原标题：感知智慧楼宇的生命力
营销背景
美的楼宇是以楼宇数字化服务平台为核心，为用户提供智能化、数字化、低碳化的楼宇建筑整体解决方案。相比于美的家电，美的楼宇在国民中认知度极低，品牌形象模糊，本次整合营销是借助和中国光华科技基金会的合作，发起全球首届“楼宇科技日”公益活动，让更多偏远地区儿童感受智慧楼宇的魅力。
活动期间美的楼宇×光华基金会，组织111位留守儿童，成功创造“最多人同时在线搭建塑料拼插积木雕塑“的吉尼斯世界纪录。
营销目标
美的楼宇科技作为楼宇建筑整体解决方案，顺应碳中和理念，用科技赋予建筑生命力，但“智慧楼宇的生命力”作为虚无缥缈的存在，如何让公众感知到，并成功树立起美的楼宇的品牌形象，是整个项目的最大挑战。
美的楼宇希望通过与光华基金会的合作，承担社会责任，为更多偏远地区的儿童，带来智慧和科技的“种子”。
策略与创意
美的楼宇科技希望让更多人感知智慧楼宇的生命力，因此从感知落地，具象到人体的视觉、听觉、触觉，分别对应三个互动活动，层层递进，逐渐引导人们沉浸式感知楼宇生命力，以达到本次营销活动的目的。
视觉——“一场特殊的捉迷藏游戏”让你看见智慧楼宇的生命力
第一阶段，“一场特殊的捉迷藏游戏”视频全网上线，三个不同身份的人参与的捉迷藏游戏，录音师、摄影师、舞蹈家，他们各展所长，用自己敏锐的听觉、视觉、触觉，循着遗留的线索，一步步找寻目标的过程，视频通过捉迷藏这个人们熟悉的游戏，唤起人们的好奇心，逐步将他们引入智慧楼宇生命力的感知之旅。
听觉——“聆听建筑的声音”让你听见智慧楼宇的生命力
第二阶段，美的楼宇科技×喜马拉雅FM知名主播声谷，共创互动H5“聆听建筑的声音”，通过楼宇的声音，号召公众参与到碳中和的行动之中。作为自然的录音师——声谷，本次活动中他走遍广州、北京、重庆、上海四个城市，录下各个城市著名建筑的声音，让更多人通过H5听到这特殊的声音。
触觉——打破吉尼斯世界纪录+乐高中心线下互动，零距离让你触见智慧楼宇的生命力
第三阶段，美的楼宇科技×中国光华科技基金会，邀请111位留守儿童同屏直播并成功创造“最多人同时在线搭建塑料拼插积木雕塑”的吉尼斯世界纪录，同时在北京乐高探索中心，举办了全球首届“楼宇科技日”活动，现场数名乐高专家联手搭建了未来智慧城市，美的楼宇科技将330份楼宇科技包赠送给光华基金会，基金会将把这些科技包赠送给更多偏远地区的儿童，为他们的科技之梦，播下“种子”。
执行过程/媒体表现
10月28日，“一场特殊的捉迷藏游戏”视频全网上线，联动科技领域知名KOL，正式揭开#11.1楼宇科技日#话题的序幕；
10月29日，“聆听建筑的声音”互动H5在社交媒体平台开始传播，喜马拉雅知名声音采集者声谷深度参与；美的楼宇科技联合中国光华科技基金会，成功创造新的吉尼斯世界纪录；
11月1日，全球首届“楼宇科技日”在北京乐高探索中心展开，30个家庭齐聚于此，近距离感知智慧楼宇的生命力，现场美的楼宇科技向中国光华基金会捐赠330套楼宇科技包，整个活动近60+主流媒体机构同步传播，全网#11.1楼宇科技日#话题热度持续攀升。
营销效果与市场反馈
这一切仅仅是开始，在未来美的楼宇科技，将给出更出色的成绩。
创作人员名单
王选、冯杰、张春斌、黄唯、李苏媛、谭思思
数英奖参赛项目说明 - Keying 启心营销 广州，创意代理商
【背景与目标】
