“没什么玩不起” 燃起共鸣,熊猫直播如何造就爆款营销?

举报 2017-06

“没什么玩不起” 燃起共鸣,熊猫直播如何造就爆款营销?

扫描,分享朋友圈

7月6日起,一支形式大胆、内容炫酷的映前广告霸屏全国300座城市影院,宣告在熊猫直播泛娱乐定位和精品化内容的大战略下,第一轮强势的品牌传播拉开序幕。这支广告以“没什么玩不起”为口号,态度至上,高调展示年轻人爱玩、敢玩、玩得起的精神态度。

 “没什么玩不起” 燃起共鸣,熊猫直播如何造就爆款营销?

熊猫直播打造年轻宣言   “没什么玩不起”态度引爆社交平台 

熊猫直播首支品牌广告,由旗下四位头部主播——2008年WCG总决赛冠军09、2012年WCG世界总决赛解说JY、2012年IPL5总冠军若风、以及新近登上《男人装》的美女主播叶知秋联袂出镜。这是直播行业首次启用签约主播参演品牌广告,主播们首次由小屏幕登陆全国大屏幕,首次作为青年领袖为年轻人代言,打破了品牌广告只见娱乐明星的套路,并以多场景的一镜到底拍摄+倒叙剪辑,从内容到形式,均是熊猫品牌一次玩得起的突破;同时,凸显了熊猫直播豪华的头部主播阵容,并极力以平台资源对主播进行IP式打造。

 “没什么玩不起” 燃起共鸣,熊猫直播如何造就爆款营销?

这个时代有两大必须尊重的趋势:一是泛娱乐化;二是青年崛起——于是你能看到故宫可以大玩social,玩得风生水起;小鲜肉代言顶级奢侈品,人气网红登上时尚秀场;而熊猫直播泛娱乐的定位和为年轻人发声的品牌广告,正是对趋势的敏锐判断和战略性的选择。

在品牌广告中,四位大主播带领一众新生代主播,共同演绎电竞、二次元、吃播、户外、美女等典型直播场景,全景式展现平台的泛娱乐化和多元内容,演绎了当下年轻人关于梦想、关于冒险、关于“玩”的多元诉求。除了登陆全国院线,熊猫品牌更联合青年领袖、KOL发表玩得起宣言,以积极、自信的态度对“玩”的定义进行了新时代下的诠释:玩不是玩物丧志,不是不务正业,而是天性释放,是个性觉醒,是Follow my heart,是对自我不设限,是年轻无所畏,所以没什么玩不起,通过传达这样的品牌理念,鼓励年轻人走出“丧文化”,放开束缚,活出自我。深有共鸣的网友们也在线上纷纷祭出自己的玩得起宣言,不少微博KOL自主转发,将“没什么玩不起”的广告运动扩散传播,形成联动效应。

“没什么玩不起” 燃起共鸣,熊猫直播如何造就爆款营销?


线上线下整合营销  打造最会玩的品牌世界

首支品牌广告自拍摄之初就确定了要敢于玩花样,从最初的脚本创意到确定大胆的一镜到底的拍摄手法、倒叙的剪辑形式,主要演员尽由主播担纲,极致夸张的表演风格……一条广告的诞生过程,充满玩得起的创新;而在拍摄完成后,对品牌广告和理念的传播,更是打通线上线下、站内站外的边界,力求从全媒体、多维度和年轻群体达成有效沟通。

在线上和站内,熊猫直播联合35位不同内容板块的主播,以“没什么玩不起”为主题进行为期一周的挑战,由粉丝参与投票决定主播挑战什么任务,比如,单手打排位,切洋葱聊自己的开心事,1分钟freestyle,徒手吃瓜,闭眼化妆等等……主播们抱着娱乐的精神,为粉丝献上了一场特别的互动福利,平台在主播层、和用户层传播了“没什么玩不起”的品牌理念。为期一周的主播大挑战脑洞不断,热度不熄,取得极佳的运营数据,多名腰部主播通过一次“玩得起”的挑战,订阅量增长,平台的用户活跃数据也显著提升。

 “没什么玩不起” 燃起共鸣,熊猫直播如何造就爆款营销?

在线下和站外,熊猫直播风暴式地全国300城院线投放,覆盖院线场景下的多种优质资源:以大屏幕媒介为中心,辅以巨幅灯箱,电子海报、LCD屏,实现院线媒体的多屏联动和动静结合;并在多个主流个性分发的信息流媒体进行原生广告的投放、微博和微信社交平台的KOL联动和话题发酵、微博用户的互动和话题讨论,在线上和站外实现了品牌的高效传播,引发广泛关注。

“没什么玩不起” 燃起共鸣,熊猫直播如何造就爆款营销?

“没什么玩不起” 燃起共鸣,熊猫直播如何造就爆款营销?

“没什么玩不起” 燃起共鸣,熊猫直播如何造就爆款营销?

“没什么玩不起” 燃起共鸣,熊猫直播如何造就爆款营销?


打造精品化内容矩阵  品牌娱乐营销必不可少

从千播大战的空前盛况,到如今第一梯队在垂直化、社交化和泛娱乐的不同战略选择,直播行业已进入下半场。在继续抢占用户、提高日活和留存的基本动作同时,促进行业大环境的健康、寻求差异化的发展方向、进而提高变现能力是各个平台立足长远的重中之重。今年5月底,成立一年多的熊猫直播就拿到了B轮10亿融资,除了熊猫直播在行业内的领军地位,投资者更看重的是其坚持的精品化内容战略,以及泛娱乐产业的宏大布局。

熊猫直播首席运营官张菊元认为,直播平台是一个生态,连接游戏、娱乐、体育等泛娱乐产业,而PGC和精品内容则是平台上的头部资源,吸引更多用户进入平台。去年在精品内容战略的指导下,熊猫直播已打造出《hello!女神》、《小葱秀》等多档精品PGC栏目,前者还创造了“直播+点播”、“实时互动”等全新的概念,实现点击量、口碑双丰收。

2017年,熊猫直播继续深化对精品PGC领域的内容探索,仅上半年,又产出了包括《开心相对论》、《PandaKill第三季》在内的王牌精品内容,其中《PandaKill第三季》更创造了单期同时在线观看人数超过530W+的新高,首档卫星直播探索世界节目《侣行》也将于8月1日正式上线。预计2017全年发布的精品PGC将超过十款,真正实现了让用户随时随地观享高品质内容这一目标。

 “没什么玩不起” 燃起共鸣,熊猫直播如何造就爆款营销?

“没什么玩不起” 燃起共鸣,熊猫直播如何造就爆款营销?

首支品牌广告在全国范围的风暴式投放,标志着熊猫直播在品牌宣传上祭出了第一波大招,更是熊猫直播坚守精品化内容战略和泛娱乐产业宏大布局的体现,未来熊猫直播将在赛事、游戏、娱乐、体育、音乐、科技、二次元等观众喜爱的泛娱乐领域持续拓展,建立多元、广泛的精品内容矩阵,稳稳占据行业高地。

熊猫直播

Chengdu Kooant 成都酷岸

 

“没什么玩不起” 燃起共鸣,熊猫直播如何造就爆款营销?

扫描,分享朋友圈

参与评论

文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
DIGITALING
登录后参与评论

参与评论

文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
800

推荐评论

全部评论(2条)

代理商
酷岸传播

酷岸传播

四川 成都

锦江区东大街牛王庙段100号1号商会大厦A座22层

行业:营销咨询

官网:http://www.kuanchina.com/