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（顾爷公众号文章《北方蒙娜丽莎的秘密》）
来来来，现在，终于可以聊一聊，启方互动为美素佳儿量身打造京东618年中大促H5的传播战役了。
618在经过京东近几年的精心打造，购物节的定位已经稳固的占领了消费者的心智，很多品牌也都把握住了这个契机，投入众多资源打好这一传播战役。来自荷兰的美素佳儿当然也不会错过这一现象级的营销节点，其中与顾爷合作投放的#夜探荷兰自然珍宝馆#H5，收到了相当不错的效果。
刚出炉的H5，赶紧来体验一下吧！
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当初，启方团队在接到美素佳儿的brief时，所剩时间并不充裕，在极为有限的时间内产出高质量的作品，并非易事。
如何向受众传达品牌的调性，如何输出产品的质量信息，如何引起受众的关注并形成转化，是启方团队亟需解决的一系列问题。
一条H5的诞生过程
每个品牌都有自己独特的调性，无论在传播形式上怎么玩，调性总是不变的。荷兰皇家美素佳儿作为同类市场的高端品牌，又具有荷兰皇家血统，品牌的调性自然很高。在脑暴会议上，启方团队达成了首个统一点，荷兰拥有众多享誉世界的油画大师，梵高、维米尔等，每一个都是艺术史上难以翻越的高峰，这与荷兰美素佳儿的品牌调性高度契合。团队围绕这一点继续发散，无论是油画中的风景，还是高品质的奶粉，都是大自然的馈赠，都是自然界的珍宝，于是确定了“自然珍宝”的切入点和油画展现形式。
而在H5的玩法上，团队选择的是“穿越”模式，这是一个老梗，如何玩出新意呢？人们在鉴赏经典名画的时候，眼睛虽然停留在画面上，但思想早已飞向远方。当你被大师画作中自然珍宝吸引住，时空隧道就会带你穿越荷兰皇家菲仕兰的自家牧场，高品质奶粉的产出过程，正如你之所见。
那么，怎样引起受众的关注？怎样形成有效转化呢？好奇心是每个人天生拥有的，“夜探”、“珍宝”、“荷兰”这一系列的关键词足以吊起受众的胃口。每个人都想去冒险，但并不是每个人都愿意承担风险，所以H5的主题紧扣这一洞察，既满足了大家的好奇心，又能让大家得到切身的利益，自然会关注。至于转化，在全方位展示了品牌质量的信息后，并结合美素佳儿原本的品牌认知度及品牌忠诚度也就水到渠成了。
渠道不对，努力白费
在制作H5的同时，团队也在制定投放策略，寻找合适的微信kol来推广。每个品牌都有自己的受众人群，在选择投放微信大号时，团队策划人员对品牌的目标用户、用户核心需求等进行仔细分析，提高账号匹配精度。因为只有当品牌的核心主题和对应的微信大号完美契合时，才能引爆大批粉丝二次乃至多次分享传播。
当时所考虑的微信大号有“顾爷”、“王左中右”、“胡辛束”等，但在对大号进行逐一分析后，发现，契合度最高的还是顾爷。首先顾爷账号所发布的文章皆以油画或艺术为题材，这是先天优势，无论针对品牌调性还是针对此次传播主题都完美匹配；其次该账号的订阅者与美素佳儿目标受众高度重合，能最大程度做到精准投放，基于这两点，团队与顾爷很快达成了合作共识。当然，除了微信大号的推广，团队也制定了全方位的投放策略，H5在京东夜场的露出，美素佳儿官方微信的投放等。
效果怎么样，市场说了算
618大促接近尾声，从后台反馈的数据来看，此次传播战役战果颇丰，
H5很快在京东618大促中产生了联动效应，投放效益非常可观，在实现良好转化的同时，也赢得了市场有口皆碑的赞誉。
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