CP可逆不可拆!德克士爆笑演绎“天生绝配”

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接到“天生绝配”这个brief之后,我们首先面临的问题是,在外星人的“啤酒炸鸡”占领地球之后,如何帮助品牌方德克士推出的“天生绝配”鲜萃柠檬饮+脆皮炸鸡套餐杀出重围?

我们的答案是解读口味密码:一个干脆厚实,一个清新酸爽,搭配之后酸碱中和,去油解腻,比啤酒炸鸡更有说服力,也更年轻好玩。

说到好玩,我们去了解了一下身边的90后,他们喜欢的“好玩”多数是存在在手机里,从清流综艺到污力网综,都以各领风骚的姿态在影响着这一代。于是我们想起了以众多槽点和笑点引爆全网的《吐槽大会》,节目中“1米8大诗人”李诞“暴躁95后”池子这对固定搭档,以平均15秒让观众爆笑一次的包袱量,折服了这个看脸的世界。

男男搭配,干活不累,这不就是90后心中的天生绝配吗?

CP可逆不可拆!德克士爆笑演绎“天生绝配”

让这对相爱相杀自带槽点的“池早玩蛋”cp为德克士“天生绝配”套餐代言这个想法,自然而然地产生了。自带话题度的李诞和池子一穿上“天生绝配”T恤,就毫无悬念地戳中了用户的笑点,引发了大量关注和话题讨论。于是我们联合品牌方德克士顺势宣布聘请二人担任德克士“首席搭配官”,为“天生绝配”代言,打通了年轻人“好玩”的命脉。

CP可逆不可拆!德克士爆笑演绎“天生绝配”

为了增强用户体验,让“天生绝配”不仅存在于屏幕里,我们通过一个T恤定制和互动UGC的创意H5,结合夏天非常流行的文化T恤形式,在H5中以动画的方式展现产品的生产过程,然后将邀请消费者写下其对“天生绝配”的态度,生成T恤,并赠送产品优惠券,以深度互动的方式强化炸鸡与柠檬饮相互搭配的概念。

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脱口秀演员卖炸鸡,意不意外,吃不吃鸡?

仅仅是吸引关注、戳中笑点,并不足以概括我们的愿景。我们认为,吐槽和损人不仅是日常的情绪,更是年轻人对时代和世界发声的方式之一,所以品牌方德克士的产品和“吐槽”似乎应该要有更深层次的呼应:

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于是我们邀请李诞和池子,结合德克士各类产品的特点和“天生绝配”主题,制作了以上一系列轻松有趣的推荐海报,通过年轻化的social文字,不断深化柠檬饮搭配各类炸鸡的产品诉求。

Dicos 德克士

Verawom 上海

 

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