菜鸟品牌焕新:当物流会思考

企业项目已上线2017-05举报26

菜鸟品牌焕新:当物流会思考

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这一次我要认真跟你说说快递这件事!

我要起床了,因为快递小哥上门了。

我去上班了,因为前台有我的快递。

我得赶紧回家,因为家门口的快递要长蘑菇了。

这个世界,没有什么能阻止人类接收快递包裹的脚步……

但你知道吗,你每天能如此高效快节奏不间断地接收来自四海八荒的快递包裹,背后全靠智慧“金主”的推波助澜。成军四年,一个基于互联网技术,大数据思考,利用智能设备搭建的物流共享平台应运而生——菜鸟网络,阿里巴巴旗下的物流数据平台。

5月22日,全球智慧物流峰会在杭州举行。菜鸟在峰会上以全新形象亮相,展现其利用大数据算法及智能设备的智慧物流的平台能力。而ONENINE也在其中扮演了至关重要的“菜鸟焕新助手”这一角色,帮助菜鸟品牌从前期预热至上线焕新一直到后期扩散话题,成功打响新菜鸟品牌焕新战役。


一场万马拉车的联合式营销战役

I.菜鸟网络与其子业务联合焕新亮相

结合新菜鸟LOGO(字母 A 与I 被演绎为二进制数据算法中的 0 与 1,形似箭头,连贯上升,通过不断流动的数据链,赋予智能的物流服务),与旗下四大品牌业务联动,以此向用户展现新菜鸟的强大根基与赋予生活的“智慧”。

菜鸟品牌焕新:当物流会思考


II.欲谋外联,先练内功,阿里生态里的强强联手

“兄弟姐妹”来站台,当用户在体验数字生活的高效便捷时,我们想向他们传递的是菜鸟其实也是一名幕后英雄。

菜鸟品牌焕新:当物流会思考


III.跨次元跨“种族”的创意联合

当然,我们也知道新菜鸟的焕新以及整个业务蓝图对于用户来说,还是略显难以理解,所以我们通过意象的方式试着以包裹的视角,切中用户的痛点:你每天都在接收包裹,但多少人会关心包裹一路上所经历的,难道都不想知道吗?

一个H5“一个包裹的非人类经历”就此诞生,用一种简单易懂的故事理解菜鸟物流智慧环节中的“智能分仓”“智能分拣”“路径优化”“实时追踪和末端收取”来告诉大众菜鸟如何用智慧改变你生活中的快递这件事的,带领用户更好的品牌解读与认知。

一个包裹的“非人类”旅程,和它一路冒险吧!

#当物流会思考#

一个包裹的“非人类”经历

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一个包裹的“非人类”旅程,和它一路冒险吧!

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