中国女足的实力派队友,顶峰相见!

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中国女足的实力派队友,顶峰相见!

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话不多说,先来一波时尚大片开启养眼模式,前排围观中国女足和她们的实力派队友。

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每一张时尚大片都专业感和时尚感拉满,谁能拒绝嗑这样的实力派CP?

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「第N稿后诞生的CP组合」

回归三个多月前的某一天,客户带着与中国女足及VOGUE的合作意向找到了我们,希望我们可以为平安保险代理人做一波形象焕新传播,对内提升代理人品牌感知及认同,对外激发准增员对象加入平安的意愿。

需求很清晰,资源很明确,但同时留给我们的操作空间也极其有限。如何让平安保险代理人和中国女足在人们大脑中产生“A = B”的直接关联,成为了我们解题的突破点。

对于正在向“高素质、高品质、高绩效”转型的平安保险代理人来说,下一步需要做的就是甩掉过往的负面标签,或是主动贴上一个足够有说服力的新标签去覆盖旧标签。

那么问题来了,什么样的标签可以让人们一眼看到就能瞬间Get到中国女足和平安保险代理人的共同点,从而给后者带来形象上的直接焕新?

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在经历极限拉扯后,“中国女足的实力派队友”的主题(新标签)被成功敲定,但我们想说的是,这并非“打不过就加入”的玩梗和妥协,而是与强者并肩上场的自信与敢为。

作为有实力的团队,平安保险代理人加入了中国女足,成为她们的实力派队友。所以,我们也希望通过这样的CP组合,去邀请更多有实力的人加入平安保险代理人的实力团队,一起各凭专业,顶峰相见。


「拍摄现场的时间管理大师们」

鲁迅曾经说过:“最美好的想象,总会遇到最波折的执行。”

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在筹划拍摄的时候,我们不得不面对一个现实的困境,那就是客户在深圳、导演在北京、我们在上海,三个城市都有疫情,而中国女足在青岛封闭训练。

这还没完,等到临近拍摄日,我们又得知另一个广告人听了会沉默,导演听了会哭泣的消息:中国女足只答应配合5小时的拍摄,并且还包括出发到现场的时间和化妆吃饭的时间。

而我们需要在这超级紧张的时间内拍摄完时尚大片、花絮先导视频、职业宣言ID和职业宣言片,并且在这个过程里中国女足还需要换两套衣服......

但这并没有难倒大家,提前出发、拍摄分组、穿插推进、光替预拍......所有人都在用行动证明:有问题,就会有解决方案。毕竟不论是两支导演团队,还是经历过各种风雨的我们,早就把自己炼成了时间管理大师,Deadline什么的都是“纸老虎”。

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时间紧张但保证质量的「平面组」


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时间紧张但推进顺利的「视频组」


让所有人又爱又恨的「天气组」


因为刚过夏至,拍摄当天的天气非常闷热,摄影棚内更是像一个大蒸笼,所以面对突如其来的大暴雨,所有人都是又爱又恨。因为下雨带来的降温和凉意背后,是雨珠疯狂砸在摄影棚顶带来的现场收音难题,好在最后女足姑娘们答应留下来重新配了一遍音,为她们点赞!


「中国平安的实力派队友」

最后,我们衷心地感谢客户大大的理解、中国女足的配合和导演团队的努力,以及在这个过程中熬夜加班的创意和阿康小伙伴们,让这个项目在经历各种困难后顺利出街!

从接到客户Brief、到规划提案、到现场拍摄、到后期执行。

从一个小小的会议室,到遍布北京、上海、广州三个城市机场和地铁站。

从几个人、几十个人的付出,到全国上亿人群的触达和回应。 

每一个用专业让项目更简单的人,都可以说是“中国平安的实力派队友”,这个标签,所有人都百分百有资格贴上。

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中国平安

INFINITY GROUP 上海

 

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