疫情的三年，也是消费者生活习惯改变的三年。无论是工作、生活，还是营销环境，发生的变化都是巨大的。疫情虽然是一个危机，但危机越大，其中蕴藏的转机也越大。如果营销人自问：“疫情之下，品牌如何做营销？”答案是：从人心出发。
金尘茶是一款主打年轻人的社交生态茶新锐品牌。经过《天天向上》、《斛珠夫人》等剧综对品牌的种草，金尘茶在品牌知名度上已有一定沉淀。“知、名、喜、行、惯”，这是E-link独家的品牌运营方法论。我们帮助金尘茶建立知名度和认知度后，接下来，希望让消费者“喜欢”上品牌。
基于疫情之下人与人变得越发疏远的日常触点，E-link使用有温度的科技手段，重新拉近人与人的距离。
「测量体温」——我们抓取了这个每天机械般重复的事情，以此建立“测温日常”和“社交”的关系。
基于「测温」和「人与人关系」作为创意的原点，我们设计并制造了「全球第一款」通过测温来换取健康茶的智慧社交装置——72°金尘茶小馆。鼓励消费者和身边的TA“一起泡，无冷感”。
有温度的社交神器——1分钟的轻互动深体验
Step1：邀请同伴一起测温
没有同伴现场找也行
Step2：一起按下装置按钮
温度计biubiubiu
Step3：温度叠加至72℃
即可领取茶包啦
人脸识别+红外遥感测温+自助贩售机=暖心技术
我们将装置放置在大量的办公楼、交通口岸，建立深度场景互动。让推广，变得有人气、有话题、有影响。装置靠着过硬的颜值，吸引了一大波粉丝。
推广阶段，借助微信铺排大量广州本地资源，做足活动预告，建立微信社交圈的影响。
抖音部分，以“KOL探店+直播”的形式，短时间内在抖音平台形成声量。
通过小红书的美图美人美物的打卡发布，持续发酵，留存优质内容。
活动后，通过新闻媒体+营销类公号，对活动进行复盘，沉淀案例，形成长尾效应。
最终，本次「一起泡，无冷感」72度金尘茶小馆推广活动，获得超过1000万+次社交媒体曝光。
数英奖案例展示
创作人员名单
总经理：巫晓曦（ET）
创意合伙人：陈立思（CC）
创意总监：陈亮（John）
市场总监：曹婷（Colleen）
策划总监：谢健辉（Figo）
策划经理：梁樱子（Clara）
社交媒体策划：刘亚哲（Coco）
设计师：严梓浩（Ted）
文案：刘仲杰（Jay）
数英奖参赛项目说明 - E-link 太平网联 广州，创意代理商
【背景与目标】
不知不觉间，新冠已经在我们生活中肆虐了两年。进入地铁、商场、写字楼等人群密集的地方时，人们向机器麻木的伸手测温和展示二维码，测温检查已成为我们生活中习以为常的事情。
随着消费场景的多样化，在办公室、酒店、旅行等不同场景中，袋泡茶的需求在不断升级，同时也受到疫情的影响，消费者的购物行为和习惯变得更注重个人感受。
但目前大部分新品牌的线上购买缺乏用户体验性，同时旧渠道传统商超的人流量及购物频次越来越低。人与人之间的距离越来越远，消费者真实接触到商品的机会越来越少。
【洞察与策略】
我们发现测温这件事情充斥在我们的生活中，但是它可以以更有趣更暖心的方式展开。
我们设计了全球第一台通过测温互动打破社交距离的自动贩卖机，以此传达，希望让人们一起在疫情背景下去享受购物、测温、社交这些事情。
【创意阐述】
我们使用了三种技术手段去实施，分别是：人脸识别，红外遥感测温，自助贩售。
分开来看，每一样技术都是被广泛应用的，但是如何将三者巧妙的融合以达成解决消费者问题的目的，是非常难的。
「全球第一款」通过测温来换取健康茶的智慧社交装置——72度金尘茶小馆
有温度的社交神器：1分钟，轻互动，深体验。
深度场景互动：让写字楼的推广，变得有人气、有话题、有影响。
「微信」铺排大量广州本地资源，做足活动预告，建立微信社交圈的影响。
「抖音」KOL探店+直播，短时间在抖音平台形成声量。
「小红书」通过美图美人美物的打卡发布，持续发酵，留存优质内容。
「复盘」通过新闻媒体+营销类公号，对案例进行复盘，形成长尾效应。
【结果与影响】
基于对市场的洞察，切中用户的当下需求开出新赛道，用新场景创造了品类新价值。
本次装置在微信公众号、视频号、抖音、小红书等多个社交平台上全面发酵，最终在全网获得1000万+曝光。
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