天涯明月刀:四招齐出,携手景区焕新湘西印象

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原标题:天刀国风至,湘西拂新颜

近年来,国潮当道,国风盛行,可承载国风文化的传统景区却渐渐淡出年轻人的视野,被逼到“旅客老龄化”的断崖前…… 腾讯游戏国风IP扛鼎大作《天涯明月刀》踏风而至,开启了一场“天刀国风至,湘西拂新颜”的国风之旅。我们与天刀携手景区一起,四招齐出,以数字IP助力焕新湘西印象,邀各位江湖侠客一起打破次元壁,赴约这场跨界盛宴。


第一招:芙蓉镇·天衣别院
一座挂在瀑布上的游戏实体家园

湘西的美,除了自然景观,更体现在这里的特色建筑上,可这盛极一时的东方建筑美学,如今却面临被忽视和遗忘的境地。

为了让更多年轻人来关注和传承这些宝贵的古建筑文化,天刀携手国内顶尖设计机构(清华大学建筑系),历时390天,将游戏内的代表建筑“天衣别院”落户芙蓉镇,打造了一座挂在瀑布上的游戏实体家园,让游客在流水瀑布前邂逅国风奇遇。

瀑布上的天衣别院

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“天衣别院”中更有特色国风留影项目,力造打卡圣地,让芙蓉镇成为年轻人文旅首选。

非遗技艺体验&展示

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国风旅拍

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第二招:凤凰古镇·凤凰论剑
沱江之上两千年以来首次国风盛宴

恰逢天刀手游一周年,天刀携手凤凰古镇,奉上沱江之上两千年以来首次国风盛宴。

预告片突破常规套路,包装成第一人称视觉的旅游vlog,让玩家与天刀角色一起提前欣赏古镇美景、体验特色风情,为周年庆活动引流。

活动现场,天刀多年国风沉淀全释放,精彩环节轮番上演,为观众展现不一样的凤凰古镇,助力景区打造国风新形象。

手游周年庆 · 凤凰论剑舞台

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唯美 · 水上华服秀

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武斗 · 全装甲格斗

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文竞 · 飞花令

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第三招:三地全线串联· 芙月天涯
连接虚拟现实的湘西之旅

天刀首创剧情同款线路,轻轻一点,便将虚拟世界与实景名胜彻底相连。

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长线旅游线路将从衣、食、住、行全方位串联,邀请大家一起打卡体验破壁之旅。芙月天涯,既是天刀破次元文旅线路,更是为景区引流,创造客流奇观的国风焕新线路。

衣 · 天刀衍生款华服换装旅拍

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食 · 天刀月宴

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住 · 天刀江湖旅居体验

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行 · 天刀同款场景定点打卡

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第四招:张家界·云上之城
在云端漫游绝美的山水国风 

除现实旅游之外,大家还可以前往天刀数字世界感受《云上之城》大地图,随时随地“云旅游”,畅玩“国风绝色张家界”。天刀以实地数据为灵感,采用影视级场景材质模型,完善光线追踪技术,将特色地貌在游戏场景中呈现,再造张家界虚拟国风美景,不但完成了实体美景与虚拟资产的完美转换,更利用自身体量,持续为景区引流。

首个游戏虚拟人物成为景区宣传大使——白玉京

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张家界美景——《云上之城》游戏内截图

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四招齐出,让当地景区充盈国风,重回年轻人视野,焕发全新生机,实际拉动线下旅客人流——景区整体曝光屡创新高,景区年轻旅客人数大幅增长;天刀在用户活跃提升、营收增益、美誉度提高等方面同样大获全胜——线上天衣别院剧情几近全员体验,多家头部媒体及核心党媒报道,云上之城流水同比呈倍数级增长,完成对国风品牌商业化的成功探索,让双方长期共赢。

我们从深刻精准的洞察和策略出发,以深受年轻人喜爱的游戏产品和品牌为载体,不断创新创意内容与实现形式,探索活化和传承传统文化的出圈新方式。未来,我们也希望能够继续携手天刀再出发,助力天刀国风吹彻神州大地。

