小视频引爆南非百万PV,肯德基把“摇一摇”玩出新花样

举报 2017-06

为什么你 “摇一摇” 的时候,总是遇不到看对眼的?到底怎么摇,才能摇出短裙辣妹、帅气超人,还有超实际的优惠券?

腾讯视频:KFC Shakin Shakin


一款神秘的移动端视频席卷了南非,人们总是在摇动着他们的手机,还边摇边笑。手机屏幕里,有个看似小清新的房间,但随着摇晃,居然有人从天花板上掉了下来!

小视频引爆南非百万PV,肯德基把“摇一摇”玩出新花样


越摇画风越不对惹,开始有小姐姐们穿着短裙站在桌上蹦擦擦,还冒出了反物理的超人在空中跳踢踏舞,一个个都是中央戏精学院毕业的。

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摇到最后,“叮”,一张神秘优惠券发送到了手机上。原来这是南非奥美为肯德基打造的 “Shakin Shakin” 营销战,用交互式的移动端广告,来推广 KFC 新推出的调味粉摇摇乐。

不同口味的调味粉,添加到小食的打包袋里,摇一摇就可以享受美味。

小视频引爆南非百万PV,肯德基把“摇一摇”玩出新花样


为了让场景更加真实,奥美采用全真人表演的方式,邀请模特、功夫帝,甚至小浣熊,来营造戏剧感。通过让房间模型多次下坠的方式,来呈现最终画面的 “摇动”。

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这支广告全部向移动端用户投放,瞄准了爱玩手机的年轻人,这和产品所定位的人群相同,从而能得到更低成本但更高效的传播。

这被称为肯德基南非历史上最成功的移动营销战,获得了超过百万次的浏览量,约 500 万次的疯狂摇晃。

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KFC,Let us shake it!

项目信息
品牌/广告主
KFC 肯德基
KFC 肯德基

营销机构

Creative Agency 创意代理商
南非奥美

参与者

设计
mylucky
 

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