9月1日，全国家长喜迎“神兽归笼日”，朋友圈上演了各路送娃上学的戏码。
雪佛兰的硬核特工也在今年升级为“特工老爸”，我们跟拍了特工老爸第一次参加家长会的全过程…
01 奶爸车成车企流量入口，开拓者的奶爸如何差异化？
某one销量的成功给车企带来很多启示，锚定奶爸这个点，居然能撬动那么多流量。一时之间，传统燃油和新能源都在传播形象上向“奶爸车”靠拢，这给我们带来了新的挑战，开拓者的奶爸是什么人？
作为SUV的发明者，雪佛兰具有深厚的底蕴，去年整个雪佛兰SUV家族也打出了“特工之车，车中特工”的标签。落在更多家庭用户选择的美式大七座SUV开拓者上，我们认为开拓者的用户也应该是“特工家庭”，是更具有开拓精神，冒险精神的“特工奶爸”。
02 “神兽放假”“神兽归笼”的两个黄金教育节点
瞄准了特工家庭和特工奶爸还不够，在什么节点推出特工奶爸的故事？近两年来“双减”“补课”等教育问题是社会的热点之一，更是家长们关注的热点。于是，我们在小孩家庭尤其关注的暑期和开学季分别推出《家有特工之小小特工1》和《家有特工之小小特工2》。
《家有特工之小小特工1》中小朋友变身小侦探，寻找证据证实老爸特工的身份，最后和特工老爸齐上阵，携手突围。
家有特工之小小特工1海报
同步推出线下活动，号召潜在车主带着小孩来线下门店参加小小特工特训营，在趣味体验中提升小朋友们的体能和脑力。让4S店成为特工奶爸暑假带娃的个性之选。
家有特工之小小特工1线下活动
《家有特工之小小特工2》成功借助了“开学季送孩子上学”的社会情绪，在开学季推出，我们戏剧化的演绎了特工奶爸在开学当天，家长会迫在眉睫，但恰恰身有特工任务，危机步步紧逼，最终在特工小孩的协助下，沉着勇敢，默契爆表的摆脱了追击，卡点来到了家长会现场。
我们不希望用户仅停留在观看层面，觉得雪佛兰又拍了一支爽片，我们想要广告触达-进店体验—试驾购买的路径闭环。雪佛兰官方在第二季为购买开拓者的用户提供了限时的“特工权益”，包括终身免费保养、至高购置税全免等。
家有特工之小小特工2海报
03 在演绎特工的经典情节，也在表现开拓者的硬核实力
抛去悬疑感的故事线，两部小小特工在纯视觉画面上也极具冲击力。相比于第一季，我们加入了经典车战里必不可少的⻜⻋戏份,来表现⻋的结实、超高性能、耐扛。
影片开场，小侦探为了印证特工老爸的真实身份，偷偷上车询问语音助手“小雪”老爸的工作任务
这次不仅是用车门拦截摩托手，更有特工老爸带着小特工驾驶84%高强度钢车身的开拓者翻滚飞跃，毫发无损
家长会还有5分钟开始，特工老爸却遭遇敌人伏击，最终在小特工的配合下，驾驶2.0T+9AT+48V轻混强悍动力的开拓者甩脱追踪，准时到达家长会
驾驶着美式大7座SUV，特工老爸和小特工冲破重重险阻，硬核闯关，默契度MAX
04 “燃爆”的用户反馈
在两部影片推出后，在官方账号收获了用户广泛好评，评价围绕着“帅”“硬核”“质量”等正向词，通过家有特工的两部影片，我们进一步强化了强悍硬核品质的标签，同时拉通了“硬核奶爸”这一人设，在同质化的奶爸车产品印象里树立了开拓者独有的产品形象。
最后，一起看下超燃正片吧！
《家有特工之小小特工1》正片
《家有特工之小小特工2》正片
参与评论
参与评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）