这个中秋节，也是教师节，我们为b站的老师们策划了一件浪漫的小事——
「送月亮」。
从9月9日片子上线起，这轮月亮走得比我们想象的还要远。
以下数据截止到9月14日，传播和反响远超预期，真正在这个双节打动了教师群体——
传播和反响远超预期，真正在这个双节打动了教师群体，团队的小伙伴们也收到很多「破圈了」、「朋友圈好多老师转发」的反馈——
01.把教师节过成中秋节
这几年b站让同学们记住了“学习网站”的定位，也有不少明星老师应邀入驻，但对更大的普通教师人群来说，b站依然是陌生的。所以这一次品牌方期望通过在教师节发声，争取更多教师的好感。
越开放的命题反而越难作答。
一方面教师节献给老师的赞美实在太多了，难有新鲜感；我们也尝试过讨论教师的职业困境、网课时代等大话题，依然觉得差口气；而今年的教师节又恰好撞上中秋节，能有几分胜算？
于是我们试图把两个节日关联起来一起庆祝，「老师送月亮」的概念，就这样自然而然地诞生了。
这是一次来自b站老师的反向祝福——通过让「宝藏老师们」在b站聚集、组团送月亮，支撑「b站是一个学习网站」的公众认知。
也是一场人文主义精神的浪漫洗礼——我们期待这支片子能替老师们说点贴心话，成为双节之夜教师自转发、向同学家长表达祝福与感谢的优质内容。
02.一寸月光万里路
世界上再没有哪个民族比我们更爱月亮了。
孩子看见「白玉盘」、游子看见「地上霜」，它让「对影成三人」、也令「天涯共此时」…...从小到大，不同的心情不同的境遇，总能在诗中找到一轮契合的月亮。
这个离地球38万公里的冰冷天体，默默接纳了那么多的目光，称职地扮演着人类勇气、浪漫、上下求索的信物。而老师正是将这些故事播撒的人，他们就是「送月亮的人」，让知识之光穿越时空、给我们以启迪、照亮未来的路。
我们希望文案简单真挚。
身为老师，这一次不想祝你成功成才，也不讲人生道理，我们关心你累了吗，祝你快乐如孩童、享受爱情、豁达善良……祝你“一寸月光万里路，莫卷人生卷诗书”。我们想为这过分紧张的时代，带去稍许喘息和安慰。
「小时不识月，呼作白玉盘」
我们要学着如何变成一个负责任的大人
更要学会如何变回一个快乐的小孩
「举头望明月，低头思故乡」
祝家乡都安然无恙
宽慰人在他乡
送你「海上生明月，天涯共此时」
如果你有偷偷喜欢的人
不要等到散落天涯才后悔
今天，约她一起看月亮吧
「人生失意也尽欢，莫使金樽空对月」
送你笑对人生的豁达
即使面对困难，去他的吧！
送你满月，当然也可以是缺月
因为月亮的残缺
只是地球暂时挡住了太阳的光
送你一首贝多芬
写给盲人姑娘的《月光奏鸣曲》
愿你在力所能及的时候
分享他人些许温柔和善意
送你月亮背面的玉兔二号
她在远方等着我们
去越过她的身影
迈向更遥远的星海
月亮记录了人类所有的故事
勇气的故事
浪漫的故事
阴晴圆缺的故事
做老师就是要把这些故事
分享给亲爱的同学们、朋友们
就像月亮反射太阳的光一样
让过去的故事照亮你们未来的路
从来没后悔过成为一位老师
祝福你们
一寸月光万里路
莫卷人生卷诗书
为了让「送月亮」更具仪式感与象征性，我们设计了一只1.5米高的仿真月亮，由一位老师推着它翻山越岭、穿过茫茫黑夜，最终悬挂在一棵古树之上、将光芒洒向大地。
推月亮的灵感原本来自于西西弗斯，老师就是这样日复一日推月亮上山的人，但他不是徒劳的、辛苦的，而是幸福的、满足的。因此我们强化了影片轻盈浪漫的基调，去表达老师传道授业如月照人间的意味。
03 这是一场温柔的胜利
在本可以大谈平台意义、使命与角色时，让品牌后退一步，放弃可能更具话题性的观点和态度，选择以情动人。
这小小一步，需要的是甲乙双方的互信、勇气与决断力，却真正撬动了普通的教师群体。
我们常以「破圈」为目标，但「破圈」是可遇不可求的。能做到的只有充分思考策略、打磨创意、保持真诚、以及良好的媒介和平台配合。
用一次小胜利，敬所有为这轮月亮付出过的人。
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