滴滴顺风车:给大家讲两段很“丧”很“丧”的故事……

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滴滴顺风车:给大家讲两段很“丧”很“丧”的故事……

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【眼科专家建议】

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滴滴顺风车

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其实

我就是想发个广告

告诉你们

乘坐顺风车和开顺风车

真,的,很,不,错

 动动你的小手儿,快点开视频


视频创意背后,代理商也有话说:

看似戏虐的表现形式,却有着端正的核心价值观。长久以来五斗米和滴滴顺风车早已达成了共识:形式可以搞笑,但传达的讯息绝不能歪。要真正说出消费者的痛点,拒绝一切自以为是的自 high。

滴滴顺风车以往给人的印象,一直是种性价比极高的出行方式。然而今年以来的一系列大动作,让人遇见了它的更多可能:性价比只是一方面,暖心的同路人体验,及生活品质的提升,才是它的核心。

当然了,只泛泛的强调品质,也缺乏说服力,利益点还是要说。可利益点这个东西,说多了,会降低阅读体验;说少了,又怕消费者 get 不到使用场景。

这个进退两难的境地,让五斗米的创意们掉了不少头发。最后经过双方的几轮友好协商,达成共识,选择四个典型的顺风车ta形象, 用看似抱怨的语气说出自己的处境,但结尾又暗藏希望,毫无违和感的引到顺风车想传递的利益点。

比如刚买车的你,对新车的喜悦褪去,感受到开销增大的压力,顺路拉个同路人也蛮好,况且还能补贴油费。

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又比如工作辛苦的你,如果被漫长的通勤磨去热情,不妨试试越远越划算的顺风车,省下的精力可以给自己做个精致的晚餐。

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经常开车去外地的你,虽然一个人听歌看风景也挺好,可是,再好听的金曲也会听腻,再美的风景也会看腻。这时候要是能有个同路人说说话,该有多好。

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小长假的你,惦记着老妈的厨艺,历尽千辛万苦和人山人海也要回家。其实何必那么艰难,坐顺风车一键直达,回家再远也不折腾。

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