百雀羚又出神广告:包大人别哭,你对白的渴望我最懂

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百雀羚又出神广告:包大人别哭,你对白的渴望我最懂

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俗话说“一白遮百丑”

可究竟是哪 100 种丑呢?

百雀羚小编憋了个大招

抛出了这样一张“百丑图

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“这么多丑”该肿么办?!

那就靠它来遮咯!

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眼尖的一定发现了上图中的重点——“黑丑”,这也是百雀羚这支神广告的出发点。以家喻户晓的历史名人包拯为主角,包大人面黑如炭的特征与其铁面无私、刚正不阿的形象一样深入人心,而这回百雀羚却选择颠覆人们的印象——为黑成 icon 的包公续写了一段“美白记”。

故事的开始在开封府,包大人望着一墙的荣誉牌匾倍感欣慰
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然而他一生廉洁,两袖清风,却唯独败在了一个“白”字上,顿时心生惆怅
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在街头偶遇白面书生,对其好容貌带来的异性缘也是好生羡慕
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而自己这般模样不小心撞到了异性都得掩面而逃
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就连好心帮小朋友拿个纸鸢,都要把对方吓到逃跑
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包大人不禁悲从中来,黑丑的滋味真是不好受啊
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于是乎百雀羚就这般登场了!说出了这支广告的重点——
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最后包大人顺利美白成功,自信满满亮了个相!
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最后一发惊喜彩蛋,代言人李冰冰又把产品卖点说了一遍
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百雀羚这次以“你对白的渴望我最懂”为品牌诉求,力推新品至臻皙白系列。广告一出反响火热,虽被网友吐槽“这是包拯被黑得最惨的一次”,甚至被质疑是对传统的亵渎,但显然大家对历史还是知之甚少,因为历史上记载的包拯不但不黑更没有月牙,只因铁面无私、刚正不阿到极点,而被民间默认“脸谱化”成黑脸了。

对此,百雀羚在微博上做了这样的解读:努力用心的人,也难免会被误解。前行的路上,做自己很难,遵循内心的想法更难,褪去黑,走得艰难一点又有何妨?”看似打趣自己“由黑洗白”的难,也进一步表明并不是想对历史人物不敬,而是用一种有趣的方式来重新解构历史人物,传递的自然不是负能量或者调侃。凭什么黑脸才能一身正气?毕竟都什么年代了,小白脸还是贬义词?

百雀羚也不是第一次这么做了,比如之前推出的《四美不开心》的广告,就将历史上的四大美女及其典故进行了迎合现代年轻人口味的改编。可以看得出来百雀羚为塑造品牌年轻化所作出的努力,没有盲目追求外来文化,而是根植于中华文化本身的底蕴来进行现代化改编,从上一次火爆朋友圈的长图文广告《1931》中也可见一二。

虽然这次不可否认是挑战了人们的传统认知,但不觉得看完之后对产品利益点印象深刻吗?

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PECHOIN 百雀羚
 

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