大师讲堂上新!四段历练人生,为青少年呈现不一样的体育魅力

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《给孩子们的大师讲堂》是腾讯联合中国宋庆龄基金会为青少年定制的“知识扩展类”公益项目,持续邀请名人名家为孩子们定制不同领域的「第一课」,在腾讯产品青少年模式下首发,形成未成年人优质专属网络内容池,助力青少年德智体美劳全面发展。

节目被教育部校外教育培训监管司、共青团中央少年部、全国妇联家庭和儿童工作部、中国科协中国科学技术馆、中国宋庆龄基金会办公室等作为优秀校外青少年教育内容,纳入联合宣传机制框架,在《2022年全国未成年人保护工作重点实事清单》中也入选为重点实事之一。

8月8日国家体育节,在全民健身热潮涌起的新时代,《给孩子们的大师讲堂》推出“体育特辑”,邀请到中国武术研究院专家吴彬,女子国际象棋世界冠军谢军,中国靠义肢登顶珠峰第一人夏伯渝,国家级传统体育非遗专家李朝旭,让青少年们通过他们的讲述,感受体育的魅力,在丰富生动的教学内容中,学习这些体育名家闪光的人格。

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有门在此次项目中担任整体统筹及制作,与腾讯共同打造青少年精品内容。


打造精品内容,讲好四个由“小“变”大“的故事


有的步子小,但影响力很大

吴彬《融会贯通——中国武术的发展》

吴彬,中国武术研究院专家、武术九段,一生致力于为中国武术与世界武术的国际文化交流贡献,培养出李连杰、吴京、甄子丹等诸多优秀武术运动员,桃李满天下。


有的年纪小,但成就很大

谢军《“小兵”也有大局观》

 

谢军,10岁学棋,21岁获得女子国际象棋世界冠军,一举打破了欧美对棋后桂冠长达87年的垄断,被称为中国国际象棋女王。

 

有的胜算小,但决心很大

夏伯渝《人生岂止一座珠峰》

 

夏伯渝,中国登山家,五次挑战冲击珠穆朗玛峰,69岁成功登顶,中国第一个依靠双腿假肢登上珠峰的人。

 

有的受众小,但贡献很大

李朝旭《传统武术 与时俱进》

 

李朝旭,国家级传统体育非遗专家,长期致力于岭南武术技术与理论、武术非遗等相关研究,弘扬传统武术文化。 


如何做一档优质青少年节目?“内容+形式“双创新路径

从1月首次接到比稿brief开始,团队在不断思考,如何打造一档优质的青少年节目?


  • 节目内容上,话题由浅及深,科普节目不止于“科普”。

课程设置上有系统逻辑,既有基础知识满足知识拓展类节目的科普作用;又有立意升华,以孩子们的可理解的语境道出的更深层话题,“小”知识点背后是人生“大”智慧。

  • 发挥大师魅力,量身打造故事线,提取名家闪光人格的亮点。

孩子们对一堂课的兴趣,往往也受讲课老师人格魅力影响,因此对大师个人特色的展现也成了这堂课吸引与否的重点。对于体育这个主题来说,许多嘉宾不止于学术的影响,他们的过往经历也见证着其所在领域文化的推动。因此对于嘉宾更需要深度调研,挖掘故事线,与科普知识相结合,尽力为孩子们还原一个如师如友,真实有质感的“大师”。

  • 节目形式生动有趣、新颖活泼,以趣味性增强孩子们的观看意愿。


执行过程中,我们先对节目受众习惯进行了调研,问卷回收百余个关于“青少年观看网络内容习惯”的真实案例,预设10分钟每集的容量中我们该如何分配重点考量的维度。

每一位嘉宾意向确认后,有門和导演团队在选题上细致打磨,一方面对嘉宾人物性格、个人经历、过往采访内容的全面挖掘,从中提取人物故事的独特亮点。

另一方面是对嘉宾研究领域知识的学习,把复杂的知识点系统化梳理,从中挑选更趣味性的切入点,找到和嘉宾经历相契合的亮点,打造每位大师的独特故事。

一场节目做下来,大家都笑称,学习量不亚于读书时期写毕业论文。

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第一轮的基础选题后,导演团队先从庞大的知识体系中选择几个维度列举提纲,和嘉宾进行前采沟通,最终敲定主题。

拍摄制作中,团队也尝试通过拍摄手法、美术场景等方面的创意,因人而异为不同嘉宾打造具有身份辨识度的场景,还原人物个性。


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以近代中国武术发展亲历者的身份,为孩子们讲述中国武术的宏观发展史,从中解读现代武术传承的奥义

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本是最不起眼的棋子“小兵”在国际象棋中却能通过规则 “升变”成为任何一个子力价值更高的棋子

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43年对珠峰的执着,诠释攀登精神,不止在登山更在生活方方面面的挑战中

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以纪实跟拍形式,真实记录登山家夏老师的日常,从真实中还原这位生活中的 “攀登者”


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将南拳中不同拳种的特性对应小朋友的“个性“

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以动物大会展示象形拳的形式,将传统武术的魅力以趣味的手法展现

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李朝旭老师的置景极具岭南风格,融入了岭南特色的满洲窗、镬耳元素挂布、南狮狮头、木人桩等元素

 

优化视觉创意,强化品牌可识别性

此外,我们还针对节目包装进行了片型优化,为未来节目的长期延续定制可复用的品牌资产。

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保留了具有腾讯品牌辨识度的“T”字望远镜(科学青少年科学小会的logo),孩子们从望远镜筒中望向星空,尽情探索知识的宇宙!

 

一次与疫情的较量

这份给孩子们的暑假之礼,历经春至秋,项目诞生的过程也可以说是和疫情博弈的过程了!从3月确定立项,4月份团队就迎来了艰难的上海疫情战役,在居家办公的艰难条件下,13个小时的云监中完成了第一次的拍摄。

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6月底疫情得到控制,在符合防疫政策的情况下,团队当即决定离沪外出隔离,以保证拍摄顺利进行。整个7月辗转3个城市,几乎一周拍摄一位嘉宾的情况下完成了制作,顺利交片,小伙伴们也终于结束“ 流浪“,可以回到家撸仔啦~

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体感50度的千岛湖户外拍摄

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持续构建青少年优质内容池

眼下“双减”正在成为从社会到家庭,从老师到家长的新共识,如何利用青少年大量可自由支配的时间,引导和培养青少年全面发展,是整个社会的时代命题,也是互联网企业的必答题。

把名家大师与青少年连结在一起,用大师人格去影响,用“科学和文化之星”去塑造心灵偶像。以优质内容引导青少年筑牢基础、逐梦未来,促进未成年人德智体美劳全面发展。

这堂课,背后是广阔天地间的无限知识,壮阔人生中的无尽可能,给孩子们,也给我们~

项目信息
品牌/广告主
Tencent 腾讯
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营销机构

Full-Service Agency 全案代理商
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Others 其它
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参与者

BU Director
林晨
Account / 制片
Hedi
 
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