美的楼宇是以楼宇数字化服务平台为核心，为用户提供智能化、数字化、低碳化的楼宇建筑整体解决方案。相比于美的家电，美的楼宇在国民中认知度极低，品牌形象模糊，本次整合营销是借助和中国光华科技基金会的合作，发起全球首届“楼宇科技日”公益活动，让更多偏远地区儿童感受智慧楼宇的魅力。
活动期间美的楼宇×光华基金会，组织111位留守儿童，成功创造“最多人同时在线搭建塑料拼插积木雕塑“的吉尼斯世界纪录。
【洞察与策略】
美的楼宇科技作为楼宇建筑整体解决方案，顺应碳中和理念，用科技赋予建筑生命力，但“智慧楼宇的生命力”作为虚无缥缈的存在，如何让公众感知到，并成功树立起美的楼宇的品牌形象，是整个项目的最大挑战。
美的楼宇希望通过与光华基金会的合作，承担社会责任，为更多偏远地区的儿童，带来智慧和科技的“种子”。
【创意阐述】
美的楼宇科技希望让更多人感知智慧楼宇的生命力，因此从感知落地，具象到人体的视觉、听觉、触觉，分别对应三个互动活动，层层递进，逐渐引导人们沉浸式感知楼宇生命力，以达到本次营销活动的目的。
1、视觉——“一场特殊的捉迷藏游戏”让你看见智慧楼宇的生命力
第一阶段，“一场特殊的捉迷藏游戏”视频全网上线，三个不同身份的人参与的捉迷藏游戏，录音师、摄影师、舞蹈家，他们各展所长，用自己敏锐的听觉、视觉、触觉，循着遗留的线索，一步步找寻目标的过程，视频通过捉迷藏这个人们熟悉的游戏，唤起人们的好奇心，逐步将他们引入智慧楼宇生命力的感知之旅。
2、听觉——“聆听建筑的声音”让你听见智慧楼宇的生命力
第二阶段，美的楼宇科技×喜马拉雅FM知名主播声谷，共创互动H5“聆听建筑的声音”，通过楼宇的声音，号召公众参与到碳中和的行动之中。作为自然的录音师——声谷，本次活动中他走遍广州、北京、重庆、上海四个城市，录下各个城市著名建筑的声音，让更多人通过H5听到这特殊的声音。
3、触觉——打破吉尼斯世界纪录+乐高中心线下互动，零距离让你触见智慧楼宇的生命力
第三阶段，美的楼宇科技×中国光华科技基金会，邀请111位留守儿童同屏直播并成功创造“最多人同时在线搭建塑料拼插积木雕塑”的吉尼斯世界纪录，同时在北京乐高探索中心，举办了全球首届“楼宇科技日”活动，现场数名乐高专家联手搭建了未来智慧城市，美的楼宇科技将330份楼宇科技包赠送给光华基金会，基金会将把这些科技包赠送给更多偏远地区的儿童，为他们的科技之梦，播下“种子”。
【结果与影响】
10月28日，“一场特殊的捉迷藏游戏”视频全网上线，联动科技领域知名KOL，正式揭开#11.1楼宇科技日#话题的序幕；10月29日，“聆听建筑的声音”互动H5在社交媒体平台开始传播，喜马拉雅知名声音采集者声谷深度参与；美的楼宇科技联合中国光华科技基金会，成功创造新的吉尼斯世界纪录；11月1日，全球首届“楼宇科技日”在北京乐高探索中心展开，30个家庭齐聚于此，近距离感知智慧楼宇的生命力，现场美的楼宇科技向中国光华基金会捐赠330套楼宇科技包，整个活动近60+主流媒体机构同步传播，全网#11.1楼宇科技日#话题热度持续攀升。
营销效果与市场反馈：数据截止11月18日，#11.楼宇科技日#微博话题阅读量达到1063.4W+，微博话题互动量1.1W+；“特殊的捉迷藏游戏”视频播放量总计538.3W+。这一切仅仅是开始，在未来美的楼宇科技，将给出更出色的成绩。
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