百年前，中国“新青年”，用热爱为证，理想为引，高举思想的巨斧劈开了蒙昧的中国，为中国开辟了一条繁华大道；百年后，新时代的后浪，万千繁华拥趸仍坚守热爱，不负理想，奔赴属于他们的星辰大海。
今年五四青年节，恰逢共青团建团100周年，各大品牌都在蓄势，希望借此契机与年轻人建立情感链接，拉近与z世代的距离。伊利秉承着“国有盛世必有伊利”的战略高度，首次想在五四对话年轻人，以期提高品牌在年轻人圈层的影响力，输出积极向上的品牌价值观。
携手“双苏”，共同诠释“无热爱 不青春”
31岁的“亚洲飞人”苏炳添，冲破年龄、伤病和质疑的藩篱，以9秒83的成绩，问鼎亚洲百米之巅；18岁的苏翊鸣，从4岁开始接触单板滑雪，他相信“努力永远不会欺骗人”，终在北京冬奥会赛场上站到最高领奖台。
苏炳添和苏翊鸣“合体”，打破了夏奥会和冬奥会的时空壁垒，他们共同的名字是“青年”。他们因为选择了心中所爱，再难再苦也坚持了下去，这是奥运精神，也是热爱的力量。
而伊利对于卓越品质的追求，皆来源于这种热爱的精神。亦如双苏对热爱的坚持，为热爱而闪耀。
借势“双苏”打造“社交媒体最强音”
此次伊利首次试水五四营销对话年轻人，旨在借两位代言人苏炳添&苏翊拍摄合体品牌视频，触达年轻人，完成品牌新主张“热爱”的首次亮相。
在这场关于青年的传播中，品牌方希望我们可以结合苏炳添&苏翊鸣【无热爱，不青春】的品牌TVC，思考引爆话题点，打造微博热搜话题；进而引发社会讨论、目标受众共鸣，夯实年轻消费者关联度；
我们认为，在这个兼容并包的时代，所有热爱都不该被辜负，为此，我们策划了一场“社交媒体最强音”的传播战役。并通过“以小时为单位紧凑精准发声、以人民日报+六大青年类官方头部媒体强势占位、以“双苏”首次合体为传播噱头”的传播策略，将伊利品牌态度主张【无热爱，不青春】深度透传
联合官媒，以热爱为年轻化传播蓄能造势
基于五四大背景，我们和伊利一起以“热爱”为名，聚焦青年群体，带来一场“社交媒体最强音”的传播战役，打响“无热爱，不青春”的品牌主张。
5月2日，我们找来顶级党媒人民日报，和伊利在在微信、视频号、微博等多平台传播以“无热爱不青春”为主题的大小苏合体视频。通过“大小苏神说自己一点也不神“的话题亮点，诠释他们成功背后坚持热爱、永不言弃的故事，拉近体坛偶像与当代青年的距离，同时引出伊利的品牌主张：无热爱，不青春。
这一传播动作引发千万级曝光，我们趁热打铁，再次找到央视网青年、中国青年报等六大青年类官方头部媒体联合发声，共同定调热爱精神内核。头部党媒和头部媒体矩阵式扩散，深化伊利的青春态度，强势占位消费者心智，助力品牌美誉度建设。
自然引爆，打造品牌差异化传播影响力
五四青年节当天，武大靖、李现、王子异等明星、艺人及伊利代言人微博直发造势，撬动亿万级年轻粉丝流量；体育类、文化类等多圈层KOL密集发声，将“无热爱，不青春”的话题推向高潮，引发大量讨论与共鸣。#苏炳添苏翊鸣合体# 的话题阅读量达到16亿，视频播放量5991万，讨论量高达246万，品牌传播突破了体育圈层、明星粉丝圈层、泛娱乐圈层等多个圈层，进而影响至更广泛的大众群体。
伊利代言人苏炳添和苏翊鸣作为在东京奥运会和北京冬奥会后炙手可热的体坛健将，是年轻人的偶像，但“苏神”其实一点也不神，他们和当下为热爱付出全部的新时代青年一样，坚守热爱，永不言弃。
一直以来，伊利对于卓越品质的追求，皆来源于这种热爱的精神。我们深刻洞察到了代言人的热爱精神和品牌的热爱坚守之间的关系，提炼出#为热爱付出全部值得吗#、#苏翊鸣越旋转越清醒#等极具讨论性的话题。在伊利本次五四传播战役中，以热爱为主题和以大小苏热爱故事为主题的传播内容，占领热搜总榜4个和热议话题榜1个，社交媒体影响力远超其他品牌，打造行业创新型营销标杆案例。
除此之外，20+团委和地方媒体也主动转发，为“热爱”发声，为“青春”助力。CCTV5更是在5月3日当天两次主动报道，阐述“苏神”背后的青春热爱和时代精神。
伊利作为国民品牌一直坚守着品质的企业理念，积极正能量的文化和企业价值观，在消费者层面树立起良好的口碑，有足够的底气为话题做支撑。青春的话题也引起了年轻人的共鸣，尤其是与热爱、梦想、坚持等词汇结合，加上大小苏合体振奋人心的阐述方式，更让“青春”一词增添了不少热血，达到超乎预期的效果。
对话青年，书写青春与热爱新篇章
每一代人都有属于自己的热爱。这一代95后、00后青年，不同于80后的“求稳”和90后的“求特”，身处瞬息万变的碎片化时代，他们更加执着于自身的真实。95后、00后的“新青年”，刚刚经历过时光的初洗礼，于懵懂中迸发出巨大的力量，他们张扬着不服输的精神，鼓足了敢想敢干的勇气，蓬勃着朝气向上的活力，拼着头破血流的决心，也要遵从本心，做自己喜欢的事情，为热爱而闪耀。
对于伊利而言，热爱一直是品牌初心。这次五四营销，伊利通过对年轻人的精准洞察，充分展现了对“热爱”的尊重以及鼓励，这与主流媒体所倡导的时代精神不谋而合。我们充分利用这一点优势，对“大小苏合体”的意义进行深度挖掘，利用头部媒体+主流媒体矩阵和多圈层破圈营销的形式向时代的年轻人发起关于热爱的提问，打造能与广大网友产生强烈共鸣的爆款话题，引发了一场关于“热爱”的热烈探讨，成功营造社交媒体最强音。
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