小鹏创意TVC:来,用零食开个脑洞

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“这个创意不够新啊”

“你的想法不对,再想想”

“救命 我的灵感已经枯竭了”......

每次绞尽脑汁的脑暴时刻,大脑怨声载道,灵感已经怠机,如何为灵感“救大命”?

小鹏XPLORE探索实验室用动作片打开美食TVC,融合了年轻人喜爱的枪击游戏的形式,开创鹏友特工形象,镜头切换间呈现出有趣又高级的画面。拍摄手法上,真实和虚拟的结合,以及节奏上一步步地引入高潮,让观众比较有代入感,也更戳中人心。

吃货特工TVC


小鹏特工和产品零食化身登场救星

满地狼藉的创作场景,抓耳挠腮的创作时刻,焦急的踱步动作,营造灵感枯竭的惆怅氛围,突出了沉闷、紧张感;BGM也持续推动着情绪、节奏性。

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特工正在瞄准,气氛变得更紧张,持续让观众情绪高涨,引人入胜。

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是的,你没看错!抓住了“子弹”,颠覆常识的设定推动影片进入高潮。

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灵感迸发,释放压力的画面,经过慢镜头、特写、变速等创意处理,以更夸装的形式呈现,狠抓眼球。

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创意零食标签,欢快有趣脑洞大开

鱼虾干麻辣花生——灵感子弹、比利时小麦啤酒 ——庆功必备、冻干柠檬百香果绿茶——低卡能源、虎皮凤爪 ——解馋神器,赋予每一款美食更生动的形象。

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享用美食后,脑洞大开、灵光乍现的画面感带来极强的舒适感,突出小鹏零食,让灵感迸发的瞬间。

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短片最后展示灵感美食礼盒,表明一大波吃货福利已就位,紧扣主题。美食每刻为鹏友,一起开启拯救灵感计划,做热爱生活的最佳鹏友!

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小鹏XPLORE探索实验室联合

车主鹏友、鹏厂星主播共创吃货特工大片

分享舌尖上的美味秘密

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数英奖参赛项目说明 - SOLO 广州,创意代理商

【背景与目标】

寻找美食的不只是吃货,当焦虑和负能量来袭的时候,美食是所有人最好的治愈。小鹏XPLORE探索实验室打造创意、有趣的TVC,极大调动消费者视觉、听觉等感官,营造最玩味的吃货节,洞察消费者的情感需求,向用户传递小鹏时尚、年轻的品牌个性。

【洞察与策略】

当我们在生活和工作中总是不可避免的产生紧张焦虑的情绪,何以解忧?唯有美食。
据Mob研究院出品的《2022年中国休闲零食行业报告》显示,中青年是主要的消费人群,并且从休闲零食中获得快乐,可见消费者们是乐于用美食来释放压力。通过工作中的迫切需要灵感的压力山大的场景,结合美食带来的治愈作用,围绕“美食每刻为朋友”的主题,塑造鹏友特工形象,利用特工打破灵感僵局舒缓紧张的氛围,用新奇又好玩的形式诠释吃货节的美食为朋友释放压力的主旨。

【创意阐述】

在焦躁的工作日,时间快速的滴答声和画面的杂乱营造一种压抑、紧张的氛围,画面转到带有作战计划的特工房间,特工拿了一包麻辣鱼虾干麻辣花生作为子弹上膛、瞄准、发射,每一个画面都在强化忐忑、紧张的氛围,让观众觉得动魄惊心又非常期待。突然”子弹“被抓住,影片的紧张的气氛在这一刻戛然而止,画面通过慢镜头、特写、变速等创意处理展示了产品零食,欢快、愉悦的氛围与前面紧张的气氛形成强烈对比,突出美食带来的快乐。运用特效处理,强化灵感迸发的瞬间,让观众感受到美食带来的升华。

【结果与影响】

TVC在各平台上线的短时间内引发人们的响应及热议,颠覆了人们对美食宣传片的想象,视频播放量24小时突破了300万,吸引更多媒体和更多用户的关注与转发,上线4天曝光量超过800万,取得良好的营销传播效果,刺激和引导了人们消费。

小鹏汽车 XPENG MOTORS

SOLO 广州

 
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    2022 数英奖 参赛信息
    参赛企业
    参赛类别

    创意单元-视频组-广告片类

    营销单元-内容营销类(入围)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    营销单元-内容营销类
    • 李丽
      脑洞大开,很有意思。
    • 陈朝骏
      暴力美学在大众化营销上是否合适?这次给出了很明确的答案。以零食为弹药,特工化身头脑拯救者,让苦闷的打工人灵感爆炸
    • 零食特工拯救倦怠,创意轻松有趣。
    • 陈静远
      视频的节奏把握得很好,轻快搞笑,符合年轻人的喜好。
    • 李九
      小吃中小世界
    • 有点意思
    • 创意点很有趣
    • 幽默
    • 蒋潇琼
      有趣,但是和品类的关系是什么
    • 何璐伊
      仔仔细细看了两遍,第一遍看起来节奏很好,内容呈现也有趣,一切快乐洋洋。回过头去看第二遍才发现原来是小鹏针对自家的活动做的一次内容营销。可惜整个案例和小鹏关联不大,看到最后也不太清楚是小鹏要开商城卖零食了?还是它要在节日送零食?
    • 康迪
    • 彭婷婷
      品牌的信息传递不明确,没有看到什么关联度
    • 路童 Kent Lu
      觉得有点生硬
    • 马兵
      整体创意表达的较为有趣形象化,具体的品牌产品关联上有待提升。
    • 杨培文
      单看创意和内容都没有问题,但作为车广,和产品的连接性还是略弱了些。
    • 曾卓
      特工和零食的结合确实比较开脑洞,配乐与剪辑也将氛围拉的蛮足,但零食与品牌之间的关系没有交代清楚。
    • 创意还不错,但是传递的信息并不是特别清晰,尤其是与品牌产品的关联度。
    • 陈楠
    • 于鹏 Kama
    • 周晓宇
      风格欢快,贴合年轻群体。可供消费者延续的内容不足。
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