原标题：XGIMI极米 x ODP沿海公路，让设计的价值更有意义
先看视频
XGIMI极米投影新品 Z6X Pro 拍摄动图
在商业世界中，品牌商家总是尽力去满足最广泛受众的需求，照顾大众的体验，以获得更多利益。
但实际上，在这次的极米全新升级系列邦德上新宣发中，我们更希望让消费者明白极米设计的价值，让极米的企业文化“让光影改变生活”能有更好的体现。我们会在恰好的时间，恰好的地点，持续且稳定地提供符合消费者预期、甚至超预期的需求满足，日积月累，直到产品成为消费者的习惯。
市场策略
在电视行业广告内卷的当下，消费者会因为什么而记住一条广告？
不仅是炫酷的视觉（美感镜头语言），更是贴合生活的人文价值观的建立（万物平衡，找到平衡，就找到自己的地盘）以及有趣的情节。当品牌方都以拍一个“看起来很酷的广告“为标准的时候，“酷”在消费者眼中就更难被接受。消费者更在乎的是，品牌方是否和他们站在同一个战线，是否是承担造就生活便利的生活伙伴。人们并不关心产品有多棒，而是关心使用产品时自己有多棒。
“平衡”，不仅是极米产品设计美学上的平衡，还是消费者对于自身生活的平衡。从产品本身出发，巧妙地设计出平衡，再回归到消费者本身上。当一切都在平衡中，精进地把握平衡，就终将找到自己的地盘。平衡，让美好发生，让光影，改变生活。
视觉策略
LOOKwhat对美术效果的把控，凸显人群特征与产品特性。
影片美术效果图
真正好的产品大多看起来不是惊爆眼球的，而是恰如其分，浑然天成，不着痕迹。仿佛这个需求的解决方案天生就该是这个样子。
对于消费行业来说，科技的进步大概率看起来不是划时代的超出想象的东西。呈现在最终产品上，往往看起来只是一些微小的改变。这些微小的改变带来体验上微妙的提升，而也正是这些微妙的差距决定了产品的成败。匹配产品特性与人群特征，强化场景的视觉效果与应用氛围，这些改变，很微小，但很重要。
轻薄机身
流明破千，手机投屏。
对独居女性、爱宠一族来说，午后的阳光与花瓣的飘落，最能表现温馨惬意。我们将场景视觉与人物特性结合，突出产品——高流明、细腻真实的特点。
强调实时防射眼保护/HDMI游戏低延迟/畅快游戏。
对于情侣和游戏玩家，不仅要浪漫，还要护眼低延迟畅快游戏，突出产品——护眼、同屏传输的特点。
哈曼卡顿原装音响系统/画面自适应。
潮酷人群极具个性，通过场景多结构的空间与灯光节奏变幻，营造音乐派对的欢舞氛围，青春活力的生活方式就此体现，产品哈曼卡顿原装音响系统音质完美、画面自适应的特点由此凸显。
我们相信，产品的创新是每家科技公司存在的意义。创造不同侧重点的新产品，让每个人都能够进入科技的旅程，是设计的意义。
而在影像普及的今天，将理念更准确地表达，是创意的意义。
THANKS ！
创作人员名单
Agency：ODP沿海公路
Production company ：ODP
Project Director ：ODP 小铁牛
Business Director ： 凌朵儿
Account Manager： Eric
Business Director : Elsa 兰旭
Production Manager ：Wendy 周雯俐
Director：Jack 陈建克
Producer : Gong Yaoting 龚瑶婷
Planer ：Jack 陈建克、Takeno 陈善翔
Excutive Director：Takeno 陈善翔
Production Designer ：Yang Runguang 杨润光
Art Director ：Ge Lingmei 葛玲美
Editor：Sean 李洵
Talent ：Kelly、熊猫、王子、司楠
Director of photography：Akimto
Assistant Camera /Equipment Service：豫影器材
Focus Puller ：刘平
Gaffer ：郑仁河
DIT :十方Property Master ：赛赛
Craft Service ：安豪华
Stylist：刘长博
Stylist Assistant：黄玉兰、徐洪樑、小玉
Special Effects Supervisor ：杨运昌
Animator ：邵佳阳、胡永周
Compositor ：刘玉琼、李梦奇、谢素连、梁裕荣、艾建静、蒋炎晋、陈粤云、农飞
Colorist ：信心花舍
Sound/Music Production:LufsSound
数英奖参赛项目说明 - ODP沿海公路，创意代理商
【背景与目标】
针对即将上新的邦德产品，提炼产品优势，创造消费场景。在电商渠道、电梯进行投放，让消费者明白产品优势的同时减少消费者决策。
【洞察与策略】
围绕投影仪的功能与特点，提炼出三组用户群体，根据三类不同的体验进行视觉化演绎：
1、午后居家-独居女性，爱宠一族
2、游戏时间-情侣，游戏玩家
3、音乐派对-潮酷，独立音乐人
【创意阐述】
通过邦德产品定位和定价，构造三组人物群像，再根据群像打造多组生活场景和新消费场景，从不同人群的生活场景与不同时间段做对应，强化场景的视觉效果与应用氛围，用猫的视角和创意镜头做视觉记忆点，进而凸显人群与产品特性。
【结果与影响】
通过将产品优势融入消费场景，分条展现的方式。在社交媒体和电梯间，通过不同的人物画像占比进行垂直定投。解决了品牌想要传达的核心信息的难题，达到了让消费者感知到产品的年轻化和对生活方式的改变的目的。
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