一切还要从一个承诺说起——
「2022 年，科罗娜承诺在中国全年回收 145 吨海洋塑料垃圾」
145吨塑料垃圾是什么概念？
而这，仅仅是每年流入海洋的800万吨塑料垃圾的冰山零点零零零一角，对品牌而言，完成这件事必然需要集结八方神圣，一起撬动公众的力量——这是draftLine作为百威in-house的创意团队和品牌方从一开始就达成的共识。
无数人为「情」所困的大环境下，怎么做才能让消费者关心并参与海洋保护？我们又是否能借此机会，为不确定的当下照进一丝可确定的微光？
我们发现，近年来逐渐火爆的冲浪、滑雪、露营…归根结底是人们想在自然中找回生活的惬意。而当海洋生态平衡被塑料污染打破，是时候和他们一起，重启那份属于海滩的惬意，重塑大海最美好的样子。
我们选取最契合品牌调性的节点，围绕海洋塑料污染，打造「就为这一刻 重塑 This is Living Again」全年营销campaign，鼓励消费者在日常享受海滩惬意的同时，提升海洋保护意识，通过与他们进行情感沟通，让海洋保护成为一种易如反掌的生活方式。
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【重塑 1.0】
我们联合海洋保护协会蓝丝带BlueRibbon，发起「重塑渔路计划」，于3月18日世界回收日，和当地渔民一起出海捕捞塑料垃圾，并以海鲜均价进行回收，只为重塑曾经生机勃勃的渔路。
值得骄傲的是，「重塑渔路」全球campaign在2022年戛纳广告节中力擒3座金狮，1座银狮，更入围全世界广告人都想染指，并且含金量最高的钛狮。
可是，回收的塑料垃圾难道只能变成另一堆垃圾吗？
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【重塑 2.0】
紧接着，我们联合国内首家可持续环保B Corp好瓶HowBottle，将本不属于海洋的塑料垃圾回收再造，重塑为背心包、沙滩巾与 T 恤等一系列创意环保单品，并于6月8日世界海洋日上线「重塑商店」——我们必须让这件事情时髦起来，让远离大海的人也能真正参与其中。
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【重塑 3.0】
与此同时，6月7日至14日，我们携手盒马在成都、杭州、长沙及西安等全国7个城市11家门店，限时打造 「重塑海鲜市场」，用沉浸式的互动环保体验，进一步呼吁全民关注塑料垃圾对海洋环境的影响，激发消费者对海洋保护的共鸣。
#从未见过如此「塑料」的海鲜市场
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这个145吨的idea，让我们将“触手”从靠海为生的渔民，一路延伸到海滩生活方式爱好者，再到更广泛的科罗娜品牌消费者，不断扩大品牌在海洋保护方面的影响力。
在每个人都被疫情扼住了喉咙的今天，很开心还有科罗娜这样脚踏实地做海洋保护的品牌，让我们可以守住心里那片纯净的大海。
如果你也热爱大海，请和我们一起守护这片蔚蓝。
就为这一刻，重塑。
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draftLine是百威英博集团的内属创意代理(in-house agency)。
我们信奉创意无价，凭借内属高效的运作模式持续为集团助力实现远大理想，百威，哈啤，科罗娜，福佳，鹅岛，雪津……从过去到未来我们将继续孵化和护航全球最具标志性的酒饮饮料品牌。
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