想让生活美出新高度？乐高®花植系列了解一下~
外观逼真、装饰性强、可玩性高，永不凋零的乐高花束不仅刚一上市就成为乐高®玩具的人气断货王，更是无数用户入坑乐高积木的首选。
今年5月，乐高®花植系列喜迎全新高颜值成员——乐高多肉和乐高兰花。
前期洞察到乐高®花植系列的TA对高颜值和个性化的需求较为强烈，加之上市恰逢母亲节和520两大送礼节日，借助“花式表白请收下” 的沟通点，我们主攻产品高颜值和送礼两大场景，打造乐高®花植系列的新晋爆款。
明星首发 引爆高颜值新品
崇尚精致生活的当红小花全网首发乐高新品，引爆小红书平台，成功激活产品曝光度，引发用户向往。
我们精挑细选的KOL、KOC则紧随其后在小红书及抖音平台跟风露出新品，大范围为#乐高多肉#乐高兰花铺设话题热度，同时搭配大数据绑定推送，引起大量关注，优化种草效果。
以创作为名 赋予高颜值内核
无论是放大超逼真的乐高多肉特写细节，还是将乐高兰花直接作为家居摆件，精致女性、生活美学家、乐高玩具粉、植物达人等多圈层人群无不能透过相应垂类达人打造的生活场景化内容，直观get乐高多肉和乐高兰花之美。
母亲节锁定亲子CP，传递「花」式心意；520锁定情侣CP，「花」式表白恋人。除了多类型达人投放，我们还帮助品牌携手母女/情侣档进行热点节日强种草，打造送礼心智。
让乐高®花植新品为你的情感表达助一臂之力！
尝试全新工具 提升ROI
在传播平台的选择上，我们利用乐高花束的良好趋势，确定在该系列已拥有沉淀用户的小红书上进行深度发酵，辅以抖音同步种草铺设。
作为2022年小红书商业化蒲公英渠道优质合作代理商，MAX并不囿于既往的小红书达人投放经验，这次更借助全新平台工具招募及挖掘特色达人进行二创合作。
手作达人自制可爱粘土多肉花盆、手绘博主神还原插画、创意博主打造定格动画、萌宠博主通过晒出宠物与新品的可爱合照梦幻联动萌化用户……
不设限的内容在展现新品装饰美学的同时，兼顾了产品衍生的创造力。此外，挣脱了brief的约束让种草内容也更真情实感。这些卷出新高度的二创内容极大地提升了ROI。
通过这波花式种草，乐高兰花在上线之初便全网断货，首发当月爆款单品非她莫属。
拿捏高雅气质，收获治愈能量，让乐高兰花&多肉为你的生活增添更多鲜活色彩。
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