如果你也有如此困扰，就让Intuition舒芙来帮你消除尴尬吧！
Intuition舒芙，全球知名美容护理品牌，自2004年起开始关注女性身体各个部位的除毛需求，致力于让每一位女性在举手投足间尽显优雅。今年，品牌更是由内而外地全面升级了人气爆款产品——大皂头仕女除毛刀。
事实上，中国脱毛品类目前每年保持40%的高增长率。基于如此庞大的消费市场，如何有效提升品牌知名度，从脱毛仪、脱毛刀、脱毛膏等一众品类中脱颖而出，在中国女性脱毛刀市场占有一席之地，成为舒芙当前面临的重要挑战。
作为舒芙的年度Leading Agency，MAX针对大学在校生/毕业生等年轻的新新人类制定了细致的传播策略，通过向TA根植“第一次除毛用舒芙”的心智，帮助舒芙唤醒女生除毛意识，并培养TA将除毛纳入日常护肤管理范畴的习惯。
一支全新TVC
精准女性洞察，强化品牌认知
基于舒芙今年全面焕新产品的大背景，加之深度洞察TA对使用除毛刀的多重顾虑，我们决定从女性日常生活角度出发，拍摄一支全新的舒芙仕女除毛刀TVC释出产品特质，强化品牌认知。
TVC将视角聚焦于约会、跳舞、出游这三大女生日常生活中的常见场景，以“第一人称独白”形式呈现舒芙带来的美好除毛体验和除毛带来的状态蜕变，以此向消费者传递不仅使用舒芙的过程是“安全、舒适、护肤”的，“舒芙一下”更能助力女生在人生的重要时刻“举手投足都漂亮”。
而由TVC延展的KV将女生除毛后的干净肌肤，和与之对应的约会、跳舞、出游场景作为画面主体，以此呈现除毛后女生自信展露四肢，大方、优雅享受生活的状态。
打造社交口碑
抢占消费心智，强势拓新
舒芙产品的上佳品质使其拥有超强复购率，但由于产品非常耐用，所以购买周期也被拉长。为此，我们决定在TA活跃的生活方式种草平台——小红书及抖音，通过大范围铺设资源强势招新。
我们为有/无除毛意识的TA度身定制刺激消费的传播策略：用产品优势占领前者的消费心智，以场景设定唤醒后者的消费意识。
深入研究品牌的TA画像后，我们甄选学生党、美妆种草、剧情类、自带人设等多类型达人，从年轻女生关注的话题切入，在贴合她们的生活场景中硬/软性植入产品，突出舒芙作为360度除毛专家的品牌形象。
近年来，在“颜值经济”大行其道以及“她经济”强势崛起的过程中，MAX通过与多个美妆、时尚品牌的长期深度合作，积累了深度洞察女性群体的丰富经验和资源。
这一次，MAX凭借对女性消费者的精准洞察，不断输出舒芙专注女性剃护的专业形象，打造“用舒芙，让你举手投足都漂亮”这一品牌概念，以产品优势多维抢占核心除毛心智词，挖掘更多除毛新需求场景丰富种草角度，成功助力舒芙实现品牌认知强化和开拓新客群的增长目标。
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