随着国潮的兴起，最近几年国内篮球鞋的市场竞争也很激烈。今年6月的时候，PEAK找到我们希望为新一代篮球鞋“猎影”系列做全新的产品创意包装和内容产出。
首先在产品概念上，在研究了大量市面上的本土品牌后，我们发现篮球鞋的产品故事包基本分成两类。一类是“拟态向”的选手：总结来说，都是具体的生物或器械等物品的比喻，咋一看很生猛，也许有些钢铁直男挺喜欢。好处是因为指向具体，产品个性比较鲜明，也容易记忆。但吃亏的也是因为太具体，所以好恶感也很容易快速剥离。就是喜欢的人喜欢，无感的人就直接因为名字秒拒产品，连什么功能什么RTB都不想深究了。
另外一个大类就是以“动态意象”为代表的一众选手：总结来说，就是各种自然现象的流动意象，来捆绑一些运动表现的美好联想。好处是更容易凸显产品格调，同时对于一些performance的想象空间也高。但弱点是因为概念相对务虚，不容易形成鲜明的产品记忆或个性。简单来说，就是感觉产品缺乏自己的姓名，比较路人感。
因此针对猎影系列，我们的出发点是，产品的故事包装既有格调，也有识别度；然后和产品矩阵及视觉风格能够形成品牌体系；同时在电商平台，social种草环境也便于口口传播。
在尝试了不同方向后，我们最终还是决定从“猎影”出发，把这个动作意象变成一个神秘组织，提升产品个性；同时将产品基因进行符号化，形成飞翼印记的图腾；让产品变成更有英雄感的代号，和球手自己的在场表现同化。于是就有了下面的图腾icon：
我们理解的篮球信条，是关于乔丹被活塞连续压制3年，却依然不放弃不抱团，把死磕变成信条，从得分王成为一个王朝的领袖。是关于科比的洛杉矶凌晨4点，把偏执变成信条，为了胜利不止博上自己的一切，更钻研对手的一切，如果不是他的《DETAILS》我们不会知道这些胜利密码。是斯蒂芬库里坚持自己的打法，把3分变成信条，击碎了“投篮大队无法夺冠”的偏见，成为新的三分王开创自己的时代。是关于37岁的克里斯保罗，对抗了三个世代的顶级对手，还有一连串的伤病和悲情命运，但依然把抗争变成信条，带领4支球队创造历史最佳战绩，成为2W分+1W+助攻历史第一人。
关于篮球的信条，说穿了都不在光里，都在那些咬碎了牙还要自己吞的黑影里。用草根明星曹芳的话说：篮球，是打出来的。于是就有了下面的产品故事包：
猎影信条
是来自元力的相信
也是追猎胜利的勇气
这是篮球场不言的秘密
元力的回弹
给我更迅捷的下一步
飞翼的图腾
任我稳健地贴地飞行
一切用行动证明
胜利转身的背影
就是球场记号的姓名
记下猎影信条的那一刻起
你已经是自己的篮球上帝
同时为了表现技术上特殊的原理，我们加入了更多细胞结构的特性，并和后期团队反复打磨，同时在CTA中将其定义为“动能细胞力量”：
根据品牌的实际需求，整体采用了更加明亮的调性和工业风格的场景设定。同时球手也采用更为亲和少年的风格。然后画面更聚焦篮球动作本身，以及响应技术动作的需要，深入展示的科技功能。基本是产品功能导向为主。最终就是出街后呈现的样子：
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