2022年8月，以Coach Heritage限时体验空间为灵感和背景，打造“COACH心动指标”微信小程序游戏，让更多用户感受到体验空间和品牌元素。
Coach专属标识探寻之旅开启，邀你一同回溯经典，体验每一个心动瞬间。
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创作人员信息
项目负责人：王文静、张芝铭
创意及文案：王佩玲、李家耀
视觉设计：李岭、赵芷莹
项目经理：金士尧
数英奖参赛项目说明 - Authentic 艾硕 上海，创意代理商
【背景与目标】
背景：
Coach蔻驰1941年于纽约创立，是全球领先的时尚品牌。致力于制造考究好物，经久呈现在日常生活中——还原真实的自己。对于Coach蔻驰这样拥有一定影响力的时尚品牌，丰富的品类和品牌象征性标识代表着其珍贵的品牌历史和文化。随着中国奢侈品市场的变化，消费者的年轻化，他们越来越不仅重视消费体验，更希望品牌所代表的价值文化可以令他们完整的表达自我主张和态度。蔻驰基于品牌象征标识形象为参考和灵感，开设了Coach Heritage北京三里屯线下限时体验空间，希望品牌元素和潮流体验的结合，可以让消费者更加了解和热爱品牌。
项目目标：
2022年8月，以Coach Heritage限时体验空间为灵感和背景，打造“COACH心动指标”微信小程序游戏，让更多用户感受到体验空间和品牌元素。
1、品牌标识强化：以蔻驰品牌标识（旋锁、马车、Signature C图案和吊牌）作为游戏元素，加深用户对品牌的印象。
2、线上线下联动：以线上游戏获取更多用户关注的同时，开放线下体验空间的预约，让用户进一步和品牌进行互动。
【洞察与策略】
洞察：
奢侈品牌做游戏屡见不鲜，但往往是将游戏植入在其他的载体内。对于品牌重度客群而言，品牌服务、设计风格、品牌文化等内容是吸引其持续购买的重要原动力。如今社交环境内，信息爆炸且分散，想要深刻烙印用户的心智，亟待解决。Coach心动指标小程序游戏将品牌的经典标识元素通过沉浸式的游玩体验，并以品牌实际产品作为激励，吸引用户参与，加深品牌印象。
策略:
1、通过与品牌相关的场景画面、核心的品牌设计、易上手的游玩方式让用户产生兴趣。
2、将品牌经典标识元素隐藏在不同城市、地域，以及相关引导语来吸引用户在最短的时间内点击收集并获取相应积分。
3、游玩过程中，用户通过弹窗了解到品牌经典标识的意义及来源，更有助于加深品牌印象，帮助用户了解品牌文化。
【创意阐述】
1、蔻驰标识元素收集，积分排行奖励：通过将品牌元素隐藏在不同城市、地域，以及相关引导语来吸引用户在最短的时间内点击收集并获取相应积分。
2、限时体验空间预约开启，引爆线下品牌活动：以官方社交账号形式官宣，小程序游戏同时上线，正式开启蔻驰Coach Heritage活动。
3、每周送出好礼，吸引更多用户：每周将根据游戏排行榜，赠送不同礼品如电子优惠券、小皮具等给到得分靠前的用户。
【结果与影响】
1、扩散曝光：传播曝光数达300万次，日均使用用户达2580人次，总用户数达10w+。
2、用户画像：35岁以下用户占到八成以上。
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