去哪儿与高人气动漫IP《全职高手》的合作广告最近刷爆了朋友圈。
对于既爱广告又爱动漫的小编来说，去哪儿与《全职高手》的广告片一出来，就忍不住和大家分享了。
看完这个广告，小编就感觉到去哪儿是玩嗨了呀！当各大品牌都在做传统营销的时候，去哪儿却敢于突破，和二次元动漫相结合了，俨然已经成为了营销界的创新者。
▌年轻化营销典范“去哪儿”，首次跨界二次元
“品牌们如果想要和年轻人沟通，那至少要先学会用他们的语言去说话。”在探索品牌年轻化的道路中，越来越多的广告主愿意把目光精准锁定在不再低幼化的二次元群体身上，毕竟这些90后、00后的年年轻人正在成为现在以及不远将来的消费市场主力军。
在传统的营销方式中，观众们已经看烂了照本宣科的广告模式。现在年轻人都喜欢玩网游、看动漫、二次元等新鲜的东西。
而去哪儿作为年轻人出行首选APP，也是迎合其道，首次跨界当下年轻人最爱的动漫IP《全职高手》，不仅体现了自身品牌的年轻，还迎合了年轻人的爱好。在这小编也只想说一句：厉害了！
▌动漫人物与旅行的关联
很有意思的是，去哪儿让游戏中的虚拟明星也在现实生活中起到关联。
《全职高手》中的虚拟形象叶修为去哪儿拍摄一个番外篇，在《全职高手》接近尾声的时候推出，并且推出以全职高手为主题的圣地巡礼，你能想象让叶修大神们带大家一起去逛杭州西湖、苏州园林、桂林山水等名胜景点，这将是一种怎样的体验？
把二次元的内容与IP移入三次元，叶修带领粉丝走叶修走过的路，看叶修看过的风景，为粉丝打破次元创造代入感。这些都是为了让粉丝们感觉到很新鲜、好玩，跟着自己喜欢的虚拟明星住酒店、逛圣地、看风景，让粉丝们觉得去哪儿品牌的年轻活力。
当然，作为一款互联网产品是不能缺少明星代言的传播和带动作用，一个优质的明星不仅能够给品牌带来极大的热度，还会提升自身品牌的气质。
而去哪儿的旅行代言人正是赵丽颖，作为当红小花的赵丽颖具有极高话题量，并且赵丽颖清纯、年轻的形象气质更符合去哪儿的品牌特色。
▌二次元跨界，去哪儿的品牌营销战略
跨界营销其实已经有许多成功案例，从肯德基与阴阳师的结合，到雪碧与王者荣耀的牵手。这其中，肯德基更是借着阴阳师主题餐厅彻底了火了一把，不管是线上线下都是人们的讨论热点，线下主题餐厅的爆满，线上成为微博热门话题，据相关数据显示，活动推广期肯德基的销量足足上升了200%，是跨界营销中的成功案例！
而去哪儿这次与《全职高手》的二次元跨界合作，更是借助了《全职高手》单集近5000万的播放量，在全职高手内的大量关键场景，植入了创可贴式的广告。例如兄弟并肩作战上去哪儿、找女神上去哪儿等植入。
从而把自身年轻的品牌形象在青少年心中逐步放大，强化去哪儿的品牌概念，这不仅吸引到了大量的年轻人下载去哪儿APP，而且订单量也是飞速上升。
其实二次元只是品牌营销的一种方式，是去哪儿品牌的一个缩影，去哪儿本身就非常年轻。早在2015年去哪儿网移动端活跃用户就已经突破3000万，而广大用户都评价去哪儿是一款性价比极高、方便快捷、有活力的旅行类产品。这种对品牌的认同感更多来自于爱旅行、爱玩的年轻用户。
最后，我们要明白的是跨界营销真正的核心价值在于：如何让用户有归属感，驱动更多的用户来使用你的产品（本文原发于公关届的007）。
参与评论
参与评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）