中秋月圆时，年轻人需要一只猫
中秋佳节，是万家团圆的日子，古语有云“每逢佳节倍思亲”，而对于当下的年轻人来说，他们的“猫瘾犯了”。
在快节奏、高压力的都市生活中，自我疗愈效果最强的神器，不是加料满满的奶茶，不是一部滤镜全开的甜宠古偶，而是一只毛绒绒的小猫咪。
有猫者吸猫，无猫者云吸猫，淘特正是抓准了中秋节这个情绪爆发节点，玩转了以吸猫为名的温情营销。
今年中秋，被流浪猫承包了
中秋前夕，B站up主@本喵叫兔兔 的一则视频“绑架尾巴乱晃的一家”火速登上全站热门。up主是一位流浪动物救助者，他以风趣活泼的口吻，讲述了自己绑（jiu）架（zhu）流浪猫一家的爱心故事。
为了提高流浪猫的“家居”生活质量，up主还在淘特上购买了很多优质低价的猫用好物，他也会把淘特介绍给更多宠物主人，让猫咪们消费升级，主人花费降级。
这条视频也在抖音成为实时上升热点，收获了近80万人观看。可以看出，这样轻松幽默的表达方式，很符合短视频时代年轻人的阅读喜好，通过流浪猫救助的事件传递了爱心，也把“淘特上卖低价好物”的印象深植于目标用户心中。
与短视频平台相比，在微博上的相关讨论更为多样化，up主以#救助流浪猫一家是啥体验# 为话题，登上了宠物热榜和视频飙升榜单，话题阅读量破1亿，引发了中秋节与猫猫共度的温情讨论。
而微博#中秋我被流浪猫收留了# 话题下，网友们围绕这个话题展开了各种分享，话题阅读量也破了亿。有网友认为，与其说我们救助了流浪猫，倒不如说是猫猫陪伴着都市人，年轻人对流浪动物进行了情感投射，认为自己和流浪动物一样，都是城市里的漂泊者，可以彼此互相依靠。
话题也向流浪动物救助事业进行多层次深化，爱宠人士借助这个机会宣传救助理念和救助经验，这样的话题情绪感染力很强，有干货，全面覆盖到了养宠人群和爱宠人群，唤起了传统佳节时的温情共鸣，也有效地扩大了活动声量。
为了让低价购置养宠好物的讯息覆盖到更多的受众群体，淘特也在小红书上推出了“10元给它一个家”活动。淘特精心准备了救助礼盒，其中包括猫窝、猫碗、猫粮、宠物药品等等，包含救助流浪猫的常用品类，帮助有爱心的小伙伴减少救助流浪猫的物质压力。
截止9月13日，小红书话题累计阅读161万，累计互动10万+，累计全网活动曝光约2000万+次，淘特也以此传达出品牌观点：“救助流浪猫，可以不那么贵！”，倡导大家在自己的能力范围内关爱流浪动物，用很低的物质成本，也可以参与到救助流浪猫的爱心活动中来，帮助流浪的毛孩子们回家。
一语双关，引发情感营销爆点
纵观淘特在社交媒体上的几个热议话题，不管是“流浪的孩子回家了”，还是#中秋我被流浪猫收留了# ，都有着“一语双关”的涵义，“流浪的孩子”既指明面意思上的流浪动物，又指在外漂泊努力工作的“我们”。
云吸猫的盛行，正是因为毛绒绒的宠物，能够为处在焦虑不安中的年轻人提供情感疗愈，不管是面对疫情的隔离，还是工作的忙碌高压，这些远离父母家人的孩子们，都无法“回家”，以救助流浪猫为名，他们在精神意义上实现了中秋团圆。在这个情感爆发点之上，淘特软性植入了低价购置宠物好物的讯息，完成了从种草到下单消费的闭环。
对于消费者而言，淘特以往给人的印象是用最划算的价格买到日常刚需消费品的平台。但此次，针对中秋节点的宠物温情营销，也让更多用户认识到，淘特上有更丰富的品类和更低价的优质好货可选，能满足广大用户生活各个层面的消费需求。不管是日常刚需囤货，还是基于兴趣爱好的品类消费，在淘特都可以挑选到心仪又低价的好物，感情不降价，但淘特可以让你的花费大打折扣！
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