提起母亲节广告
你最先想到的是什么
温情伟大慈祥温柔守护牺牲？
嫌弃忙碌感恩在乎陪伴愧疚？
收好印象，先别急着回答
让我们来看看下面这个视频
然后聊聊
Highlight 母亲节的新方法
众所周知，抓“痛点”，是广告常用的一种洞察方式。所谓”痛“，就是通过营造“痛感”，引起情感共鸣，从而达到唤醒消费者行动的目的。而在中国传统文化中，母爱又一直被冠以无私奉献、自我牺牲的伟大标签。这么一来，煲碗又浓又腻的煽情鸡汤，似乎就成了母亲节屡试不爽的营销套路。
不瞒你说，刚接到 PANDORA 的母亲节 DO Campaign 时，我们也一直试图抓这些“痛”。然而，当回看大多数的母亲节广告，被扑面而来的“苦、涩、酸” 刺激得睁不开眼时，我们开始反思 ——
“在母亲节这个值得去爱、去庆祝的日子，
比起通过挖掘记忆里的痛处
来进行一定程度上的“情感绑架”
何不立足于当下甚至是未来
用一种更轻松的方式和消费者沟通呢 ”
况且现实生活中，妈妈们真的过得这么苦吗？明明，她们也有着自己的生活和爱好，是那个没事儿就约着小姐妹逛街美甲做头发的小公举啊。
煽情是表达爱的一种方式，但用“懂她”的方式去爱她，却是一门手艺。
如何将 Do 和 “ Do Treat mum ”结合起来，我们想到了一个有趣的现象，母亲节的全民固定节目——“晒妈”。
“我把评论给妈妈看,妈妈说大家这么夸我, 不好意思啊,后来突然问我,我不会火了吧?”
——天涯网友
“妈妈说她的牌友都发了,我要敢不发还想回家吃饭?”
——知乎《为什么母亲节要在朋友圈表达爱?》
“母亲节晒妈可以逐渐改变国民性格,让人变得更加直率 乐观,而不总是那么含蓄。只要自己开心,让母亲高兴, 刷刷屏又何妨? ”
——《京华时报》
一张妈妈年轻时的美照或与妈妈的合影配以祝福，似乎已成母亲节的朋友圈“标配”。 对妈妈而言，收到赞美是件开心事；对女儿来说，晒妈是表达爱意的一种语言。
想到这里，一个清新的想法击中了我们——既然爱美和爱聆听赞美都符合女人的天性，我们为什么不让女儿用平日里打扮自己的热情，来为妈妈装扮一次，让她们在这天美美美上天呢？
没错，我们想借“晒妈”，让女儿们把妈妈 Shine 出来。
# Do Shine
# 爱让她发光 #
我们邀请了 8 对不同风格的母亲与孩子，让她们根据自己对妈妈和时尚的理解，来做妈妈的造型师。
少女心
“ 有一颗少女心的她，不会因为年龄增长而加深衣服的颜色
她是妈妈，也是一个甜美、爱浪漫的大女孩 ”
/
Kiko钟惠玲
知名模特、时尚博主
孩子气
“ 有时稳重，有时候又像个孩子一样调皮任性
听说 Disney 开园了，她拉起我就想去玩玩 ”
/
Biggie
编辑
男友力
“ 小时候起，印象中的妈妈就喜欢男装女穿
讨厌裙子，举手投足间都散发着率性和洒脱 ”
/
Lynn Zhu
Fashion PR
女王范
“霸气的母上
我的女王大人
就算略施粉黛，也难掩她强大的气场 ”
/
孙炜
造型师
电音咖
“ 都说我追求个性的性格是遗传我妈
谁知她年轻时也是位 Disco Queen 呢 ”
/
Cara
DJ 、时尚博主
文艺症
“ 文艺的她
爱张爱玲，爱咖啡
也爱薄薄梳妆淡淡眉 ”
/
Lynn Sheng
公关
元气感
“ 这么多年，一直保持着曼妙的身材
她饭后必去的不是棋牌室和广场，而是健身房 ”
/
Elle Lee 李文煊
时尚旅作家
爱自由
“ 不羁放纵爱自由的妈妈
爱户外、爱旅行
新鲜的空气，总能唤起她活泼的神经 ”
/
Lois Lin
公关
或许在多数讲母亲的广告中，妈妈们都是慈祥辛劳的妇女形象。但用心观察生活会发现，其实她们也和你我一样，是个爱打扮、爱尝鲜、爱用自己的风格向世界宣示的大女孩。打扮起来的她们，更是不输当年。
当她们因为爱，将那些对美的追求藏起来的时候，我们同样也可以用爱，轻轻擦拭掉上面的灰尘，让它们从柴米油盐中蹦出来，闪闪发光。
时间
从来不是美的敌人
而爱
能让美丽更加动人
让 我 们 从 这 个 母 亲 节 开 始
宠 爱 她
点 亮 她
# Do Shine
# 爱让她发光 #
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