过去几年，天猫国际逐步建立起“猫机长”“天际紫”等独特品牌形象。
2021年双11，天猫国际以跨境生鲜水产类业务开启为契机，开拓全新业务领域，希望打造“进口新品”形象，在消费者心中建立“双11购买海外生鲜水产、潮玩新品就到天猫国际”的认知，强化天猫国际品牌影响力。
创意洞察
疫情关系，中国人的全球旅行脚步就此中止。但我们想要全球好东西的愿望，一直没有停止过。
基于猫机长的形象，我们发现每个外出旅行的人，都会携带一个行李箱。从海外带来的每一个好东西，都会放在行李箱里面。
基于天猫国际已有认知，我们提出“猫机长行李箱”概念，打造“猫机长飞遍世界各地，搜罗进口新品，收入行李箱，带给国人”的故事。围绕这个概念，线上推出“废话”美食海报、“撞脸”长图文、潮玩盲盒圈层海报，线下举办有味道的发布会、猫机长港口开“集装箱”等活动；同时，结合微博、抖音、小红书等全媒体平台的种草，全方位塑造「猫机长行李箱」进口新品的心智。
潮玩盲盒
潮流玩成当代年轻人新宠，600款经典IP手办新品双11首发。宝可梦圣诞限定款全球首发，极致单品强化猫机长行李箱新品心智。11.1上新日，店铺爆发系数37。
趣味撞脸”美食长图文
首届世界美食撞脸大会 发现更多世界新东西，以趣味“撞脸”形式呈现中国美食与全球美食同屏互动。
世界美食“废话”海报
有味道的发布会
一场有味道的发布会，上线“高定”马来榴莲。
猫机场港口“开集装箱”带你实现“榴莲自由”。玛拉西亚驻广州总领事、商务领事现场致辞，30+媒体到现场同步直播，共同见证猫机长霸气开箱。
#社榴人格多可爱#、#冬天的第一口榴莲#、#西游记里谁最爱吃榴莲#三大社交话题持续刷屏微博，热度和关注度持续攀升。
传播回顾
“猫机长行李箱”一经上线，就在全网引发晒箱风潮，明星&100+全网达人种草。圈内会场、行业会场及互动城等坑位流量承接，猫机长行李箱限定新品高频透出。
一时间制造海量话题，成为网络热门讨论，品牌曝光量高达3.64亿，带动销售爆发性增长，天猫国际品牌声量再攀高峰。
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