“有所为，有所不为。”在理想状态下，孟子的这句话应该是共同的行为准则。
但是请注意，前提是“在理想状态下”，因为能同时做到有冲劲又有底线实在不是一件容易的事。对于个人尚且如此，对于掌握着千千万万理财者的财富的金融机构来说就更为难得。
今年年初，凤凰金融选择这句话作为新slogan，而MRM//McCann围绕这句话为凤凰金融打造了一支全新品牌宣传片和一套平面，完美诠释了这一金融企业的安全性、可靠性。
在互联网金融热闹非凡的当下，不同平台各显神通，风格也趋向活泼自由。但目标受众为35-45岁的凤凰金融，却依然将成熟稳重作为品牌片的主基调。
对于金融行业来说，“安全”又是一个很难向用户解释或是界定标准。因此MRM//McCann上海在本次传播活动中以“不过线”为创意核心，将安全变为可视化、可感知的品牌符号，凸显凤凰金融是一家有底线的金融平台，塑造出值得信任的安全感，而这种不过线的精神正是对“有所不为，有所为”有力诠释。
同时，我们将创意选择延续到了平面上，我们选取目标用户生活中常接触的 “酒杯、手表、定焦镜头、节拍器” 来表现凤凰金融 “自律、从容、坚定、守序” 的不过线精神与品质。品牌宣传片从6月23日开始在万达院线与《变形金刚5》一同与观众见面；而平面广告则通过楼宇广告等形式进行投放。
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