克莱·汤普森的中国化改造之旅#要疯#

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克莱·汤普森的中国化改造之旅#要疯#

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过去一个多星期里,我听到重复率最高的一句话是——

“我被汤普森圈粉了!”

噢?是吗?恭喜你,你大概是第10001个,不,第100001个,不,没准是第1000001个。

克莱·汤普森离开广州之前,他感慨:四年前头一回来中国,他受欢迎的程度远远达不到现在这个水平。

显然,他也吓到了。

运动员圈粉,大多靠赛场上的表现。特别是足球篮球以外的那些市场化、职业化程度较低的项目,运动员在很短的时间内爆炸式吸粉,往往都是在世界大赛(尤其是奥运会)上拿到了好成绩。而克莱·汤普森这一波圈粉,与众不同。

当然,圈粉的基础仍然是他拿到职业生涯第二个NBA总冠军,以及他在NBA赛场上一次又一次不可思议的表现。但你想想,你认真想想,在他之前,有过哪位NBA球员曾在中国的商业活动中如此大规模吸粉吗?

没有,真没有,伟大如迈克尔·乔丹都没有。

安踏:汤普森的社会主义改造之旅#要疯#

克莱·汤普森此次来华参加安踏“要疯”之旅,影响是现象级的,英文叫phenomenal。我从没想过会把这个词用在球员的商业活动上,可它再贴切不过。

请允许我强调:汤普森此行的影响力绝不局限在中国;美国最受欢迎的社交媒体上,“#ChinaKlay(中国克莱)”甚至成为热门标签,成为一种现象——所以才叫现象级。(以上摘录自公众号:段旭的后仰跳投)

安踏:汤普森的社会主义改造之旅#要疯#

这次的话题,从一个WORKSHOP开始.

安踏篮球的张艺找到UID,去主办一个WORKSHOP。2017年3月1日,上海M50 Undefine,我们找到了我们可以动用的所有人脉。包括原CL的曹芳,闫帅,赵强。有Mc小老虎,摄影师樊吉诃德,纪录片制作Touching,玩具设计师FATKO,RUINS,理发师,DJ各路人等。

但话题的走向却不是像这般潮流阵容一样,所有人都分享了自己认识的中国篮球。我们看到了真正中国篮球的形态。这群人,也组成了后来要疯的主要人马。

安踏:汤普森的社会主义改造之旅#要疯#

这代国人从来不是从小受街头文化影响,也没有那么阳春白雪。从高原到渔村,从你看得到的,到你从未见过的。中国有全世界最多的篮球人口,已经孕育出独特的文化。但是从来没有一个品牌认真的对待这件事情。品牌如果都是走个过场,让本土球员出来打个球,或者玩些高科技。

这些对中国篮球有用吗?

勇士队夺冠后,既UID结束NBA总决赛“毒奶”#汤神模式#,进行了#要疯#的无缝切换。

安踏:汤普森的社会主义改造之旅#要疯#

我们决定做一次能给中国篮球埋下种子的,最真实纯粹的篮球campaign。

一个月时间

十二座城市

无数慕名而来的篮球少年

怀揣着平凡的篮球梦

却在“要疯”两个字底下

看到了梦想的光亮

安踏:汤普森的社会主义改造之旅#要疯#


UID又做了2部房车,一部改装车的设计

安踏:汤普森的社会主义改造之旅#要疯#

安踏:汤普森的社会主义改造之旅#要疯#

安踏:汤普森的社会主义改造之旅#要疯#


开始了12个城市的漫长旅行

安踏:汤普森的社会主义改造之旅#要疯#

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不要废话

用篮球说话

你要知道——

被记住的,永远都是疯子

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当我们在讲insight,讲concept,这次却讲“初衷”

    从 #勉扣# 到 #CHINAKLAY#

其实是坚持真实,纯粹的“初衷”的结果

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在控制长达1个月的公路赛,12个城市,KT横跨其余4个城市两个星期

保持初衷可能很难

“即使明天就是世界末日,苹果种子还是要种下去的”1499800541806470.jpg

ANTA 安踏

UID 上海

 

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