雪佛兰:硬核奶爸这样送神兽归笼

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雪佛兰:硬核奶爸这样送神兽归笼

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9月1日,全国家长喜迎“神兽归笼日”,朋友圈上演了各路送娃上学的戏码。



雪佛兰的硬核特工也在今年升级为“特工老爸”,我们跟拍了特工老爸第一次参加家长会的全过程…

01  奶爸车成车企流量入口,开拓者的奶爸如何差异化?

某one销量的成功给车企带来很多启示,锚定奶爸这个点,居然能撬动那么多流量。一时之间,传统燃油和新能源都在传播形象上向“奶爸车”靠拢,这给我们带来了新的挑战,开拓者的奶爸是什么人?

作为SUV的发明者,雪佛兰具有深厚的底蕴,去年整个雪佛兰SUV家族也打出了“特工之车,车中特工”的标签。落在更多家庭用户选择的美式大七座SUV开拓者上,我们认为开拓者的用户也应该是“特工家庭”,是更具有开拓精神,冒险精神的“特工奶爸”。

02  “神兽放假”“神兽归笼”的两个黄金教育节点

瞄准了特工家庭和特工奶爸还不够,在什么节点推出特工奶爸的故事?近两年来“双减”“补课”等教育问题是社会的热点之一,更是家长们关注的热点。于是,我们在小孩家庭尤其关注的暑期开学季分别推出《家有特工之小小特工1》和《家有特工之小小特工2》。

《家有特工之小小特工1》中小朋友变身小侦探,寻找证据证实老爸特工的身份,最后和特工老爸齐上阵,携手突围。

家有特工之小小特工1海报

同步推出线下活动,号召潜在车主带着小孩来线下门店参加小小特工特训营,在趣味体验中提升小朋友们的体能和脑力。让4S店成为特工奶爸暑假带娃的个性之选。

家有特工之小小特工1线下活动

《家有特工之小小特工2》成功借助了“开学季送孩子上学”的社会情绪,在开学季推出,我们戏剧化的演绎了特工奶爸在开学当天,家长会迫在眉睫,但恰恰身有特工任务,危机步步紧逼,最终在特工小孩的协助下,沉着勇敢,默契爆表的摆脱了追击,卡点来到了家长会现场。

我们不希望用户仅停留在观看层面,觉得雪佛兰又拍了一支爽片,我们想要广告触达-进店体验—试驾购买的路径闭环。雪佛兰官方在第二季为购买开拓者的用户提供了限时的“特工权益”,包括终身免费保养、至高购置税全免等。


家有特工之小小特工2海报

03  在演绎特工的经典情节,也在表现开拓者的硬核实力

抛去悬疑感的故事线,两部小小特工在纯视觉画面上也极具冲击力。相比于第一季,我们加入了经典车战里必不可少的⻜⻋戏份,来表现⻋的结实、超高性能、耐扛。

影片开场,小侦探为了印证特工老爸的真实身份,偷偷上车询问语音助手“小雪”老爸的工作任务

这次不仅是用车门拦截摩托手,更有特工老爸带着小特工驾驶84%高强度钢车身的开拓者翻滚飞跃,毫发无损

家长会还有5分钟开始,特工老爸却遭遇敌人伏击,最终在小特工的配合下,驾驶2.0T+9AT+48V轻混强悍动力的开拓者甩脱追踪,准时到达家长会

驾驶着美式大7座SUV,特工老爸和小特工冲破重重险阻,硬核闯关,默契度MAX

04 “燃爆”的用户反馈

在两部影片推出后,在官方账号收获了用户广泛好评,评价围绕着“帅”“硬核”“质量”等正向词,通过家有特工的两部影片,我们进一步强化了强悍硬核品质的标签,同时拉通了“硬核奶爸”这一人设,在同质化的奶爸车产品印象里树立了开拓者独有的产品形象。

最后,一起看下超燃正片吧!

《家有特工之小小特工1》正片

《家有特工之小小特工2》正片

Chevrolet 雪佛兰

天与空

 

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