让你记忆最深刻的味道是什么？
“小时候妈妈等我回家的饭香味”、“青草味让我想起童年在乡下的日子”
“他球衣上简单干净的皂角味”
“凌晨四点大街干净的味道”、“半夜下班躺沙发吸猫的味道”……
我们发现，味道能触动记忆的是味道。这也是舒肤佳30周年的主题——
舒肤佳的味道，就是守护的味道
我们要讲一个
1990年代出生，对味道特别敏感
也被舒肤佳的味道保护、陪伴的一个女孩：佳佳的故事
1、30年没变的味道
接到Brief的我们深知
一个品牌30年还是60年，对消费者毫无意义
但30年来品牌和消费者之间的故事，才会打动人
那么舒肤佳30年，和消费者链接的点是什么呢？
创意初期有人提道：舒肤佳的味道一闻就觉得很干净
随后上网一翻，很多网友说这味道很安心
我们就隐隐约约感觉到，是这味道了！
从1992年就没变过的纯白清香
2、这味道是集体记忆
有人会想起爸爸无声的晚安、有人会想起外婆的叮嘱
有人会想起初恋身上的味道、有人现在仍被这味道陪伴着
（请看海报）
其实「佳佳」何止一个？
你和我都是「佳佳」
3、守护的味道 越多越完整
这波Campaign的主人公
由每一个分享守护的味道的人组成
这里介绍 一位最「On brief」的人
从第一块舒肤佳香皂起坚守生产线30年的冯庆班长
还有我们很熟悉的活力妈妈 王婉霏vivi
以及从医护退休成志愿者 守护大众的刘院长
加上高圆圆与众多KOL 用味道描绘出真实守护故事
此外，8月26日在广州高德置地冬广场，舒肤佳举行了30周年“生日会”
高圆圆亲临现场分享30年的故事
看着佳佳的故事呈现在巨屏上，我和我的小伙伴们都泪目了
越多人分享守护的味道
「舒肤佳的味道 就是守护的味道」这句话，就越充实
在片尾，这句话还有一段朗朗上口的Jingle
希望下个30年，有人哼出「舒肤佳的味道」，就有人接上「就是守护的味道」
那我们的Campaign就圆满了
4、满是味道的制作
复刻30年前的香皂
连村里的鸭子，也是道具
峨眉山下，不止一人的跑戏
真实有时间味道的实景
客户与主创在外婆家前的合照
如果守护有味道，你会想起什么？
我们很期待你在评论区留下的答案
感 谢
制作公司｜Jingle Production
导演｜席然
摄影指导｜孟晨
音乐｜雷光夏
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