上周,薛之谦给肯德基拍的魔性广告《人生是个冷笑话》火了,这不,赵丽颖给去哪儿拍的魔性广告也来了!废话不多说,看广告:
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没错!这是去哪儿与当红小花赵丽颖合作的新广告。桃园三结义竟然还有关于门票的内幕!叶孤城与西门吹雪决战比的不是剑而是斗地主!牛郎去鹊桥见织女不是王母娘娘施了仙法而是坐飞机……
这脑洞,就问你服不服?
话说回来,签约代言人是品牌重塑的必备环节,也是各大企业提升新品认知度、在激烈的市场竞争中站稳脚跟的有效手段之一。如何正确选择代言人?如何使代言更有质感,从而与其它代言品牌有效区分开?这是每个企业都需要思考的问题。
上面的广告中,赵丽颖以特工身份出演广告当然是借势当红热播剧《楚乔传》了,但去哪儿为什么选择签下赵丽颖?仅仅是因为赵丽颖粉丝多、又恰好有电视剧在热播吗?小编觉得并不是。
广告中,赵丽颖以特工形象穿越古代经典场景「桃园三结义」「决战紫禁之巅」「鹊桥相会」,分别通过特价门票、酒店、机票助力古人相聚,反复向观众安利去哪儿「总有你要的低价」的全新品牌主张,洗脑效果堪比脑白金广告,让人想不记住都难。
这组广告中,有两个细节性的问题处理得非常好。一方面,赵丽颖是以古装的荧屏角色被大家所熟知的,因此去哪儿把故事情节设定在古代,玩了一回「穿越」的梗,使代言人的出现显得合情合理。
另一方面,这组广告采用的是古寓新说的形式,不难发现,去哪儿挑选的桃园三结义、决战紫禁之巅以及牛郎会织女,都是妇孺皆知的故事,无形当中会让观众有一种亲切感,在一定程度上弱化了产品植入的广告痕迹,减少了观众对广告的反感。
据了解,这组视频上线以后备受网友喜爱,连@回忆专用小马甲 @思想聚焦 @一起神回复 @娱乐圈扒姐 等都忍不住进行了分享,短短几天便收获了3000万播放人次,去哪儿的特价门票、酒店、机票等业务也在短期内得到了充分曝光:
单纯一组魔性的视频广告并不能将明星的代言价值发挥到最大化,能够带来的品牌效益也是有限的。为此,去哪儿还推出了一支名为《赵丽颖去哪儿了》的创意H5。
该H5依旧围绕「穿越」的主线,以写实漫画的风格记录了特工赵丽颖穿越到秦朝化身荆轲,为秦王搜集海量旅行低价、节省朝政开支的故事,继续深化用户对去哪儿「低价旅行」的认知。
不仅如此,该H5还在结尾处加入了互动的环节,粉丝只要上传自己的自拍照,就会生成一张与赵丽颖的合照,成为下一号去哪儿的特工。
据统计,截止到目前,有高达50多万人参与该H5的小互动,成为去哪儿的特工,主动为其做传播。
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