果叔:鲜肉太多,是时候来个萌大叔了!

数英评分
我的评分
收藏3 评论
举报 2017-07


到处都是小鲜肉,难道大叔就没有春天吗?不不不,集客君正式宣布,IP界有一枚大叔即将出道!

2017年6月,西域果园旗下子品牌果叔携手集和,打造“果叔”这一超级IP形象。经过双方团队的协同努力,如今果叔第一家店已顺利落地,并将陆续进入各个社区。

今天,集客君就带大家见见这个互联网时代的萌趣大叔吧~

1.jpg

2.png

3.png

4.png

5.png

新时代的到来,健康营养已经成为目前年轻消费族群代表性的突出需求。在这个需求下,市场孕育出良品铺子、三只松鼠、百果园、百草味等一众水果干果品牌。

在众多品牌中,有一个品牌凭借强大的企业背书,在市场中打出一片自己的天地,它就是新疆果业集团旗下品牌——西域果园。

然而,即使稳坐新疆第一特产的宝座,西域果园仍有自己的焦虑——

在新品牌不断崛起,与互联网时代消费群体对产品新需求的双面夹击下,一个地域品牌,如何占领更广阔的市场?

在这种局势下,作为西域果园的子品牌——果叔,接过了西域果园走向更大市场的接力棒。

6-01.png


一个全新品牌,要以何种形象与新兴消费者对话?

当产品本身已不足以吸引消费者时,果叔要怎样创造持续流量?

当今线下体验店同质化严重,果叔是否能在传统空间设计上有所创新?


带着一系列问题,集和团队不依赖报告,而是沉入基层,亲身进行了有针对性的市场调研。

6.png

走访行业标杆品牌,集和团队总结了果叔的独有优势:

果叔的主要产品线是新鲜水果+特色干果,所有水果均由果园直达,省去了中间商。果叔这一品牌,既满足了传统水果店的新鲜,又兼顾零食店的趣味。

最终,集和团队将果叔的品牌基因中风格确定为包容+多元。


6-01.png

用年轻化战略拥抱市场

随着当下“90后”年轻一代成长起来并逐渐成为消费的主力,品牌主们终于意识到现在是年轻人的天下了。

8.jpg

深度洞察这个群体,我们会发现,如今的年轻人群并不一味追求大牌、奢侈,反而对小众、新兴品牌也保持兴趣,并为其冠上“有个性”、“有品位”、“有逼格”的标签。挖掘年轻人的消费需求和习惯,是时代大势所趋,也是品牌用户第一、以消费需求为导向的体现。

在这个大环境下,怎么将果叔打造成一个超级符号,赋予它意义呢?

在果叔的品牌打造上,集和团队决定让它以年轻化、个性化的超级IP形象拥抱市场。


6-01.png

赋予果叔年轻友好的形象气质

在本次果叔标识设计上,集和团队提取了水果、干果本身圆润饱满的造型,也将代表欢乐的微笑符号植入品牌标识中,圆润的线条贯穿整个品牌标识,更符合品牌年轻友好的产品气质。

9.png10.png

11.png

12.jpg

13.png

除了品牌标识,颜色也是品牌非常重要的一个符号。用色如用兵,视觉沟通,色彩第一。

去年年底,以开发和研究色彩而闻名全球的权威机构Pantone公布2017年度代表色为「草木绿」,健康的生活已成为现代人追求的大趋势。

象征健康和生机的果绿,也成为果叔的品牌主色调。而代表阳光、欢乐的橙色,成为了果叔的第二大主题色。

15.png

在运输上,果叔省去了中间商代理的环节,直接从果园运送到终端店,直达消费者。于是,“果园直送,新鲜不用等”的品牌口号应运而生。

16.png

17.png

6-01.png

实现品牌人格化情感维系

如今以熊本熊,LINE FRIEND为首的超级IP有一个最大的共性,线条简单,色彩饱和度高,且趋于扁平化。

反观西域果园的IP果叔,原有形象配饰具有很强的地域风格,显然与如今的品牌定位不符;整体配色饱和度低,不够鲜活,不符合当代年轻人的审美。

如何对原有形象进行优化升级?

考虑到西域果业经过长久的经营,果叔的形象已积累了一定的消费粘度,于是,秉承超级符号中的路径最短化原则,集和团队仍保留了果叔最大的识别亮点——夸张的胡须、憨厚圆润的身躯、与代表农夫的背带裤,利用人的原有记忆,与消费者大脑进行快速链接。

集和团队在原有基础上做了优化, 顺应扁平化设计趋势,化繁为简,打造简洁独特的造型。保持无投影、无渐变、无透明,为用户留下直观深刻的品牌印象。

18.png

○ 升级版的果叔,把原来的新疆帽换成宽边礼帽,去掉地域性,更加时尚;

○ 细节上去除多余的曲线和装饰线条,造型更圆润简洁;

○ 手里拿着新鲜水果篮子,明确传递行业属性;

○ 整体色彩饱和度提高,换上明快的橙色为主色调,更符合水果品牌的调性。

全新的果叔形象,比起原来更有辨识度,显得更有朝气和活力。

此外,集和团队为每个坚果和鲜果加上了果叔标志性的小胡子。

20.jpg

21.jpg

22.jpg

萌趣的形象除了让人感觉清新可爱之外,还能感觉到产品所表达的情感流动。让包装和产品之间有一个相互链接的视觉感,以情感互动方式提升用户消费体验。

23.jpg

24.jpg

25.jpg

26.jpg

6-01.png

颠覆性的空间打造

电商时代快速发展,传统的货柜陈列难以满足互联网时代给消费者最佳体验的需求,终端转型是大势所趋。

在果叔终端店的打造上,集和团队将休闲温暖、新鲜有趣作为主打路线。

果叔的店面以产品功能展示为基础,利用原木与铁架结合,年轻化IP形象与多元趣味的宣传画面调性,展示休闲温暖、新鲜有趣的空间体验。

27.png

28.png

29.png

不同于常规的果品终端店,果叔在购物体验感上进行了两大颠覆性创新:

一、设置复合式小吧台:打造消费者在购物之余的歇脚地,让终端店更接地气;

30.png


二、收银台处同时提供鲜榨服务:让消费者第一时间尝到新鲜果汁。

31.png

如今,品牌人格化已是品牌文化中很重要的一环,IP成为品牌与消费者沟通的桥梁,从而收获“归属感消费”。果叔从这个时代诞生,也将随这个时代成长。

今年7月,果叔第一家店已在广州白云区岗贝路正式亮相。以下为你展示高还原度的现场图!

32.jpg

33.jpg

34.jpg

35.jpg

36.jpg

37.jpg

快带着你的小伙伴们,一起去围观这位IP界的萌大叔吧~

西域果园

BICOBRAND 集和品牌 广州

 
数英评分
5
我的评分
谢谢
数英评分
5
我的评分

    专业评分

    专业评分已截止

    参与评论

    文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
    DIGITALING
    登录后参与评论

    参与评论

    文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
    800

    推荐评论

    暂无评论哦,快来评论一下吧!

    全部评论(0条)

    代理商
    BICOBRAND 集和品牌 广州

    BICOBRAND 集和品牌 广州

    广东 广州

    广州大道中289艺术园区印报楼三楼312A

    行业:营销咨询

    官网:http://www.bicobrand.com/