西门子家电:回归厨房,好好吃饭

举报 2016-09

西门子家电:回归厨房,好好吃饭


一、背景

与以往要求不同,西门子家电希望能够脱离“价格促销”的这个低端的市场竞争区间。从内容制作出发,通过传递生活理念引起目标客群的共鸣,同时期待通过线上线下的社会化传播,增强消费客群对西门子家电品牌以及西门子家电整体厨房的认知,提升品牌影响力和美誉度。


二、挑战

西门子家电:回归厨房,好好吃饭


三、洞察&策略

“吃饭”对于中国人来说,从来不是一件小事,但我们常常“吃的”身不由己。目标群体:千禧一代,1984-1995,20岁至35岁;

西门子家电:回归厨房,好好吃饭

群体特征:家中有厨房,但使用率极低。

由于生活状态和工作性质都处于特殊时期,千禧一代解决“吃饭”的方式大多为“叫外卖”、“在外解决后回家”或“应酬中解决”。很少能有机会为自己的健康好好吃顿饭。

西门子家电:回归厨房,好好吃饭


四、传播策略

西门子家电:回归厨房,好好吃饭


五、创意输出

1、主KV:

西门子家电:回归厨房,好好吃饭


2、传播排期:

西门子家电:回归厨房,好好吃饭


3、H5:

一次真实的线上调研事件,主旨在于利用参与者真实的数据与大众的数据进行对比,从而引起参与者自省。

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4、TVC:《耳光炒饭&烤茄子》

与微博美食制作视频大V《日食记》联合制作推出TVC。运用《日食记》温馨的画面配合深刻的文案,从而输出此次西门子家电的诉求#回归厨房好好吃饭#。同时在视频中植入西门子烤箱,露出产品信息。最终在传播上做到事半功倍。

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5、痛点海报:

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6、直播美食教学:《大厨教你做小菜》

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7、线下路演:

第一站:成都-金牛万达中庭活动现场照片

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第二站:南京-河西万达天幕活动现场照片

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现场设置多个互动环节引发传播分享

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8、跨界合作:滴滴“回归厨房”专车

规则:

第一步,10月30日,南京各选取20辆滴滴专车,将其设置为“回归厨房专车”;

第二步,晚上5点半至7点半之间,只在城市的CBD游走。更加精准的针对上班族;

第三步,当消费者打开滴滴APP后,如果地图上出现“回归厨房专车”,就要赶紧下单抢车;

第四步,每辆专车免费赠送5份净菜盒,同时免费送5组“回家”客人;

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六、整体传播效果

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SIEMENS 西门子

DTA 大唐注意力 南京

张大小

Tisunar Zhao

ART-王大侠

 

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