中秋月圆时,年轻人需要一只猫

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中秋佳节,是万家团圆的日子,古语有云“每逢佳节倍思亲”,而对于当下的年轻人来说,他们的“猫瘾犯了”。

在快节奏、高压力的都市生活中,自我疗愈效果最强的神器,不是加料满满的奶茶,不是一部滤镜全开的甜宠古偶,而是一只毛绒绒的小猫咪。

有猫者吸猫,无猫者云吸猫,淘特正是抓准了中秋节这个情绪爆发节点,玩转了以吸猫为名的温情营销。


今年中秋,被流浪猫承包了

中秋前夕,B站up主@本喵叫兔兔 的一则视频“绑架尾巴乱晃的一家”火速登上全站热门。up主是一位流浪动物救助者,他以风趣活泼的口吻,讲述了自己绑(jiu)架(zhu)流浪猫一家的爱心故事。

为了提高流浪猫的“家居”生活质量,up主还在淘特上购买了很多优质低价的猫用好物,他也会把淘特介绍给更多宠物主人,让猫咪们消费升级,主人花费降级。

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这条视频也在抖音成为实时上升热点,收获了近80万人观看。可以看出,这样轻松幽默的表达方式,很符合短视频时代年轻人的阅读喜好,通过流浪猫救助的事件传递了爱心,也把“淘特上卖低价好物”的印象深植于目标用户心中。

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与短视频平台相比,在微博上的相关讨论更为多样化,up主以#救助流浪猫一家是啥体验# 为话题,登上了宠物热榜和视频飙升榜单,话题阅读量破1亿,引发了中秋节与猫猫共度的温情讨论。

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而微博#中秋我被流浪猫收留了# 话题下,网友们围绕这个话题展开了各种分享,话题阅读量也破了亿。有网友认为,与其说我们救助了流浪猫,倒不如说是猫猫陪伴着都市人,年轻人对流浪动物进行了情感投射,认为自己和流浪动物一样,都是城市里的漂泊者,可以彼此互相依靠。

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话题也向流浪动物救助事业进行多层次深化,爱宠人士借助这个机会宣传救助理念和救助经验,这样的话题情绪感染力很强,有干货,全面覆盖到了养宠人群和爱宠人群,唤起了传统佳节时的温情共鸣,也有效地扩大了活动声量。

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为了让低价购置养宠好物的讯息覆盖到更多的受众群体,淘特也在小红书上推出了“10元给它一个家”活动。淘特精心准备了救助礼盒,其中包括猫窝、猫碗、猫粮、宠物药品等等,包含救助流浪猫的常用品类,帮助有爱心的小伙伴减少救助流浪猫的物质压力。

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截止9月13日,小红书话题累计阅读161万,累计互动10万+,累计全网活动曝光约2000万+次,淘特也以此传达出品牌观点:“救助流浪猫,可以不那么贵!”,倡导大家在自己的能力范围内关爱流浪动物,用很低的物质成本,也可以参与到救助流浪猫的爱心活动中来,帮助流浪的毛孩子们回家。

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一语双关,引发情感营销爆点

纵观淘特在社交媒体上的几个热议话题,不管是“流浪的孩子回家了”,还是#中秋我被流浪猫收留了# ,都有着“一语双关”的涵义,“流浪的孩子”既指明面意思上的流浪动物,又指在外漂泊努力工作的“我们”。

云吸猫的盛行,正是因为毛绒绒的宠物,能够为处在焦虑不安中的年轻人提供情感疗愈,不管是面对疫情的隔离,还是工作的忙碌高压,这些远离父母家人的孩子们,都无法“回家”,以救助流浪猫为名,他们在精神意义上实现了中秋团圆。在这个情感爆发点之上,淘特软性植入了低价购置宠物好物的讯息,完成了从种草到下单消费的闭环。

对于消费者而言,淘特以往给人的印象是用最划算的价格买到日常刚需消费品的平台。但此次,针对中秋节点的宠物温情营销,也让更多用户认识到,淘特上有更丰富的品类和更低价的优质好货可选,能满足广大用户生活各个层面的消费需求。不管是日常刚需囤货,还是基于兴趣爱好的品类消费,在淘特都可以挑选到心仪又低价的好物,感情不降价,但淘特可以让你的花费大打折扣!


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