开学季来临，激动兴奋的不仅仅是大学生，还有家长以及品牌商们，大学生是一群年轻有活力的特殊群体，被标签化的TA，走到哪都能成为社会议题，是品牌实现年轻化的主要沟通人群。
当接到京东 「花YOUNG校园」brief的时候，25hours像往常一样，没有第一时间就进入brain storming环节，因为既然沟通对象是大学生，那必然要先了解大学生这个群体创意同学们联系了七大姑八大姨家的表弟表妹，想要了解大学生们对什么有共鸣？平常玩什么？
：对什么有共鸣说不出来，但对煽情、制造焦虑、励志题材很反感
：玩得可太多了，滑板、吉他、拉二胡、蹦野迪、LOL…五花八门，稀奇古怪，彼此之间不能说毫无关联，只能说毫无关联，反正就是一个字“摆”
对大学生，总有人有不同程度的偏见： 不卷就是摆烂，坚持是太执拗、注重仪式感被说太闲，有勇气就是没有被社会打磨，想躺赢被说成没志向，这些都是大家不够了解大学生而产生的偏见，就像大家对京东不够了解，认为京东只集中在3C和家电的刻板印象，其逻辑是相似的，基于这些因不够了解而产生的偏见，25hours结合京东不同品类，拍摄了一组品类病毒视频，借此来让更多人了解京东、了解年轻人，打破这些刻板印象
除此之外，在9月3号，开学第二天，我们走大学生的走，让大学生跟着我们走
制作了开学的“vlog”SVG
开摆，就不能只是自己摆，还要召集大家一起来摆为期20天的微博互动话题，从学校城市聊到大学专业，从返校聊到军训、从宿舍好物聊到大学专业、从宿舍卷王聊到早秋穿搭，大学生们纷纷摆出自己的学习、生活中最真实的状态
有针对性的话题，大学生们纷纷摆出了斑斓的大学生人设，也让京东在大学生心中留下了年轻、会玩的品牌印象。
写在最后京东与25Hours希望所有的大学生们按照自己的方式， 摆出让自己舒适的姿态，开学快乐！
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