小鹏创意TVC:来,用零食开个脑洞

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小鹏创意TVC:来,用零食开个脑洞

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该项目正在参与 2022 数英奖 评选
参赛企业
参赛类别

创意单元-视频组-广告片类

营销单元-内容营销类(入围)

“这个创意不够新啊”

“你的想法不对,再想想”

“救命 我的灵感已经枯竭了”......

每次绞尽脑汁的脑暴时刻,大脑怨声载道,灵感已经怠机,如何为灵感“救大命”?

小鹏XPLORE探索实验室用动作片打开美食TVC,融合了年轻人喜爱的枪击游戏的形式,开创鹏友特工形象,镜头切换间呈现出有趣又高级的画面。拍摄手法上,真实和虚拟的结合,以及节奏上一步步地引入高潮,让观众比较有代入感,也更戳中人心。

吃货特工TVC


小鹏特工和产品零食化身登场救星

满地狼藉的创作场景,抓耳挠腮的创作时刻,焦急的踱步动作,营造灵感枯竭的惆怅氛围,突出了沉闷、紧张感;BGM也持续推动着情绪、节奏性。

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特工正在瞄准,气氛变得更紧张,持续让观众情绪高涨,引人入胜。

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是的,你没看错!抓住了“子弹”,颠覆常识的设定推动影片进入高潮。

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灵感迸发,释放压力的画面,经过慢镜头、特写、变速等创意处理,以更夸装的形式呈现,狠抓眼球。

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创意零食标签,欢快有趣脑洞大开

鱼虾干麻辣花生——灵感子弹、比利时小麦啤酒 ——庆功必备、冻干柠檬百香果绿茶——低卡能源、虎皮凤爪 ——解馋神器,赋予每一款美食更生动的形象。

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享用美食后,脑洞大开、灵光乍现的画面感带来极强的舒适感,突出小鹏零食,让灵感迸发的瞬间。

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短片最后展示灵感美食礼盒,表明一大波吃货福利已就位,紧扣主题。美食每刻为鹏友,一起开启拯救灵感计划,做热爱生活的最佳鹏友!

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小鹏XPLORE探索实验室联合

车主鹏友、鹏厂星主播共创吃货特工大片

分享舌尖上的美味秘密

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数英奖参赛项目说明 - SOLO 广州,创意代理商

【背景与目标】

寻找美食的不只是吃货,当焦虑和负能量来袭的时候,美食是所有人最好的治愈。小鹏XPLORE探索实验室打造创意、有趣的TVC,极大调动消费者视觉、听觉等感官,营造最玩味的吃货节,洞察消费者的情感需求,向用户传递小鹏时尚、年轻的品牌个性。

【洞察与策略】

当我们在生活和工作中总是不可避免的产生紧张焦虑的情绪,何以解忧?唯有美食。
据Mob研究院出品的《2022年中国休闲零食行业报告》显示,中青年是主要的消费人群,并且从休闲零食中获得快乐,可见消费者们是乐于用美食来释放压力。通过工作中的迫切需要灵感的压力山大的场景,结合美食带来的治愈作用,围绕“美食每刻为朋友”的主题,塑造鹏友特工形象,利用特工打破灵感僵局舒缓紧张的氛围,用新奇又好玩的形式诠释吃货节的美食为朋友释放压力的主旨。

【创意阐述】

在焦躁的工作日,时间快速的滴答声和画面的杂乱营造一种压抑、紧张的氛围,画面转到带有作战计划的特工房间,特工拿了一包麻辣鱼虾干麻辣花生作为子弹上膛、瞄准、发射,每一个画面都在强化忐忑、紧张的氛围,让观众觉得动魄惊心又非常期待。突然”子弹“被抓住,影片的紧张的气氛在这一刻戛然而止,画面通过慢镜头、特写、变速等创意处理展示了产品零食,欢快、愉悦的氛围与前面紧张的气氛形成强烈对比,突出美食带来的快乐。运用特效处理,强化灵感迸发的瞬间,让观众感受到美食带来的升华。

【结果与影响】

TVC在各平台上线的短时间内引发人们的响应及热议,颠覆了人们对美食宣传片的想象,视频播放量24小时突破了300万,吸引更多媒体和更多用户的关注与转发,上线4天曝光量超过800万,取得良好的营销传播效果,刺激和引导了人们消费。

小鹏汽车 XPENG MOTORS

SOLO 广州

 

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