长虹×故宫《石渠宝笈》大展IP,讲好中国故事

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坚定文化自信,讲好中国故事」,2022年8月橙意与长虹共同策划落地了“长虹与故宫《石渠宝笈》大展”的跨界合作,以线上联合线下实现了美轮美奂的历史文化+科技的美学碰撞。

——前言

一笔很长的繁荣,天下长安。
一条很长的川流,江海长河。
一道很长的烽火,定邦长城。
一笔很长的繁荣,盛世长卷。
大国昌盛,造就文化繁荣,千年前的无数瑰宝,尘封于历史。
千年之后,我们国运长虹,千年前的无数瑰宝,展卷于科技。
长卷,是橙意与长虹共同交出的一份答卷。

国运长虹·长卷篇正式开卷。关于千年历史文化,将由我们共同演绎出全新的生命力。


01
古往今来,跨越千年的对话

如何与故宫《石渠宝笈》大展IP,讲好中国故事? 我们在“8K电视+传世名画”的命题之下,找到了“古”与“今”的底层逻辑。

古:以字画为载体记录山水百态,创作符合时代特点的文化属性。

故宫《石渠宝笈》里的国宝书画,都是取材于当时的文化环境与时代特点,从而记录下来的山河万物与文化态度。

今:以视听为媒介构建精神世界,创作内容与主流取向审美相关。

现代人获取知识与信息途径广泛,如电视、互联网等视听媒介,创作内容需符合当下审美与取向,也容易被更多人看到。


而长虹8K电视,以其“超高清显示、超沉浸视听”的特点,与传世名画的展出完美契合,如同开启了一扇穿越古今、跨越千年的历史之门,带我们去沉浸式感受中国的历史文化魅力。

#千山入8K 展卷长虹# 于此诞生

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02
声色动人,千里江山一屏中

如何在故宫《石渠宝笈》众多国宝书画藏品中,找出最匹配的那几幅?

我们基于【画中有彩蛋】【背后有故事】【画作有热度】三要素,最终敲定了《千里江山图》《清明上河图》《月曼清游图》《韩熙载夜宴图》等画作,并以8K电视为载体进行展映。

● 古画拆解+动效,演绎全新视听体验。

线上传播,我们取用每一幅画作的主题与精髓进行二创。花鸟、虫鱼、山水、宴会...都在我们眼前动了起来,带来一种沉浸式的“入画”体验。

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只身赴宴,歌舞升平入席中


江山青绿,闲来垂钓碧溪上


花鸟灵动,万物生灵皆可爱

名画只在线上动起来,那定然是不够的。

因此我们以一幅长卷邀请函,以时间之门为概念打通线上线下场景,以长虹8K电视为介质,串联古今呈现经典。

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扫码沉浸入画,感受文化魅力


● 8K电视+古画互动,故事的全新演绎方式

落地线下,长虹将故宫《石渠宝笈》绘画数字科技展搬到大众身边。我们希望以一种全新的方式,更清晰地表达一些曾经的故事,更轻松融入式地邀大家品鉴传统文化。

因此在故宫博物院、北京观唐大有文化创意有限公司主办,长虹合作落地的背景下,以【虹人画院】的形式创建了一个甄品学堂让创意落地,虹人汇聚,清晰共享,围绕“出画”概念打造《千里江山 出画绵延》《开在那时 观于现在》等六大主题互动区,传递“可以细节赏画,也能轻松玩画”的快乐。

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似画里,却画外

从线上的“活起来”到线下的“玩起来”,古装与现代装在画院中穿行,打破传统书画展示方式,链接人与书画,让所有参与者皆得其乐。画卷里的古风庭院、故宫珍藏书画著录《石渠宝笈》里的名画,还有身着各式古装的NPC,国风氛围感满满,让人有身临其境之感。绝美的场景,更是吸引不少爱好者前来打卡。展出开始不到一小时,【虹人画院】现场已经人气爆棚,大家都来抢着体验,拍摄国风大片。

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探索未见,帧画入微

六幅经典画作,沉浸式感受古典文化之美。基于8K更高分辨率和更细腻的画质呈现,用长虹8K电视让名画生动起来,放大后的长卷细节清晰可见,动起来的花鸟栩栩如生,更清晰地洞见一笔一画勾勒出的时代气息。 

