艺龙这次厉害了!老司机用创意和音乐开车

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艺龙这次厉害了!老司机用创意和音乐开车

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Renuf Inc. 为艺龙打造了的首支娱乐化视频广告,其新颖、幽默的表现形式及轻快魔性的广告曲,给想要在酷热盛夏出行的人们先从视听上带来了一阵清爽。 


市场洞察

近两年,OTA们战火四起,就连线下的旅行社都连遭到残酷冲击。艺龙作为一家相较传统、更专注在酒店预订业务的大型OTA,洞察到越来越多的年轻用户对住宿产品和服务的需求日益提高。

在洞察到,这群年轻消费者更偏好快捷、简单直接的消费方式后,针对这群“急性子”的年轻人应付不来海量而繁复的比价信息,腰包又紧张的情况,艺龙提出了“微信钱包订酒店,方便一点省一点”的campaign slogan。即在坚守艺龙“方便一点,省一点”的用户价值的前提下,以新的预订场景“微信钱包”入口切入,再通过轻松幽默的创意视频和魔性入耳的jingle,向广大新老用户传达了艺龙“方便又省钱”的品牌基因,以及开展娱乐化营销笼络年轻消费群的关注和喜爱。 

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创意策略

起初在策略阶段,艺龙就提出本次TVC的重点就在于要告知消费者“微信钱包”这一渠道可以订酒店,因此我们便提出:现在很多消费者在订酒店的时候,没有想到用微信钱包。那么,有多少人没有想到?这群人又都在哪儿?当他们被知道这样“方便一点”还“省一点”的好方法之后,会是什么反应?

于是我们设想一对年轻人在需要订酒店的时机下,大声说出“微信钱包订酒店,方便一点省一点”,周围不知详情的人一定会因震惊和好奇而聚靠过来。为了增加惊喜感,我们将这群“不知详情的人”隐身到四下的环境中。 

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创意策略之洗脑的广告曲

由于TA是年轻的消费群体,因此jingle的部分就需要偏年轻化、轻松明快,Renuf邀请本届金曲奖(第28届)最佳组合奖的获得者——独立音乐组合Mr Miss加盟,除了为艺龙这支TVC制作了一支Mr Miss特色的新爵士风格的jingle外,还出演了这支TVC。 


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在邀请之初,还是一个月前的事,Mr Miss还没有得奖,Renuf向艺龙提出proposal的时候,其实是很担心客户会因为他们不是大众流行的POP歌手难以接受。然而,这次Renuf和艺龙可是双双押中了宝~ 第28届金曲奖在6月24日晚上揭晓Mr Miss获得最佳组合奖,艺龙立即借势推出了6秒的jingle视频,欢快的爵士曲风和简单上口的歌词,让很多人一下子就记住了这支曲子。无论是MrMiss还是艺龙,都在这一夜创造了不小的声量,引起了大众的关注。 


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我早年结识杜凯和刘恋的时候,就觉得他们一定会成功,而且他们的音乐打破了爵士乐在大众眼中那种不知所云的小资情调,会让人在无意当中无限的回味和哼唱,因此作为艺龙这支主打年轻与娱乐的TVC的音乐再合适不过了。 


创意策略之隐形人

本次TVC的拍摄和制作,Renuf提出用泰国的制作团队。起初客户也会质疑这样的合作方式会提高沟通成本,因为本次任务有一个最大的难关,从定案到交片的跨度时间非常短。然而为了保证片中隐形人出现的节奏感和整支影片幽默轻松的风格,Renuf最终坚定了客户的信心,这方面经验丰富的泰国团队定会为整个TVC增色不少。而事实也证明,Renuf的坚持的正确的。 

为了呈现出精致的后期,我们还特别邀请了配音大家胖妞老师(电影《功夫》里的包租婆)亲情出演,将剧中最后出现的憨厚呆萌的隐形人表现得更加生动可爱,为整部影片的趣味度锦上添花。 

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无论是隐形人的创意表现形式,还是独特爵士风格的音乐,艺龙都给了创意公司最大程度的支持,打破了OTA行业的常规套路,更加注重年轻人追求个性的需求,可见艺龙对年轻消费者的重视和将品牌年轻化的决心! 

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传播策略

当然,我们也没让客户失望。创意和音乐的传播双管齐下。

在整体的传播策略上,我们借着Mr Miss在6月24日的金曲奖上获奖的这一东风,在艺龙的官方社交媒体上顺势推出了6s, 15s, 45s的TVC视频。在随后的一周内,配合了十几个社交媒体KOL,集中在微博和微信上进行传播。KOL以“微信钱包订酒店”功能、“是否知道”房间内隐藏着多少人、“魔性易记”的jingle曲为核心内容,进行了原创传播。我们在这短短几天的时间,收获了总578.5W的播放量。而网友们普遍对“隐形人”这一大开脑洞的创意和朗朗上口的广告曲印象最为深刻,且评价颇高! 

趁着热度,针对上述的三个核心传播内容,以“微信冷知识”在朋友圈的传播上进行了延展。诙谐的冷知识,正符合年轻人的口味,在投放的3个公众号中,

总阅读量:36.5W

评论、点赞量:7656

转发到朋友圈或微信群数:6350人。 

品牌展望

艺龙首次尝试的娱乐化营销可以说是首成功的序曲。Renuf提出,艺龙在拉动年轻消费者、转变品牌印象的路上,泛娱乐是不可缺少的,甚至可以说是主要的营销趋势。我们也拭目以待,在不远的未来,艺龙甚至整个OTA行业的泛娱乐营销大计将会以更新颖、更好玩的方式出现在消费者的视野里。 

END~ 


eLong 艺龙旅行网

Renuf 梅森麦喆 北京

 

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