先锋派味增汤广告抢答:日本人常挂嘴边的卡哇伊究竟什么意思

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先锋派味增汤广告抢答:日本人常挂嘴边的卡哇伊究竟什么意思

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来源:釜山国际广告节ADSTARS

世界上第一例可爱味增汤

World’s First Kawaii (Cute) Miso Soup(日本电通2016年作品)

对“卡哇伊”的定义!?

是可爱的、性感的、纯真的?

把日本的可爱文化,通通融合进了这条广告中。

如何定义日本的kawaii?

连味增汤都kawaii了,还有哪里不kawaii?”

- Dentsu Inc. “ World’s First Kawaii  Miso Soup”


World’s First Kawaii (Cute) Miso Soup

World’s First Kawaii (Cute) Miso Soup


kawaii

 “卡哇伊”一词的实际含义,日本著名味增汤制造商丸米公司 (Marukome) “原宿口味卡哇伊味增汤”广告片,通过主题丰富且多彩的视觉元素在第一时间攫取观众的注意力,以片中女孩提出“什么是卡哇伊”切入,融入了一系列特征鲜明的日本文化符号。在女孩将这些视觉形象和风俗文化与“卡哇伊”联系的同时,“卡哇伊”也被反复定义着。最终,有形的实体化作色彩,包围住女孩。而她吸收了所有类型的“卡哇伊”纵身跃进味增汤的过程,正是把这份独一无二的日本文化符号“卡哇伊”加进汤里。  

World’s First Kawaii (Cute) Miso Soup

World’s First Kawaii (Cute) Miso Soup

味增汤CM-蜜汁迷幻的艺术风格+卡哇伊的N种诠释=一碗浓浓的味增汤

获奖名称:World's First Kawaii Miso Soup
所获奖项:2016釜山国际广告节大奖
提报类别:Film Craft >
代理公司:Dentsu Inc.

Marukome 丸米

Dentsu Inc. Tokyo

 

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