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#千山入8K 展卷长虹# 是一场历史文化与科技的跨界合作。橙意和长虹,共同探索了在传统文化传播中,科技带来的可能性,并收到了来自业内外的好评。

获得新世相旗下《案例》报道

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后记

时代在历史里翻页,敛藏千年的凝练;也在科技加持之下重新开卷,展映历史文化的全新魅力。中国千年文化审美的沉淀,在新时代的演绎里焕发生机,将成为推动中国品牌不断推进向前的力量。


数英奖案例展示

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点击图片查看大图


数英奖参赛项目说明 - 橙意机构 (I-ORANGE),创意代理商

【背景与目标】

2022年长虹提出「国运长虹」的年度主张,以硬核科技与家国情怀融合,彰显品牌实力。在此之下,本次长虹与故宫《石渠宝笈》实施跨界,基于三个考量。
(1)文化背景:坚定文化自信,讲好中国故事,是当下国家唱响的文化主旋律
(2)时事趋势:历史文化开始被大众关注与喜爱,越来越多IP借助科技与大众实现共鸣
(3)品牌愿景:长虹作为科技型民族品牌,希望以技术传递文化,弘扬中国品牌精神

【洞察与策略】

如何与故宫《石渠宝笈》讲好中国故事?在“8K电视+传世名画”命题下我们找到“古”与“今”的逻辑,以“沉浸式”“穿越感”的切入点抓住长虹8K电视的核心功能。
古:以字画为载体记录山水百态,创作符合时代特点的文化属性。故宫《石渠宝笈》里的国宝书画,都是取材于当时的文化环境与时代特点,从而记录下来的山河万物与文化态度。
今:以视听为媒介构建精神世界,创作内容与主流取向审美相关。现代人获取知识与信息途径广泛,如电视、互联网等视听媒介,创作内容需符合当下审美与取向,也容易被更多人看到。
产品功能与文化故事结合——本次大主题:#千山入8K 展卷长虹# 于此诞生。

【创意阐述】

本次创意线上传播与线下落地同步进行。
线上,古画拆解+动效结合,让古画“活”了起来。
我们基于【画中有彩蛋】【背后有故事】【画作有热度】三要素,敲定《千里江山图》《清明上河图》《韩熙载夜宴图》等画作,以系列动态海报+SVG动态长图文的形式,花鸟、虫鱼、山水、宴会...都在我们眼前动了起来,带来一种沉浸式的“入画”体验。
线下,8K电视+古画互动,带来沉浸式的穿越感。
线下虹人画院用长虹8K电视展出名画,放大后的长卷细节清晰可见。我们围绕“出画”概念打造《千里江山 出画延绵》等六大主题互动区,打破了传统看画的单一玩法,书法、弹琴、对弈等多种互动环节,传递“可以细节赏画,也能轻松玩画”的快乐。

【结果与影响】

(1)用长虹8K高清电视展映故宫《石渠宝笈》名画,细节纤毫毕现,最大化突出长虹8K电视的功能特点;
(2)线下科技展落地成都,线上直播同步展会实况,达成复合型传播效果,收获故宫与长虹方的好评;
(3)“在联名对象稀缺度、创意形式新颖度、品牌塑造/产品突出度等3个维度,在越来越卷的同类案例竞争中脱颖而出,体现出强大的品牌力与社会责任感。”——新世相旗下《案例》评论。

项目信息
品牌/广告主
CHANGHONG 长虹
CHANGHONG 长虹

营销机构

Branding/Design Agency 品牌/设计机构
橙意机构 (I-ORANGE)
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Creative Agency 创意代理商
橙意机构 (I-ORANGE)
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Event & Experience 活动/体验机构
橙意机构 (I-ORANGE)
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Full-Service Agency 全案代理商
橙意机构 (I-ORANGE)
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参与者

设计总监
何不跳舞
品牌媒介经理
布卡
 
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    2022 数英奖 参赛信息
    参赛类别

    创意单元-平面组-数字类

    营销单元-跨界营销类

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