5月23日，天猫在上海宣布成立以来最大规模的一次品牌升级。
SLOGAN（品牌口号）从“上天猫就够了”升级为“理想生活上天猫”。
更换SLOGAN后的天猫，相比以往的价格战，在本次618理想生活狂欢节显然更注重消费者的购物体验和商品品质。
在各大品牌营销的密集轰炸中，海尔天猫提出“ 智慧生活 不可想象 “的大主题，用一场超市大型扎心行为艺术和五条魔性视频，打了一场漂亮的营销战役，此次活动也成为海尔品牌年轻化、吸引年轻消费群体的一次成功尝试。
1、扎心海报层层击杀
城市空巢青年越来越多，他们外表满不在乎，内心却敏感温柔。海尔这组扎心海报就聚焦这一社会现象，抓取生活中习以为常的小细节，直戳这些有故事的年轻人内心最柔软脆弱的地方。看，下面的这些海报好像在诉说“一个人的生活多寂寞，还好有海尔家电陪你。”
“可是所有的美好都抵不过一个曾经。”
“单身又独居的你，多少次打开冰箱，看到的不是满满的食物，而是晃到眼瞎的灯光。”
“他可能会洗坏你的衣服，他可能会碰碎你的化妆品，他可能会做出一锅要么没熟要么糊了的饭，那也好过有一天，他再也不是你的了。”
“我很努力的想摆脱你，结果我发现，我变成了另一个你。”
“往家里打电话时，妈妈有时在电话里哽咽、哭泣，你不知道的是，爸爸总是挂了电话才哭。”
“加班、应酬，应酬、加班，再精美的佳肴，也比不过凌晨两点的那一碗热汤面。”
“我的爱情：我的意中人，是谭宗明、是夜华、是达康书记，总有一天，他会当着我的面去娶别人。”
2、超市上演扎心行为艺术
在网易之后纷纷涌现的地铁广告已经让人有些审美疲劳，海尔天猫另辟蹊径，选择人们有更多时间闲逛、逗留的超市，将扎心海报覆盖了日用品、零食、生鲜、速冻、服务、家电等6大核心区域。走心的文案勾起了大家的情感共鸣，停下脚步、拍照、发朋友圈，自发的二次传播水到渠成。
3、大胆跨界合作声量爆表
作为老牌家电企业，海尔天猫此次大胆选择本末测评跨界合作，推出5支谜之魔性短视频，将海尔冰箱、洗衣机、空调、热水器、冰吧5大产品用其一贯的变装、鬼畜风格演绎，一经发出，就在微博、秒拍等各大社交平台获得破千万的播放量。
点击观看魔性视频
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# 空调配西瓜的夏天，是关于你我曾经的纪录片 #
# 还是想念有你帮我调水温的日子 #
# 你的爱情需要它来保鲜 #
# 据说这件事连直男都会上瘾 #
# 父亲节扎心巨献 #
4、整合营销，社交平台交叉引流
从B站和微博的弹幕和评论来看，粉丝对这次突破次元壁的合作认可度很高。而在榜姐等千万级KOL的加持下，海尔天猫用出人意料的跨界合作引爆了的这个夏天。
# 千万级KOL转发，粉丝频频表白海尔 #
# B站弹幕刷屏，粉丝认可极高 #
http://www.bilibili.com/video/av11398928
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戳链接到B站配合弹幕服用视频
# 真正的扎心巨献 #
虽然家电品牌因其产品特征，并没有自带流量的优势，但是利用社交媒体的开放性，同样可以带来良好的传播效果。聚焦冰、洗、空、热、冷几大优势品类，海尔天猫创作的5支创意短视频，累计播放量突破千万，B站弹幕3小时突破4000条，数千网友转战微博专门看视频表白海尔，围绕“智慧生活”的主题为用户提供了最佳交互体验。6月18日当天，海尔天猫10分钟破亿，超去年全天同期，实现单日增幅近2倍，天猫海尔官方旗舰店稳居大家电品牌旗舰店第一。
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