有一说一，零食包装我们做了不少，这找我们做鞋的，还是头一回。
关于客户
客户是途虎养车，汽车后市场名副其实的老大哥。
十年前凭一己之力，在老破小的修车摊和坑乱贵的4s店中，杀出一条全新的互联网养车的之路。如今凭借其明星业务“正品轮胎”和优质的汽车服务，日益坐稳大哥宝座。
关于Brief
靠谱又亲民的老大哥，这两年开始实行大战略目标：年轻化。
于是，老大哥摸了摸自己引以为傲的轮胎，看向了同样以轮胎起家的、很多年轻人就算没穿过也知道的国货之光——飞跃，一个“做鞋”的主意就这样出现了！
就这样，我们接过这个brief——
好！懂了！做联名鞋、让年轻人喜欢！
关于策略
1、目标群如你所见——“年轻人”
一个过于宏伟的群体。我们准备先拆解拆解，定位到更具体的人身上。
名字叫“途虎”，22年是“虎年”
嘶——这不就是品牌的“本命年”嘛！
嘶——说到本命年，同样是本命年的人……
嘶——属虎的人啊！
……
就这样，我们抓到了一群“属虎的”年轻人。24岁，属虎的，后汽车市场最年轻的一代，新手/准司机，现在或未来最有可能使用途虎的一代。
2、那么属虎人，最关心啥？
关于本命年事事不顺的传说，没什么依据，但却足以令闻者丧胆。
所以本命年之人大多谨记穿红戴红的祖宗劝诫，尤其是这届年轻人，多少还带有些新时代玄学在身上——他们坚持不懈地转发着锦鲤和杨超越、认真躲井盖、穿耐克上考场、迷恋桃花符暴富符、跟帖蹭好运蹭姨妈……
由此我们决定，要用魔（mi）法（xin）打败魔（mi）法（xin）！这双鞋，也应该给予属虎人这样没有用：）但绝对美好的寄托！
于是一个非常简单、寄托属虎人朴素愿望的鞋子概念，油然而生——「虎年行」。
即是庇佑属虎人出行安全，也暗示属虎人行事事事都行！
KV
关于设计执行
于是，一双充满好寓意的鞋：
设计稿
现实版
细节展示：
鞋带、鞋底、鞋标志用足虎纹的元素 / 鞋跟猛虎。
后跟车标的小设计。
btw囿于现实，丢掉了many设计细节：如鞋底的虎纹字型、一些没能出街的骚袜。
好在上线抢空。
关于TVC
为了把给属虎人送祝福、增强信心贯彻到底，我们还拍了一条片子——两个看起来不是很走运的人：
一个身穿最吉利的红色衣服，画着最“凶狠”的眼线：
手持「虎年行」（脚也持了）：
他用最凶狠的京剧唱腔、唱这也行那也行的美好祝福：
唱到最后，是行也得行，不行也得：
「行行行」最后请欣赏：
还有一个小彩蛋
奉上导演和老板情头——
Bye～
创作人员名单
创意合伙人：阿虎头
创意合伙人：Jackson
创意合伙人：赵小黑
文案：羊
美术：图图、统子哥
导演：啊
Account：Carol、菜泥
数英奖参赛项目说明 - 回未广告 上海，创意代理商
【背景与目标】
1、作为互联网养车领域的老大，途虎养车在2022年开启“年轻化”大战略。
2、在出行季，联合同样流着轮胎血脉、在年轻群体中高知名度的国货之光飞跃，推出一双联名鞋。以此在年轻人中出点声，开启“年轻化”之路。
【洞察与策略】
1、精准化目标群：找到”24岁属虎人”。
对名字里带“虎”、又在“虎年”开启全新战略的途虎而言，2022年是品牌的“本命年”；这一词触发我们从泛泛的年轻群体中，抓到一群同为“本命年”的年轻人——他们是24岁的属虎人、他们是汽车后市场最年轻的一代、他们是途虎养车现有/未来最有机会转化的一群人、他们也是飞跃的既有目标群。
2、用魔法打败魔法：品牌以绝对美好的祝愿，打破目标群最关心的“本命年不顺的传说”。
年轻人尤其是本命年的年轻人，明面上好像不如长辈迷信，背地里也悄悄穿戴上红绳内裤袜，更开发了新时代的玄学：转发锦鲤杨超越、看星座避水星逆行、穿耐克上考场……品牌不如借此心理，以鞋代红绳内裤袜，送上鼓舞和祝福。
【创意阐述】
为24岁属虎的本命年人群，送上“虎年行”的质朴祝福——
1、一双名为“虎年行”的好寓意之鞋。鼓励属虎人本命年勇敢前行，并祝愿事事顺利，且背后有途虎为出行护航。
2、一条祝福属虎人“虎年行”的片子。主角身穿辟邪红，用最凶狠的京剧唱腔、唱最美好且「行」的祝福，把给属虎人送祝福、增强信心的初心贯彻到底。
【结果与影响】
鞋卖得不错。
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