西门子家电：#精简至尚# 整合创意传播
背景
2017年04月14日至05月01日，西门子家电联合天猫推出超级品牌日。与以往诉求不同，西门子家电希望消费客群能够意识到“一直被低估的西门子家电设计美学”与其“优秀品质、先进科技”同样出众。从内容制作出发，通过传递生活理念引起目标客群的共鸣。同时，通过线上线下的社会化传播，增强消费客群对西门子家电设计美学以及西门子家电价值观的认知，进一步提升品牌影响力和美誉度。
挑战
洞察&策略
传播策略
创意输出
1、KV
2、传播排期
3、精简设计美学H5
4、微博互动：#精简纸上#
话题：___ #精简一下#
玩法：与其每天被欲望压得喘不过气，不如回归初心，让生活如同在白纸上简单描绘。Now，像图片里一样找张白纸，创作你的精简态度吧！
让 家务 #精简一下# & 让 网购 #精简一下#
活动海报
官方发起互动传播
外围KOL响应
5、跨界合作：与YOHO设计师联合推出#精简至上#时尚单品
6、西门子家电x天猫推出《精简主义》白皮书
为您的居家生活提供一套完整的精简主义解决方案。
7、线下路演：精简主义生活展
洗衣机互动演示
冰箱互动演示
8、线上直播
Social媒介投放
整体项目传播总结
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