出趣味物料
美团单车：我们在环游北京的主题下和小黄人联名单车做结合，借势释出团团生活场景，用户在真实的场景中感受IP合作的价值。vlog里团团还骑着联名单车畅游北京，拉风闪现，cp感持续升温，吸引着用户来一场偶遇！
美团打车：#交个萌友乐一夏#小黄人主题彩蛋车出没上海，让消费者更有参与感，从而传达“美团打车 高峰好打车”的业务信息。惊喜爆棚的快乐谁不愿拥有？坐上它就如同来到了治愈负面情绪的萌力场域，开启美团打车带来的层层惊喜体验！#上海打车小黄人行注目礼#话题上线，热搜同城榜TOP4，话题阅读量达3922W+！
当虚拟IP从线上走向线下
袋鼠团团和小黄人闪现线下市集活动，打卡网红胜地长沙超级文和友，惊喜互动给欢乐加buff！
整波campaign，环环相扣，从官宣品牌代言人到IP结盟，以微博为传播主阵地，抖音、微信为辅阵地，众多物料创意趣味性拉满，持续夯实美团「美好生活小帮手」的品牌角色，跨界的双向奔赴和持续生长，才是品牌巩固自身，脱颖而出的关键。
END
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