2019年是屈臣氏旗下自有美妆品牌MPG的品牌升级年：一方面，产品线SKU全面更新，由初上市的26个增加为58个；另一方面，品牌定位由公主芭比风转变为个性突出的反叛女王范。在这个关键的moment，如何打出自己的独特主张和态度，赢得目标消费者的青睐和偏爱？是契机更是挑战。
全新升级的MPG以TA人群属性为核心，围绕TA人群喜好，站在反叛女王范的定位上，我们从年轻女性的审美观念进化中找到灵感，打出#我的妆从来不装#极具态度的品牌口号，同时邀请网络爆红的野生戏精头部大号“多余和毛毛姐”及个性突出的美妆博主“赤木刚宪”跨界打造病毒视频。契合春节节点，输出春节场景下传统审美观念与现代女性坚持自我做自己的态度碰撞，搞笑夸张的表现手法借助头部大号的影响力与多平台媒体矩阵的传播，在年轻TA群体中快速扩散，强势种草产品，引流购买。
Step1： 超影响力KOL跨界组合出击，拓宽圈层对话
美妆领域为美妆品牌的主阵地，而MPG的目标群体不只限定于此，在关注生活的人群中存在许多潜在用户，他们也渴望找到合适的方式，向外界展示出个性自我。本次传播中，我们同时邀请美妆类IP与态度类IP联合助力话题造势，打破圈层对话90后消费者，一起挑战传统审美观念，勇敢表现个性自我。
百万粉丝大号态度美妆博主赤木刚宪向爱美一族分享自己#我的妆从来不装#的观点，以自身独特风格走向为引入，分享如何遵从自己的内心，用妆容为武器，活出自己态度。话题出街即吸引众多粉丝参与讨论，揭开新升级产品全新面貌的同时，更让90后消费人群打开个性妆容新思路！
赤木刚宪预热视频
本次传播还同时邀请到态度类野生戏精头部大号毛毛姐，以跨界联合的形式与态度美妆大号赤木刚宪共同创作创意病毒视频，在春节临近的节点，以夸张搞笑的表现手法，与年轻一代展开有效对话，在场景化病毒视频中表达出个性态度，并为所有回家的姐妹送上"过年各种聚会应该化什么妆"的终极解答：管什么流行不流行？管什么瑕疵不完美？你的妆就要按你喜欢的来掌控！契合节点的场景化态度输出极大地迎合了个性年轻群体需求，引发更多受众共情。
超头部KOL合拍视频
Step2、多平台矩阵最大化传播效果，强心智积口碑促品效合一
本次传播活动中借用两个超头部KOL的多平台账号进行核心物料的辐射扩散，结合话题进行用户品牌形象认知重塑及强化；通过微博、小红书、微信、抖音4大平台美妆种草达人矩阵整合传播，带来花式种草，为产品积累口碑。
新升级产品上线前夕，态度美妆博主赤木刚宪百万级微博账号携态度话题#我的妆从来不装#率先发声，为话题蓄水讨论声量。一波话题预热蓄水后，赤木刚宪与野生戏精头部大号毛毛姐创意跨界输出病毒视频，以抖音为主阵地、微博为次阵地，双平台次序正式上线，为话题声量带来爆发式增长，让更多人感知到MPG全新升级的品牌形象。
双头部大号话题相关宣传
跟随病毒视频话题热度，屈臣氏官方抖音号发起#我的妆从来不装#话题挑战赛，邀请21位抖音素人围绕品牌态度及新升级产品特性进行内容创作，井喷式的内容输出强势拉高品牌态度声量，趣味创新的态度表达与强奖励机制吸引更多同好路人参与，由点及面唤醒TA对个人美妆态度的全新审视。
《话题挑战赛》
此外，在本次传播中，微博、小红书、微信平台也围绕新升级产品特性进行多角度、多场景的铺量口碑种草，集中分散式品牌产品信息扩散，最大化品牌知名度与产品认可度，转流量为销量。
《微博微信小红书铺量种草》
最终项目全平台传播效果显著：微博阅读量超 1600万，抖音视频播放量超 2700万，微信阅读量超7万，小红书互动量超1.6万，总曝光量超4600万，内容互动总量超138万；更值得一提的是，优传播效果带来了超强销售转化，MPG新升级产品全国各大城市屈臣氏门店在售，门店新品销售强势增长。
在本次整合传播中，通过头部大号KOL的创意跨界联合传递话题态度，深化品牌形象认知；通过多个社交平台达人矩阵式铺量种草产品，最大化传播效果，制造千万曝光，更铸就超强销售转化，整个传播过程链条化达成品效合一的品牌传播效果。
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