在这个“你不理财，财不理你”的时代，理财成为了人们最关注的话题。而“网贷理财”也因其年轻化、收益高、门槛低的品牌属性吸引了众多的年轻人。随着行业的发展，各网贷平台也逐渐意识到了品牌的重要性，开始升级自己的营销策略，将品牌塑造作为企业的核心任务，想通过品牌营销来提高自己的品牌价值。
在品牌塑造的过程中，网贷行业也从原来的拼优惠、抢客户，变成了拼品牌，拼信誉度。在这个过程中，谁最先建立起自己的品牌和知名度，谁就将占尽先机。所以，一些网贷平台尝试跨界合作，转战娱乐市场，玩起了跨界营销。譬如，爱钱进牵手爱奇艺来了一场“双爱齐飞”；陆金所搭手《逻辑思维》“说起了脱口秀”，宜信财富也在都市剧《欢乐颂》中频频“露脸”。而作为网贷行业巨头之一的人人贷也不甘示弱，与网络排名第一的综艺节目来了场不得不说的“约会”。
节目以完成人人贷联合创始人杨一夫的心愿——让学霸员工动起来KO亚健康为由，邀请《约吧，大明星》中的“万事屋”成员：阮经天、黄景瑜、徐璐、魏晨、郑恺一起到人人贷办公室，与员工们共同举办了一场“白骨精运动会”。
说是运动会，其实就是场变向的品牌植入。然而，相较于之前很多平台的硬生生的植入，人人贷的这场运动会却有一些可圈可点之处：
“心机婊”：约出一档满满都是广告的综艺秀；
在整场运动会的环节设置中，从头至尾都在向我们展示着人人贷的企业文化及员工们的工作状态。例如，上班打卡比赛，说是比赛速度，但是人人贷的办公环境从外景到内景做到了360度全景展示；阮经天挑战“人人贷logo绿辨识”，表面上看是一个游戏环节，但相信阮经天的粉丝们从此就记住人人贷的Logo的主色系是绿色了吧；
还有让阮经天和徐璐玩到High的游戏机、桌游和飞镖的游戏室，另外一面墙的书架上可是堆满了人人贷的各种奖状奖杯。更不要提节目中随处可见的人人贷logo，明星全程佩戴的工卡，还有围观群众们身上穿的企业文化衫等等，这些游戏环节的设置，不仅让观众及明星们在娱乐的同时了解人人贷，也增强了整场运动会的趣味性，不失为品牌植入的新套路。
“选材精”：基于网络，契合度高，受众明确；
《约吧，大明星》是一档网络综艺节目，基于互联网传播配有脑洞大开的二次元字幕组，所以有很强的网感，很网络化，深受众多年轻人的喜欢。而网贷行业也是一个基于互联网为年轻人提供理财服务的行业。加上节目中所邀请的明星的受众粉丝，基本都是年轻人。两个“年轻人”交织在一起，自然能够擦出不一样的火花。所以，从契合度上讲，人人贷与《约吧，大明星》的确是两个很默契的搭档。
“一箭双雕”：事半功倍的娱乐化品牌营销；
在以往的品牌植入中，若要基于节目做到品牌和企业一起宣传，又不影响节目质量，其实很难做到两者兼顾。而人人贷与《约吧，大明星》的合作，通过节目的方式实现这一点了。《约吧，大明星》本就是一档为网友们实现愿望的节目。所以，节目以完成人人贷联合创始人杨一夫的心愿为由，将明星带入企业，以明星的视角，向我们展示了人人贷的企业文化。同时，节目中无论是人人贷举办的运动会，还是倡导的“KO亚健康”的理念，都从各个层面体现出了人人贷健康、年轻，积极向上的企业文化和品牌形象。
对于网贷理财行业而言，只有积极健康是不够的，更重要的是靠谱、诚信。所以，节目中，运动会最后，人人贷向“万事屋”成员颁发了 “3A级最佳委托人奖”。为什么是3A？只是抛砖引玉的为自己获得的社科院最高评级3A级认证做个软植入，证明人人贷也是一个值得信任和靠谱的委托人，
善用互联网思维，企业年轻化，品牌大众化；
人人贷与《约吧，大明星》，这档关注热度赶超《奔跑吧！兄弟》的网络综艺节目，是有意在品牌年轻化、大众化的推广中借力发挥。此外，在后期公关传播上，人人贷也善于运用互联网思维，注重新媒体及网络媒体的传播，玩转“四两拨千斤”的戏法，极大提升了品牌知名度同时又严格的控制了营销费用。在本期节目播出后，腾讯视频播放量5986.7万，3025人参与评论，13.6万人参与了弹幕互动，受到了众多网友的关注。
对于网贷平台而言，通过跨平台的合作，不仅能够通过共享双方各自的优势资源，进一步扩大双方的受众群体，同时，也为将来下一步的营销铺好了路，在众多的网贷平台中，占得一份先机。 尽管如此，对于任何一家纯中介信息平台而言，这都是一场烧钱的游戏，所以，各家网贷平台，在跨界合作的过程中都应该谨慎选择，发挥资源的最大化，才能从中获得更高的效益。
而网贷平台的跨界营销也应该量力而行。营销费用投入过大会增加平台的运营风险，无法保障投资人的资金安全，让投资人没有安全感肯定是不行的。所以，各网贷平台在运用互联网思维营销的同时，更应该牢记自身的金融属性，提高投资收益，做好风控，用事实说话，不做假大空，踏踏实实为投资者谋福利，才是企业发展的长久之计。
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