聚焦“浪费”,Stella McCartney在垃圾场拍了2017秋冬广告大片

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聚焦“浪费”,Stella McCartney在垃圾场拍了2017秋冬广告大片

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始终致力于推动可持续发展,对环境负责,Stella McCartney全新2017秋冬广告形象大片,携手艺术家Urs Fischer和摄影师Harley Weir将目光聚焦到“浪费”以及“过度消耗”的问题。取景于苏格兰东海岸垃圾填埋场,并在废弃物品所搭建起的人造布景之下,通过镜头呼吁大家思索——“我们将给下一代遗留些什么?”的问题。 

聚焦“浪费”,Stella McCartney在垃圾场拍了2017秋冬广告大片

“这次广告大片主要诉说我们想要成为什么样子的人,将会如何表现自己。正因为我们人为所建立的环境被隔断,所以我们无法了解到其他的生态环境,也无法意识到资源在被浪费的问题。”—— Stella McCartney

造成我们地球环境问题的主要是“一次性使用”和“一次性用品”的浪费和消耗。这些物品大部分是用塑料制成的,最后就被丢弃到垃圾堆里。我们现在每年生产将近3亿吨塑料,其中一半是一次性使用。而每年有超过800万吨的塑料被倾倒到我们的海洋中。

聚焦“浪费”,Stella McCartney在垃圾场拍了2017秋冬广告大片

全新2017秋冬广告大片由中国新生代模特周欢、当红模特Birgit Kos和Iana Godnia所演绎,在展现秋冬成衣系列的材质和剪裁同时,搭配最新丝绒Falabella Box手袋,Popper手袋,Sneak-Elyse和秋冬秀场运动鞋,并与周遭的环境形成一种强烈对比,传达出品牌对于“浪费和资源过度消耗”问题的重视和所秉持着的积极态度。

聚焦“浪费”,Stella McCartney在垃圾场拍了2017秋冬广告大片

“Stella 设计的时装对我而言代表了高贵,爱和一种从容面对一切挑战的人生态度。外表的美丽与内心的愉悦,我们希望通过本季的广告大片能完美地表达这一理念。”—— Urs Fischer

自2001年品牌成立以来,Stella McCartney 一直坚守她对于成为一家有责任感的现代化企业的承诺。作为一个环保素食主义品牌,出于道德和环保的原因,品牌从不使用任何动物皮革,皮草或是羽毛在任何产品的生产中,代之以新型环保材料的生产标准,53%的女装系列采用可持续环保材料,包括可持续粘胶纤维,再生羊绒,有机棉和牛仔面料,再生尼龙,可持续羊毛和软木,以及环保替代nappa革。 

除了平面大片,本季广告还特别创作了一个视频影片,精准地描述了本季系列所代表的情感和精神,以及它所想要传达的环保理念。


Stella McCartney
 

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