随着体彩大乐透上市15周年纪念日的到来，大乐透新“形象”已经正式揭晓！“小梦想，大乐透”成为新的品牌口号。新LOGO由里向外迸发的动感造型，也使人感受到充满无限可能，给人以年轻活力的欢乐视觉感。
针对此次体彩大乐透品牌焕新，河南总部开展一系列年轻化传播，让品牌新形象更加深入人心。
基于全年策略主题“快乐透了”，本次品牌焕新的传播主题为：“乐透了就不同”，一方面传达体彩大乐透此次品牌logo和目标人群焕新的前后不同，另一方面，表达用快乐向上的生活态度，让生活焕发不一样的光彩！
购买乐透，给自己带来快乐，同时，也给需要帮助的人带去快乐，用快乐，让世界变得不一样。
焕新亮相，主KV统一出街
通过主KV释放品牌焕新信息，“小梦想大乐透”，进行全省统一投放，制造品牌声量。
品牌焕新主KV
河南18地市投放示意
先声夺人，TVC跟进投放
经典影视作品总有一种魔力，它可以在某个瞬间唤醒观众的记忆，将影视作品中的桥段与当下环境产生奇妙的跨领域联系，创造1+1>2的效果。
本次大乐透TVC选取《喜剧之王》《扫毒》《夏洛特烦恼》的经典桥段，魔改剧情，以中彩票前后的变化传达“乐透了就不同”的传播理念，将观众记忆唤醒的同时，与体彩产生强关联，力争影片有趣，耐人寻味，引起自发传播。
魔改《喜剧之王》经典片段
男主：嗨！女主：又怎么啦男主：不要走行不行啊？女主：可是大乐透要更新了男主：我早就知道了啊！乐透了就不同，更新早有安排！
魔改《扫毒》经典片段
阿伟：十五年！十五年了！你怎么才更新！青云：对不起，更新了才通知你。乐透了就不同，更新不怕等待！这次我买定了！谁也拦不住我！我说的！
魔改《夏洛特烦恼》经典片段
西装男：大爷，乐什么呢？大爷：乐透了（更新了）西装男：什么乐透了？（什么更新了）大爷：快乐透了（快乐更新了）西装男：乐什么透？（快乐什么更新了？）乐透了就不同，更新不容错过！
创意搞怪，动画视频强化主题
太热了来张大乐透，加班到昏厥来张大乐透，360度无死缝淋雨来张大乐透，看电影入戏太深来张大乐透，回消息太累来张大乐透，过生日许愿来张大乐透……
以无厘头无逻辑的搞怪风格，洞悉生活中各种令人尴尬意外或是烦恼郁闷的小场景，在场景创意中插入转折关联销售，吸引年轻人快来买大乐透，用大乐透解决烦恼。
无论多么衰的时刻，只要来张大乐透，就能重获快乐，大乐透拯救任何不开心时刻！
落地引流，主题房车巡游露营
把体彩移动售票车改造成快乐主题房车，借势品牌焕新的节点，以及暑期聚集的年轻客群，顺势推出房车露营活动，制造营销话题，为品牌销售和后期运营积极开拓市场，让品牌更具年轻化的表达，吸引更多年轻人关注体彩大乐透、购买体彩大乐透。
在繁忙疲惫的城市生活中，开启一场随心随性的及时行乐，一场“别让快乐跑了”的房车露营活动，让快乐蔓延城市，住进每个人的心中！
房车巡游
露营派对
快乐透了
活动持续两个五六日，共计六天，吸引了一波又一波抖音博主及本地红人打卡拍照，更成为年轻人的周末打卡坐标地。
此次活动通过小红书、抖音等平台，共带来了总计约338万 次曝光，以及 36083次互动。
六大抖音博主
110个小红书KOC
同时，包装好的房车沿着热门路线开展城市巡游，将大乐透新的品牌理念与快乐传播到城市每个角落。
结语
此次品牌焕新整体传播，河南体彩又一次突破了自己，内容上，以新的品牌传播理念“小梦想大乐透”为主，将“快乐透了”的年度传播主线持续深化，乐透了就不同，坚持以快乐打动年轻人；
形式上，用创新的传播形式和网红化的落地活动，拉近了与年轻群体的距离，为全国体彩的营销传播打造了样板案例。
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