数英奖参赛项目说明 - 因赛集团,创意代理商

【背景与目标】

背景:《天涯明月刀》深耕新文创实践多年,积极推动IP长期稳定增值。持续的探索,不仅助力天刀成长为腾讯游戏旗下用户规模最大的MMO端游,也让天涯明月刀成为当下备受瞩目的“国风”文化的重要推动者和传播者。
但端手游上线已久,在产品内容创新和营销突破上逐渐出现乏力,使天刀在竞争激烈的MMORPG游戏市场上受到挫折。与此同时,节点式的文旅合作虽然一定程度上带来了热度,但缺乏了对品牌和景点的可持续、长线有效的积极影响。天刀IP如何走出一条具有特色的文旅合作之路,应该如何打造一个“商业+文化”可持续双赢的模式,成为了本次项目的深刻命题和挑战。
目标:整合湘西的核心文旅资源和文化资源,结合天刀营销节点,赋能游戏创造更多新内容,提高玩家活跃与转化,提升营销效率与增效,夯实品牌美誉度;同时,游戏内容反哺湘西文旅,利用数字IP助力传统景区年轻化,助力景点增收和产业升级。

【洞察与策略】

传统景点面临旅客老龄化困境,但却拥有最为原始的国风场景和文化资源。近年来,国风文化元素在年轻群体流行,证明年轻人对传统国风是热爱的,所以传统景点对于年轻人有潜在的吸引力,只是缺乏了一个焕新的沟通途径。
天刀作为年轻人颇为喜爱的国风MMORPG游戏,拥有巨大的年轻受众群体,且在国风圈有一定的号召力。在内容创作和营销推广上,天刀也需要从原始国风场景和文化中汲取灵感和创意,让年轻人进一步了解更广泛、更深度的国风之美。于是就促进了天刀与湘西的合作,为年轻玩家带来了一场跨越次元的国风之旅。

【创意阐述】

撬动湘西三大景区资源,让跨越千年的新旧国风文化融合创新,破次元焕新玩家体验。
1.天刀x芙蓉镇:挂在瀑布上的游戏同款实体国风建筑“天衣别院”
深度链接湘西传统文化,打造游戏同款实体国风建筑;长线运营沉浸式国风文旅;
2.天刀x凤凰古镇:沱江之上两千年以来首次国风盛宴“凤凰论剑”
结合天刀节点,整合国风电竞精神内涵和湘西文化打造水上舞台,编排文武双绝节目,刷新凤凰新印象;
3.天刀x张家界:云漫绝美的国风山水漫游体验“云上之城”
利用顶尖数据技术,将现实的奇山异水,装进虚拟国风世界,用数字形式承载世界遗产;
4.天刀x大湘西:连结虚拟现实的湘西之旅“芙月天涯”
行业首创游戏地图同款文旅路线,将天刀特色贯穿衣食住行。

【结果与影响】

活动对湘西当地文旅有明显利好作用,引爆年轻群体关注,并显示出旅客年轻化的趋势。芙蓉镇客流环比提升15%,年轻旅客增长24%;凤凰古镇活动期间获得4.5亿全网曝光;大湘西文旅路线对比同类型文旅产品销量提升34%。
天涯明月刀也收获了文旅合作带来的红利,活动有效促进游戏活跃与转化,并夯实了天刀国风标杆的好口碑。芙蓉镇天衣别院剧情活跃玩家参与率达95%,凤凰古镇的凤凰论剑周年庆活动活跃提升16.72%,而匠心打造的张家界云上之城开放式大地图,则收获了流水同比增长600%的好成绩。
此外,本次活动聚焦新形势下的文旅产业发展趋势,以数字IP融合实景体验探索文旅创新新发展,呼应了国家的规划号召,获得了50+核心媒体及党央媒的报道,收获社会各方高度认可。

腾讯游戏

因赛集团

 
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    2022 数英奖 参赛信息
    参赛企业
    品牌

    天涯明月刀

    参赛类别

    创意单元-互动组-互动场景类

    营销单元-事件营销类

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