易信用一场老同学的对话,连接起了“父亲节”与“毕业季”

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易信用一场老同学的对话,连接起了“父亲节”与“毕业季”

正处于事业上升期的90后诚然是大多数品牌主尝试沟通的对象,他们注重品质,会为优秀的广告买单,即使知道是营销策略,也心甘情愿助推每一次的刷屏内容。在这一点上,前有薛之谦的腾讯漫画,后有网易云音乐开启的一系列的地铁评论体。

所以当最后一批90后走上高考的考场时,加上杜蕾斯的热点海报风潮已经成为大小品牌都玩遛的一种内容形式,高考这个热点产出了大量优秀的创意海报。

而与之相对的另一部分人群,他们老一些的是90后的叔叔伯伯,年轻一些的是90后的大表哥,这些人有些正忙着在朋友圈里分享各种标题党谣言,为今天不能吃的和明天要注意的骗子而操心。

无论是高考,还是毕业季,对于他们而言,都已经很遥远,但遥远归遥远,谣言是谣言,这样的一群人,也曾经年轻过,也曾和现在如日中天的90后一样蓬勃热血。


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而历史对他们的厚爱也就在于,时代巨变的这些年,他们横跨其中,无论是现在的消费升级还是消费降级,他们的体会都最为深刻,他们经历过油条只要2分钱的时代,经历过上学中途要回家烧个饭的日子,他们如今上有老下有小,但也刚刚看透生活的本质,开始对回忆过去格外热情。

你也许会发现,他们把很潮的同学聚会组织出了浓浓的工厂风格,景点照也颇具上个时代的风情,甚至感染了90后00后纷纷下载“中老年家庭专用复古表情包”,而当他们开始回忆,最好的对象除了与之同生共长的老同学们,更年轻的群体,是不是也会从中得到领悟?

作为网易旗下一款低调的社交产品-易信,在确定大量活跃用户正是这部分人群后,做了这样的一次情感沟通的尝试。

易信用一场老同学的对话,连接起了“父亲节”与“毕业季”

从高考的热点海报就可以看出,面向的群体并不是正在高考的这群人,而是已经把高考当做谈资的前辈们,并在试图唤醒他们对老同学的回忆。

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(将怀旧与语数外三门必考科目的特性相结合)

(语文:考完试,作文跑题了。这些年,哥几个跑远了……)

(数学:三角函数、几何、微积分,你的号码怎么和公式一样难背了?)

(英语:看不懂的阅读理解都蒙对一半,哥们名字三个字却写错了两……)

而在易信产品的发现模块上,“聊呗”和“晒一晒”两个板块关于老同学的系列话题也同步产出了不少优质内容。

聊呗版块UGC内容部分摘选

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晒一晒版块UGC内容部分摘选

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这一内容策略也正好将刚刚过去的高考、毕业季和父亲节串联起来,而在父亲节,易信则以一张原创手绘的怀旧穿越长图,带领所有经历过、未经历过的用户看看”他们的少年时代“。

画面主体内容从少年一天的清晨开始,虽然长图一开场就出现了“易信”,但只是一个小门头的露出。

从上学路上到进入校园

学生时代的大扫除、课间娱乐活动,设计师都细致的展示出来,除了女生们对男生的埋怨,还加入了“tan90就是不存在”这样的网络用语小心机,作为彩蛋提升在年轻群体中的好感度。

易信产品内聊呗版块则与传达室结合露出,从那年写信聊天到如今社交软件聊天,都是聊天。

晒一晒版块的露出也与聊呗有异曲同工之妙,拍照上传,把最好的画面与人分享。

电话亭的出现,一方面体现了过去打电话的繁琐,一方面也将易信一大优势“免费通话”做出强调。

最终长图中心落回父亲节的福利

这次看起来剑走偏锋的小尝试,其实是面向易信产品内活跃着的65-75后用户,与”喂!老同学!”系列内容同步的,还有易信本身特殊的福利属性——60分钟的免费通话时长,用来鼓励用户与联系渐少的老同学恢复联系,把断了的友谊重新连接起来。毕竟很多分享,一定要分享给懂的人。

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易信

易信

 

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