梦想与体育之间从来都不缺少火花，哪怕是在冰雪运动场上，也能以梦想为媒，点燃最炙热的姿态。“蓝丝带”洋河，与被誉为“冰丝带”国家速滑馆携手逐梦，本是“天作之合”，但如何将这股冰雪热持续下去，利用有限的预算，持续为梦之蓝品牌赋能，演绎梦想文化，正是此次传播运动的核心。
用梦想的姿态，“书写”梦想”
作为“梦想文化”的践行者，洋河，始终以时代家国梦想为己任，而这与冰丝带的逐梦者们不谋而合。而真正参与和了解冰雪运动项目的人并不在多数，在冬奥会的余温中，找到国家速滑馆与洋河梦响文化的内在契合点，并引发消费者共鸣正是关键。
北京冬奥会给了我们大家了解冰雪运动的机会，但更多看到的是争金夺银的圆梦时刻，而梦想的圆满都离不开对梦想的坚持，同样的环境、同样的训练科目，追逐梦想的姿态被日复一日的重复着，不断磨砺，成就每一个圆梦时刻，把梦想书写在世人的面前！
我们从冰上运动项目中选择受众基础好的花样滑冰运动作为“入口”，用花滑运动员于冰刀之上的每一次旋转、跳跃的姿态与轨迹，最终写就梦想的“梦”字，表达洋河所有为家国圆梦的人一起冲刺向未来的圆梦历程。
多形式多渠道覆盖，传递梦想力量
传播上，《梦舞冰丝带》主题片、主题海报面向全国主流媒体平台进行投放，面向目标用户，强化高端品牌形象。为期两周的传播中，洋河聚焦大众市场与目标消费人群进行布局，通过社交、资讯、户外大屏、分众等大众主流媒体平台，以多种形式触达消费者，完成从品牌高度到产品声量再到大众好感度全方位提升，投放总曝光量近3亿次。
盲盒新玩法，助力实效营销
在系列延展中，结合产品，分别聚焦于速滑、花滑、冰壶、冰球四项运动，围绕“速度”、“艺术”、“力量”等特质，推出深度化定制的产品和系列海报。同时，采用线上盲盒的方式，进行定制产品发售，新颖的玩法与收藏属性双项加持下，“梦舞冰丝带”定制酒一度成为酒圈、收藏圈的白酒明珠。
互动滑冰H5，点燃消费者逐梦热情
任何传播运动，最高效的体现时下趁着冬奥会的余热，我们为洋河推出定制线上滑冰H5，让普通消费者变身滑冰运动员，角逐奖牌，赢得梦之蓝M9“梦舞冰丝带”定制酒。游戏一经上线就引发众多消费者的比赛热情，抢占一波好感度的同时，进一步影响和培育潜在用户。
对梦想的追逐，是成就每个时代的源动力。对于洋河品牌而言，围绕梦想文化的品牌传播仍在续写，我们将持续拓新，为品牌赋予更加饱满的形象。
参与评论
参与评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）