不会念?唱出来总可以吧!

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该项目正在参与 2022 数英奖 评选
参赛企业
参赛类别

营销单元-内容营销类(入围)

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数英奖案例展示

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创作人员名单

Chief Creative Officer: Dissara Udomdej
Creative Director: Kavin Viasuwan
Art Director: Jidavee Torkulcharoen
Copywriter: Piriya Sirirungamorn
Strategic Planner: Parichaya Mahakkapong
Account Director: Pannida Intanapichit
Account Supervisor: Pratarnporn Numphud
Producer: Thanutjutha Ratchatavorn
Producer: Gamonbunya Yodcoo

数英奖参赛项目说明 - Yell Bangkok,创意代理商

【背景与目标】

虽然在泰国很少有出名的流媒体平台,但爱奇艺作为中国流媒体平台,有各种各样丰富的内容,让泰国人很感兴趣。然而,该品牌很难渗透到泰国,因为没有人能念出该品牌的名字,导致消费者最终忽视了该品牌。
因为品牌名称很难发音,中国流媒体平台“爱奇艺”在泰国市场面临巨大障碍。消费者无法记起这个品牌名,导致他们总是忽略“爱奇艺”。所以我们的目标是:引导消费者读出品牌名,同时建立品牌知名度。
1.让消费者学会读“爱奇艺”这个品牌名
2.提升品牌知名度
3.让泰国人知道爱奇艺是一个观看亚洲顶级内容的视频流媒体平台

【洞察与策略】

爱奇艺是来自中国的视频流媒体平台。
2020年,爱奇艺凭借由LISA担任导师的著名综艺节目《青春有你2》进入泰国市场。但泰国人依然不记得爱奇艺的品牌名称(只记得LISA)。与竞争对手相比,爱奇艺在独家内容和技术上具有优势。2020年,我们专注于推广内容。但今年,我们想让泰国用户熟悉我们的品牌和名称。
90%的泰国人非常喜欢国外歌曲,尽管他们从来没有唱对,但是他们的旋律和发音永远不会错。
因此,爱奇艺使用了泰国的标志性歌曲,并将副歌改为品牌名称。所以,当他们听到熟悉的旋律时,品牌名称的发音就会自动进入他们的脑海。

【创意阐述】

我们用品牌名“爱奇艺”的卡拉ok文本制作了mv,让泰国消费者跟着歌曲一起欢唱,同时他们可以学会读“爱奇艺”的发音。最终,泰国消费者可以自然而然念出品牌名字。

【结果与影响】

1.在推介首日,品牌被提及的次数增至1248%。
2.活动共获得3020万次正面印象。
3.共获得230万次品牌互动,1360万观看次数。

iQIYI 爱奇艺

Yell Bangkok

 

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      35/39 Soi Lat Phrao 18, Chom Phon, Chatuchak, Bangkok 10900 (Thailand)

      行业:Marketing Consulting

      官网:https://www.yellbkk.com